光明網(wǎng)訊（記者 趙清建）“消費者一直是品牌整合戰(zhàn)略的中心，所有和品牌相關(guān)的產(chǎn)品、性能以及功能，我們都會圍繞中國人的消費習(xí)慣進行設(shè)計。”3月23日，在2021年中國家電及消費電子博覽會（AWE2021）上，伊萊克斯集團大中華及東北亞區(qū)銷售公司總裁 Ramon Sariego 在接受光明網(wǎng)記者采訪時表示，AEG不僅僅在產(chǎn)品方面會聚焦中國消費者的使用習(xí)慣，同時，在市場營銷等方面也會從中國市場的需求去考慮。
源自德國高端品牌 看好中國家電市場發(fā)展
1887年，AEG在德國柏林創(chuàng)立，至今已有130多年的歷史，產(chǎn)業(yè)鏈布局也較為廣，包括抽油煙機、洗衣機及冰箱等廚房家電等，受到世界各地高端消費人群的青睞。2018年，AEG進入中國市場，在開拓中國市場的過程中，愈發(fā)重視了解中國消費者的聲音和需求。
據(jù)了解，AEG進入中國三年來，規(guī)模穩(wěn)步增長，而在疫情影響的大背景下，2020年上半年AEG依舊實現(xiàn)同比100%的增長。目前，中國高端家電市場發(fā)展處于藍海階段，同時AEG的定位較為準(zhǔn)確，基于高端家電的營銷模式在渠道也逐漸成熟，具有一定的抗風(fēng)險能力。
Ramon Sariego表示，預(yù)期中國高端市場處于一個長期向上的發(fā)展趨勢中，總體上市場前景廣闊，所以AEG不會貿(mào)然求變，將繼續(xù)堅持高端的戰(zhàn)略方向，同時決策層也可以更接地氣，及時洞察市場需求。
“之前對于洗碗機這樣的產(chǎn)品，中國消費者還沒有意識到對于家庭生活的重要性，未來像洗碗機這類明星品類，伴隨著居家的時間越來越多，在中國會有更好的發(fā)展趨勢。”在談到疫情對消費者行為的影響時，Ramon Sariego 表示，作為一個高端的家用電器品牌，AEG更加著眼于產(chǎn)品性能如何滿足消費者的家庭使用需求，讓消費者在跟家人相處時能更舒適，更享受與家人待在家里的時光。
重新定義品牌主張 傳遞回歸家庭理念
經(jīng)過調(diào)研和評估，AEG在此次展會正式發(fā)布品牌中文名“安亦嘉” 以及全新品牌主張“愛予已”。其中，“愛”，代表執(zhí)著的追求，是價值的實現(xiàn)；“予”，是給予，是認(rèn)同，是共情，是對“愛”的回應(yīng)；“己”，則是本我、本心、本真。“愛予己”三字既是對執(zhí)著追求自我實現(xiàn)的認(rèn)同，其深層含義更是對力行自我實現(xiàn)的共情與嘉獎。
作為AEG新的品牌主張，“愛予己”向用戶傳遞出自我實現(xiàn)、自我突破、自我成就，就是對自我價值的認(rèn)同和嘉獎。倡導(dǎo)人們關(guān)注切身感受、享受生活，因為取悅自己，才是最高級的幸福。
Ramon Sariego告訴記者，希望借此與中國消費者建立情感共鳴，向中國消費者傳遞回歸家庭生活，追求美好生活品質(zhì)的品牌理念。
他表示，AEG將繼續(xù)秉承“愛予已”品牌主張，不斷創(chuàng)新突破，帶來更符合中國用戶需求的新品，繼續(xù)打造德式質(zhì)感生活體驗。將前沿科技與高端品質(zhì)完美融合，為用戶帶來舒適而有質(zhì)感的生活體驗。
免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
