要么上交「蘋果稅」，要么離開 App Store。

6 月 16 日，一款名為 Hey 的郵件服務 App 發現，因為沒有提供內部訂閱的功能，蘋果拒絕在 App Store 上架其修復 bug 的新版本，并威脅要移除它。Hey 由 Basecamp 團隊開發，其聯合創始人dhh在推特上公開表示，開發團隊與蘋果之爭的核心在于，由于沒有提供內部訂閱功能，蘋果無法獲得 30% 的抽成。

同一天，蘋果還在一份新聞稿中將自己標榜為所有開發者的朋友，并宣布 App Store 生態系統 2019 年在全球創下了 5190 億美元的銷售額。雖然其中 4130 億美元都來自實體商品和服務，典型如京東、美團外賣和 Uber，但蘋果依然力證了 App Store 生態的龐大。

但就在當天下午，歐盟方面正式宣布對 App Store 展開反壟斷調查。

這時距離 2020 年 WWDC 蘋果開發者大會還有 6 天。

圖 /Fortune

舍不得的 500 億

冰凍三尺，非一日之寒。

開發者對「蘋果稅」的討伐由來已久，從亞馬遜到微信，從 Netflix 到 Spotify，抽成早已成為蘋果和開發者談不攏的溝壑。

蘋果一方認為自己花了數年時間和數百萬美元來開發基礎設施，并最終建立起了一個龐大的應用生態。開發者們在過去 10 年里從 App Store 中賺取了超過 1200 億美元，理應在享受現有生態和服務帶來好處的同時，做出一定「貢獻」。

另一方則認為 App Store 多年來的基礎設施成本和運營維護成本，絕不是巨額抽成的理由。同時在以 Spotify 和 Netflix 為代表的在線服務商看來，蘋果并沒有為他們的服務推廣帶來多少幫助，而在獨自承擔高額內容和流量成本的同時，卻還要憑空分享給蘋果 15%~30% 的分成。

越想越不對。

圖 /TechCrunch

2018 年底，Netflix 宣布關閉 iOS 版本的訂閱功能，iOS 用戶只能在 Netflix 官網或者 Android 版上訂閱。

今年 5 月底，微信發布《關于規范公眾號內虛擬支付行為的公告》，宣布公眾號暫停支持 iOS 端的虛擬支付業務，包括 VIP 會員、充值及在線課程等，此前微信也曾一度由于「蘋果稅」在 iOS 端關閉贊賞功能。

同時，還有大量的在線服務都在鼓勵你離開 iOS 的「監控范圍」進行訂閱。

蘋果不是不明白 30%(次年起 15%)抽成對整個生態的撕裂，但僅在 2019 年，App Store 的抽成就為蘋果貢獻了超過 500 億美元收入，比百度 2019 年整體收入的三倍還多。

App Store 給的錢實在太多了，蘋果需要在「生態」和「收入」之間不斷權衡，這也讓蘋果在很多事情的處理上有些糾結。

4 年前，由于不滿蘋果 30% 的抽成，Spotify 呼吁 iOS 用戶到官網上以更低價成為會員。一個月后，蘋果以「繞開蘋果應用內支付」為由拒絕上架 Spotify 的新版本，但最終還是沒能阻止 Spotify。

圖 /OneZero

4 年后，同樣的事情發生在了 Hey 身上。

不同的是，蘋果卻選擇性忽略了 Spotify、Netflix 等應用也都在繞開「應用內支付」。蘋果當然明白 Spotify 以及 Netflix 的價值，今年一季度前者營收 20 億美元，后者營收 58 億美元，這些收入基本都來自會員訂閱所得。

但蘋果也明白，Netflix 等流媒體巨頭并不依賴 App Store 的流量，用戶對他們的認知也絕不是「一個 iOS 上的 App」。繼續強硬要求「蘋果稅」只會逼迫這些大型服務進一步選擇對抗，最終導致用戶將鋒頭指向自己，又或是破壞整個 iOS 應用生態。

針對 Hey 這樣的小型服務就不需要顧慮太多了，相反一旦開了口子，大量中小開發者們要么跟進模仿，要么質疑蘋果，這些都是蘋果不愿看到的。

圖 /Wired

裁判開始參賽

不過，最高 30% 的抽成大概不是矛盾的核心。Google Play 同樣有 30% 的抽成規定，國內應用商店的抽成雖然不一，但普遍較高。此外，在 PC 端的 Steam 也會收取最高 30% 的抽成。

平臺收稅，自古有之。

更深層的問題在于，不管在 Android 端還是 PC 端，開發者始終能選擇在其他商店或官網進行分發，用戶也能隨意選擇安裝。

而蘋果幾乎壟斷了 iOS 應用市場，再加之服務轉型的過程中，蘋果的身份既是裁判，又是選手。

樂天旗下電子書平臺 Kobo 就向歐盟投訴，蘋果對 Kobo 在蘋果設備上發生的電子書交易抽成 30%，同時卻推廣旗下的 Apple Books，存在反競爭市場行為。

去年 Spotify 的指控也認為，蘋果試圖一邊向其收取 30% 抽成，一邊扶持旗下 Apple Music，免抽成的價格優勢以及預裝的流量優勢都構成了不正當競爭。而隨著蘋果將戰場擴大到視頻流媒體、游戲以及新聞等服務上，帶來的爭議也越來越大。

圖 /Macworld

但「蘋果稅」也不是沒有例外。據 The Verge報道，蘋果在今年 4 月前就為 Prime Video 開了口子——允許亞馬遜在 iOS 端內使用自己的支付系統，從而避開「蘋果稅」。在此之前，亞馬遜拒絕在 iOS 端提供內購功能，用戶只能到網站或者 Android 端進行交易。

蘋果的理由不難想象，Prime Video 本身作為亞馬遜 Prime 會員服務一部分，既不依賴蘋果的流量，也與蘋果的服務基本形不成沖突。而亞馬遜從 2011 年開始就拒絕支付「蘋果稅」，對 App Store 的收入增長造不成影響。

與此同時，蘋果還換來了亞馬遜對 Apple TV、TV App 的深度支持。

一切看上去挺合理，但蘋果沒有向開發者回答：同樣是視頻流媒體，如果 Prime Video 可以開口子，Netflix 是不是也應該。再進一步，是不是只有在蘋果比較弱勢的領域(視頻)放開，正在和 Apple Music 爭奪「音樂平臺之王」的 Spotify 能不能享受同樣的待遇。

誰也不知道蘋果的標準是什么，或許蘋果自己也沒有標準。但可以肯定的是，只要蘋果還舍不得 App Store 的巨額收入，最終都必須回答開發者們的質疑。

Hey 和背后的開發團隊就不打算讓步，盡管面臨被下架的風險，但 dhh 還是表示：

想要我付給蘋果公司三分之一的收入，再等一百萬年吧。

(江冬冬)