蘋果又?jǐn)偵鲜铝?

先是以安全為由拒絕配合俄羅斯市場(chǎng)軟件安裝新規(guī)，被俄方下令驅(qū)逐。近日，兩大業(yè)務(wù)又被歐盟反壟斷機(jī)構(gòu)盯上!

據(jù)法新社報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月16日，歐盟委員會(huì)宣布對(duì)蘋果公司旗下的蘋果應(yīng)用商店和蘋果支付展開反壟斷調(diào)查。

據(jù)了解，蘋果對(duì)其他公司通過(guò)App Store平臺(tái)獲取的銷售額抽取15%-30%的傭金，被業(yè)內(nèi)稱為“蘋果稅”。

其實(shí)，平臺(tái)收稅，自古有之。

但蘋果幾乎壟斷了iOS應(yīng)用市場(chǎng)，開發(fā)者不能在其他商店或官網(wǎng)進(jìn)行分發(fā)，用戶也不能隨意選擇安裝，有網(wǎng)友調(diào)侃道，蘋果既是裁判，又是選手。若按最高30%的傭金比例來(lái)計(jì)算，蘋果去年在應(yīng)用商店上的收益超180億美元(相當(dāng)于1276億人民幣)。

蘋果和開發(fā)者們之間的“battle”

開發(fā)者們對(duì)“蘋果稅”的矛盾由來(lái)已久，兩者各執(zhí)一詞，互不相讓。

蘋果方認(rèn)為，自己前期投入了數(shù)年的時(shí)間成本和數(shù)百萬(wàn)美元的金錢成本來(lái)開發(fā)基礎(chǔ)設(shè)施，而且開發(fā)者們?cè)谶^(guò)去10年里從App Store中賺取了超過(guò)1200億美元(相當(dāng)于8497億人民幣)，那么在享受現(xiàn)有生態(tài)和服務(wù)帶來(lái)好處的同時(shí)，付出一定的金錢無(wú)可厚非。

但開發(fā)者們則認(rèn)為，App Store多年來(lái)搭建基礎(chǔ)設(shè)施和投入運(yùn)營(yíng)維護(hù)的成本，不應(yīng)該是巨額抽成的理由。在他們看來(lái)，蘋果并沒(méi)有為他們的服務(wù)推廣帶來(lái)多少幫助，他們獨(dú)自承擔(dān)高額內(nèi)容和流量成本的同時(shí)，還要憑空分享給蘋果15%~30%的分成。

兩者誰(shuí)都不愿意妥協(xié)，火藥味十足。值得注意的是，還5天，蘋果2020年開發(fā)者大會(huì)即將召開，蘋果這次還能留住人心嗎?

若被裁定存在壟斷行為，或面臨數(shù)十億美元的罰款，“蘋果稅”或?qū)⑷∠?/p>

這次，歐盟發(fā)起的調(diào)查涉及幾起企業(yè)投訴。

早在今年3月，樂(lè)天Kobo電子書向歐盟委員會(huì)投訴，蘋果對(duì)Kobo在蘋果設(shè)備上發(fā)生的電子書交易抽成30%。

然而，蘋果在收取高抽成的同時(shí)，還同時(shí)推廣自家產(chǎn)品Apple Books，這是Kobo的競(jìng)品。但不一樣的是，Apple Books不用繳納所謂的“蘋果稅”，這引起了Kobo的強(qiáng)烈不滿。

這說(shuō)明，同樣是競(jìng)品，Apple Books由于銷售成本低，不戰(zhàn)而勝。為了避免向蘋果繳納傭金，Kobo只能強(qiáng)迫顧客去其網(wǎng)站購(gòu)買電子書，但由于用戶不習(xí)慣，因而損失了許多業(yè)務(wù)。

羅馬不是一天建成的，其實(shí)這并不是蘋果第一次遇見(jiàn)這樣的爭(zhēng)議。

2019年，瑞典音樂(lè)流媒體服務(wù)提供商Spotify曾提出申訴，蘋果利用其應(yīng)用商店扼殺創(chuàng)新，限制消費(fèi)者的選擇，轉(zhuǎn)而支持自己的Apple Music服務(wù)。

與此同時(shí)，以藍(lán)牙跟蹤設(shè)備聞名的Tile上月致信歐盟競(jìng)爭(zhēng)事務(wù)專員，同樣指責(zé)蘋果的反競(jìng)爭(zhēng)行為。Tile認(rèn)為，蘋果iOS 13.5對(duì)藍(lán)牙設(shè)置的更新使第三方跟蹤產(chǎn)品處于不利地位，而蘋果自己的FindMy應(yīng)用程序在默認(rèn)情況下則不受同樣的限制。

今年3月，一家未具名的電子書和有聲讀物經(jīng)銷商也提出了類似投訴。

事實(shí)上，谷歌應(yīng)用商店也會(huì)收取相當(dāng)比例的傭金。但安卓平臺(tái)允許用戶安裝第三方應(yīng)用商店，或直接下載應(yīng)用。

眼看事情越鬧越大，蘋果還能獨(dú)善其身嗎?

