北京時間2021年6月12日，2020歐洲杯拉開大幕，在等待了一年之后，全球球迷將在抗擊新冠疫情中享受這場盛宴。
從2020年新冠疫情籠罩全球至今，包括奧運會在內的各大體育賽事紛紛延期舉辦甚至停辦，疫情的影響體現在公眾生活的方方面面。在嚴格的疫情防控條件下，更多球迷可能無法到現場觀看歐洲杯，而是通過電視轉播欣賞賽事精彩。
熟悉歐洲杯的球迷一定常常看到海信的身影，海信已連續三屆贊助歐洲杯，并陪伴著很多世界級進球的誕生，見證了眾多載入史冊的經典瞬間。也正是在球迷為這些世界級進球喝彩的同時，海信備受全球消費者的青睞，穩步成長為世界級品牌。
造船出海 走最難的國際化之路
“從2016歐洲杯到2018世界杯再到2020歐洲杯，連續贊助全球頂級體育賽事，這在中國企業中前所未有。這種將贊助世界頂級賽事進行到底的堅持，表達了海信堅持做自主品牌并成為世界級品牌的堅定決心。”海信集團總裁賈少謙表示。
2006年，海信集團董事長周厚健正式提出“海信未來發展，大頭在海外”的國際化戰略。海信在當年正式成立國際營銷公司，把科龍的冰箱、空調海外業務并入，構建了實力強大的海外銷售平臺。
與中國企業當時大多選擇 “借船出海”方式不同，海信選了最難的“出海”之路——做自主品牌。海信認為，國際化必須是產品研發、制造、品牌和營銷等全方位的國際化，外界將此形象地歸納為“造船出海”。
隨后，海信陸續成立多個海外公司和分支機構，實現營銷職能的本土化，基本形成了全球的銷售布局，自主品牌銷售迅速提升。2012年，海信海外自主品牌收入占比突破40%，海信電視海外自有品牌占比歷史性地超過了50%。
今年，海信海外的自主品牌收入占比將突破80%。從2006年的不到10%到如今即將超過80%，海信把這條最難的路，正走得越來越寬廣。
全球認可 成海外中國品牌十強
體育營銷是海信全球化品牌建設的戰略選擇。為了在海外提升海信品牌的知名度和信譽度，海信在海外市場的探索和嘗試從未停止。
贊助澳網公開賽，贊助德甲沙爾克04足球隊，贊助NASCAR汽車賽，贊助F1紅牛車隊……如果說歐洲杯是一次偶然，那么2018年世界杯則表達了海信的堅持——必須要成為全球知名品牌的堅持。
2018年世界杯，據益普索世界杯賽前、賽后調研數據顯示，海信電視在國內的認知度提升了12個百分點，海信電視已成為電視品類消費者認知的第一品牌。
海信這幾年通過不斷綁定世界頂級賽事，持續打造Hisense Sport這一超級 IP，不斷把海信品牌推向高端，把海信品牌在全球帶到了新的高度。
對海信而言，贊助世界頂級體育賽事，絕非僅僅是一次廣告營銷活動，海信的贊助行為不僅體現在品牌上，而是希望借此在人才、研發、制造和管理等要素上“更上一層樓”，真正躋身世界一流企業的俱樂部，這也是中國企業大踏步走出去的戰略探索。
“今天，走在這條路上的我們，比以往任何時候都要確信：海信正成為全球性品牌，海信正成為世界一流企業。今天，走在這條路上的我們，比以往任何時候都要確信：海信正成為全球性品牌，海信正成為世界一流企業。”賈少謙表示。
2020年中國外文局對外發布的《中國國家形象全球調查報告》中,海信連續6年成為海外民眾最熟悉的排名前十位的中國品牌。
冠軍標準 用創新引領極致體驗
海信贏得全球消費者的認可，不僅是因為體育營銷，更重要的是對產品始終如一的冠軍標準。
2021年3月，海信視像推出歐洲杯60周年定制海信電視U7系列新品更體現出海信電視對極致冠軍標準的不懈追求。奧維云網線下零售市場監測數據顯示，海信U7系列已經連續兩個月有三款產品進入新品暢銷榜前10。這三款產品中兩款是 65U7G、65U7G-PRO，進一步印證出65英寸正在成為真正的潮流尺寸。
海信電視U7系列搭載海信自主研發的全新信芯U+超畫質芯片，以及增強版百級全陣列動態背光,畫面的色彩還原度、亮度、通透度都達到了全新境界。對比而言，普通液晶電視的色域一般只能達到電影級色域DCI-P3的80%，而海信U7G-Pro則達到97%。海信U7G-Pro的144Hz疾速屏，是當前高端電視市場的頂級水平，解決了畫面抖動拖尾的問題，可以說能“看清每一粒進球”。
此外，海信電視U7系列的AI 綠茵場、AI看球、多視角看球、畫中畫看球無擾看球等功能，在歐洲杯開戰前集中上線。當極致畫質和“沉浸式觀賽體驗”成為最強剛需，海信U7G將迎來持續爆發。
而在歐洲杯的主營銷戰場，海信U7系列同樣受到熱捧。據統計，今年1-5月，歐洲六國（英法德意西俄）U7及U8系列電視累計銷售量同比增長181%；銷售收入同比增長258.0%。
目前，全球數千個零售終端已經在5月底提前完成“刷新”，在包括我國的北京、上海、成都和歐洲的法國、意大利、西班牙等國家與地區的專賣店、大連鎖等零售終端，營造了濃郁的賽事氛圍，歐洲杯線下戰役已經提前打響。
這個夏天，在世界的不同角落，都會有一個同樣的畫面：球迷通過海信電視觀看激情澎湃的歐洲杯比賽。作為世界頂級賽事，歐洲杯呈現給球迷精彩的觀賽體驗；作為世界級品牌，海信同樣提供給消費者極致的觀看體驗。能夠同時選擇歐洲杯和海信，公眾的標準是明確的，都源自他們一致的人生追求：冠軍！
（歐文）
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