月初，騰訊狀告老干媽的事件引來無數人群吃瓜，一時間憨憨鵝的形象傳遍全網。

互聯網巨頭騰訊為和傳統食品巨頭老干媽的一出大戲，在一波三折后，最終迎來的是雙方握手言和的聯合聲明。

回想起最近幾日，精明的鵝廠在事件發生后迅速化身成一個誠實守信認真履約給老干媽賣命的“憨憨鵝”，就連食堂都開啟了自嘲模式。一時間“可憐兮兮”被坑沒處找的形象展現在公眾面前。

我以為的終究是我以為，當廣大群眾等待著騰訊和老干媽開啟一場無間道的戲碼時，突然又換了臺，上演著《時空戀旅人》中夫妻和睦的畫面，甚至決定要有后續合作?

7月10日下午，騰訊與老干媽聯合發布聲明。騰訊除撤回財產保全申請及本案訴訟外，也對于事件過程中的種種誤會和欠妥之處，向老干媽方面當面致歉。甚至表示未來雙方也將積極探索并開啟一系列正式合作。

圖片來源：騰訊

互聯網巨頭竟被騙千萬

7月1日，貴陽警方發布通告，稱接到老干媽的報案，有人冒充該公司的名義與騰訊簽訂合作協議，導致老干媽被騰訊起訴。經調查，有3人冒充老干媽市場經營部經理，與騰訊合作以騙取騰訊在推廣活動中贈送的游戲禮包碼，再通過倒賣賺取利益。目前，這3人已經被刑拘。

警方一紙通告，宣告騰訊被騙。事實上，早在6月29日，裁判文書網就發布了一則判決書，騰訊請求查封、凍結老干媽名下價值1624萬元的財產，該訴訟請求已獲得法院支持。

隨后騰訊向媒體回應，起訴原因是老干媽在騰訊投放了千萬元的廣告，卻無視合同長期拖欠付款。

當日晚上，老干媽發布聲明，稱收到了法院的裁判文書，但是否認與騰訊有商業合作。

圖片來源：老干媽微信公眾號

雙方你來我往，各執一詞。警方的通報，打破僵局。目前，雙方暫未就最新的情況進行回應。野馬財經曾致電老干媽欲就此咨詢，電話未能接通。

北京市盈科律師事務所臧小麗律師曾向野馬表示：騰訊可以主動申請解除財產保全，若騰訊主動申請解封，老干媽被查封凍結的資產自然就能解除凍結了。

如今，騰訊已向法院申請撤回財產保全申請及本案訴訟，并就合同詐騙行為已向貴陽公安報案。騰訊和老干媽雙方后續將積極配合相關法律程序的推進，老干媽的財產也能解凍了。

老干媽，不香了?

老干媽與騰訊以前有過合作嗎?事實上，老干媽此前和騰訊有過商業上的往來。

一個是新潮的互聯網巨頭，一個是傳統的食品巨頭，兩個八桿子打不著的企業為何會有交集?這還要從老干媽的發展說起。

老干媽被稱為“國民女神”，如果問誰是走遍世界的中國女人，那老干媽的創始人陶華碧當之無愧，一瓶又一瓶銷往國外的老干媽辣椒醬足以讓瓶身上的女人享譽世界。

1989年，丈夫去世后，目不識丁的陶華碧支起小攤賣涼皮，本想借涼皮維持生計，卻發現免費贈送的香辣醬等調味醬更受歡迎。

1996年，陶華碧決定開公司賣調味醬，于是有了沿用至今的玻璃罐裝老干媽瓶身。

圖片來源：老干媽宣傳圖

很快，批量生產的老干媽打開國內市場，成為家家戶戶飯桌上的調味醬。2000年，老干媽獲得自營進出口權，又沖向國際市場。

經過20多年的發展，老干媽已經不僅僅是一種品牌，更衍生為一種共同的記憶。這也是老干媽被稱為“國民女神”的原因所在。

然而，日益發展壯大的老干媽，也不得面臨尾大不掉的問題。市場上新的辣醬品牌層出不窮，從不斷沖擊IPO的老干爹仲景，到明星林依輪創辦的辣醬品牌飯爺，都取得不錯的銷量，老干媽的市場正在被分食。

2014年年6月，老干媽的投資人信息發生變更，陶華碧退出公司股東之列，次子李妙行(曾用名李輝)、長子李貴山分別持股51%和49%。其中，李貴山負責銷售，李妙行主抓生產。

這也被外界解讀為陶華碧退休，不過彼時公司董秘劉濤稱“這只是家族企業內部的正常交接和傳承。”

陶華碧管理下的老干媽一直很低調，陶華碧也堅持在公司的發展過程中“不貸款、不參股、不融資、不上市”。不過，在陶華碧退居幕后，掌權的兩個兒子卻頻頻將老干媽送上熱搜。

一方面為了壓縮成本，老干媽原本用的貴州辣椒換成了河南辣椒，被用戶吐槽不是原來的味道了，“辣醬不香了”。

另一方面，從不打廣告的老干媽，開始發力營銷。其中被關注最多的是2018年的紐約時裝周，老干媽和Opening Ceremony合作一款衛衣在紐約時裝周“中國日”活動上引發關注，衛衣上印有老干媽Logo和“國民女神”的字樣。老干媽曾借此推出買辣醬送衛衣的營銷活動。

而老干媽和騰訊的交集，也起因于營銷。2019年3月，騰訊旗下的經典游戲QQ飛車宣布與“老干媽”跨界聯合，一起推出了很多款老干媽的專屬套裝，這也是老干媽和游戲的首次跨界聯合。

圖片來源：QQ飛車微博

目前來看，警方通報里所提到的“網絡游戲”，以及騰訊被騙為“老干媽”提供的廣告服務是否就是QQ飛車，尚不能確定，還有待后續的調查。

“老干媽”再出山

雖然兄弟倆接管老干媽后各種運作，老干媽的銷量卻不可避免地下滑。

老干媽公布的業績數據顯示，2016年到2018年，老干媽銷售收入分別為45.49億元、44.47億元、43.89億元。

銷量承壓，營銷未見效果，產品被后來者擠壓……多重壓力之下，2019年，陶碧華“重新出山”。《北京商報》曾報道，“復出”后的陶華碧將老干媽的調料換回原來的材料，并將配方重新調配。

陶華碧回歸后，老干媽的業績確實有所回升。2019年，老干媽實現銷售50.23億元，同比增長14.43%，這也是連續兩年收入下滑后首次恢復增長。

中國食品產業分析師朱丹蓬對野馬表示：“老干媽作為中國辣椒醬第一品牌，雖然整體的增速放緩，以及產品本身的創新和升級速度也不快，但是依托陶華碧的回歸，對于穩健渠道商的信心，有促進作用。不過未來，老干媽應該不會有太大的增長。”

這次和騰訊的羅生門將老干媽送上了熱搜，騰訊和老干媽在聯合聲明中雖然表示將會有進一步的合作，但你覺得會實現嗎?陶華碧回歸后，老干媽能夠在激烈的市場競爭中保持增長嗎?歡迎在評論區留言分享你的看法。