歐盟委員會(huì)分管競(jìng)爭(zhēng)事務(wù)的執(zhí)行副主席瑪格麗特·韋斯塔格表示：“在向蘋果裝置的用戶銷售App和內(nèi)容時(shí)，蘋果公司似乎扮演了“守門人”的角色，我們必須確保蘋果公司采取的措施不會(huì)剝奪消費(fèi)者從新支付技術(shù)中獲得好處，包括更好的選擇、質(zhì)量、創(chuàng)新和有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格等。”

德國(guó)《商報(bào)》稱，如果歐盟裁定蘋果存在壟斷行為，那么該公司可能面臨其年收入至多10%的罰款，將可能面臨數(shù)十億美元的罰款，并被迫調(diào)整其商業(yè)行為，"蘋果稅"或?qū)⒈蝗∠?/p>

對(duì)于這些申訴，蘋果公司沒(méi)有坐以待斃，16日回應(yīng)稱，歐盟委員會(huì)正在聽(tīng)取少數(shù)企業(yè)的“毫無(wú)依據(jù)的投訴”，這“令人失望”，并指責(zé)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“只想不勞而獲”。

“蘋果稅”的生意經(jīng)

為何蘋果在遭受這么多申訴和不滿后，還堅(jiān)持收費(fèi)?

“蘋果稅”究竟為蘋果公司帶來(lái)了多少收益?

6月16日，蘋果公司首次在官網(wǎng)宣布其蘋果應(yīng)用商店于2019年在全球范圍內(nèi)創(chuàng)收5190億美元(相當(dāng)于36749.8億元人民幣)。其中，創(chuàng)收類別主要包括移動(dòng)商務(wù)App、數(shù)字化商品和服務(wù)，以及App內(nèi)廣告。其中地理構(gòu)成調(diào)查顯示，中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模約為2460億美元，占比約為47%。可以說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)撐起了其營(yíng)收的半邊天。

此外，還有數(shù)字商品和服務(wù)營(yíng)收，其中包括游戲、音樂(lè)、視頻、健身、教育、電子書和有聲讀物、新聞及約會(huì)服務(wù)等應(yīng)用。

蘋果公司參與分成的主要為數(shù)字商品和服務(wù)，按最高30%的傭金比例來(lái)計(jì)算，蘋果去年在應(yīng)用商店上的收益超180億美元(相當(dāng)于1275.12億人民幣)。這還不包括蘋果自營(yíng)App產(chǎn)生的收入，可見(jiàn)，蘋果怎么會(huì)放過(guò)這樣一塊如此誘人的蛋糕呢!

根據(jù)蘋果公司截至今年3月底的財(cái)報(bào)，iPhone當(dāng)季銷售下滑7%至290億美元，但包括蘋果iCloud、Apple Music和其他訂閱在內(nèi)的服務(wù)營(yíng)收達(dá)133.5億美元，同比增16%。

蘋果在手機(jī)行業(yè)的勝利，有商業(yè)模式革新的因素。App Store建立了一個(gè)強(qiáng)大的生態(tài)池，通過(guò)三七分成機(jī)制吸引大批開發(fā)者加入，iOS通過(guò)封閉系統(tǒng)機(jī)制遏制盜版，這套完善的商業(yè)模式催生出眾多優(yōu)質(zhì)應(yīng)用，這也構(gòu)成了iPhone的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

對(duì)于iOS的開發(fā)者們來(lái)說(shuō)，蘋果占據(jù)絕對(duì)的主導(dǎo)地位。

但羊毛出在羊身上，最后遭殃的還是消費(fèi)者，商家為了生存和盈利，只能將"蘋果稅"被迫轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者身上，“羊毛出在羊身上”，這就是為什么在App Store中，有些應(yīng)用收費(fèi)比安卓端、PC端要貴的原因。

現(xiàn)在的蘋果已經(jīng)成為眾矢之的，目前案件還在審理中，后續(xù)進(jìn)展，投資家網(wǎng)也會(huì)持續(xù)關(guān)注。