8月9日，中國電子信息產業發展研究院（又稱賽迪研究院）發布了《2021年上半年中國家電市場報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，2021年上半年，我國家電市場加速回暖，零售額達4293億元，同比增長16.3%；家電消費進一步向線上遷移，電商渠道對家電零售的貢獻率達53.65%；家電產品均價普遍提升，高端家電銷售熱度不減，有效促進了消費升級和產業轉型。在各種利好因素刺激下，中國家電市場快速回暖，基本恢復至新冠肺炎疫情前的2019年同期水平。
市場零售額大幅增長16.3%
2021年上半年，我國家電市場繼續快速回暖，市場規模同比增速由負轉正。《報告》顯示，今年上半年，我國家電市場零售額為4293億元，同比大幅增長16.3%，體現出中國家電市場的巨大潛力和家電產業的能量。
其中，彩電581億元，同比增長15.8%；空調981億元，同比增長6.5%；冰箱572億元，同比增長20.4%；洗衣機386億元，同比增長23.3%；廚電725億元，同比增長27.6%；生活家電1048億元，增長15.0%。除彩電和空調市場規模略低于2019年之外，大部分家電品類超過了疫情前2019年同期水平。
圖1 ：2021年上半年家電市場各品類零售額情況
2021年上半年中國家電市場的強勁表現說明，我國地域廣、市場大、消費層級豐富、購買實力強等特點，為家電市場持續發展提供了土壤。“以國內大循環為主體”的主基調下，擴大內需成為促進內循環的重要方向，政府出臺了一系列促進消費的舉措，“穩定增加汽車、家電等大宗消費”被寫入《2021政府工作報告》。在各地政府的支持下，以舊換新、汰舊換新、家電下鄉、節能惠民等活動層出不窮，牽引家電市場持續增長。
消費呈現高端化、品質化特征
2021年上半年，除個別產品外，家電產品均價普遍上漲。大家電中，彩電價格漲幅最大，同比增幅接近35%；洗衣機價格增幅最小，同比上升約8.8%。家電產品漲價的主要原因，一方面是全球疫情導致重要原材料價格上升，芯片等核心部件緊缺；另一方面也是我國居民生活水平提升帶來“幸福的煩惱”，消費者追逐更高品質生活，愿意為質高價優的產品買單，而企業也更傾向于主推利潤豐厚的高端產品，多重因素帶動了產品均價提升。
圖2:2021年上半年部分家電產品全渠道零售均價及變化情況(單位:元)
隨著90后、Z世代逐漸加入家電消費大軍，2021年上半年，我國家電市場從功能性消費快速向品質性消費升級。《報告》顯示，2021年上半年，我國8K電視零售量同比增長超過500%；萬元以上高端冰箱零售額同比增長超過50%；洗衣機市場主流消費呈高端化、品質化和套系化特征；廚電從功能型走向“顏值型”，與廚房整體裝修融于一體的嵌入式廚電大受歡迎。
在產品結構高級化，產品功能高端化的同時，健康和智能成為家電市場的高頻詞，適應新應用場景的新產品滿足了多元化需求。《報告》顯示，今年上半年，個人護理類和美容健康類生活家電保持高速增長，線上個護類產品零售額同比增長18%，其中電動牙刷、美容儀、電吹風、電動剃須刀、按摩器的零售額分別增長了21%、30%、36.9%、23.3%%、25.9%。滿足母嬰用品洗滌特殊需求的迷你母嬰洗衣機、適合美妝產品存儲的美妝冰箱、利用超聲波等技術清洗蔬菜水果的果蔬凈食機、帶有溫度調節功能的智能寵物窩等產品持續熱銷。
家電市場網購滲透率繼續攀升
新冠肺炎疫情深刻改變了人們的消費方式，也對線上線下家電銷售比例產生了深遠影響，家電消費向線上轉移的趨勢已經難以逆轉。2021年上半年，全國實物商品網上零售額占社會消費品零售總額的比重為23.7%，比上年同期的25.2%少了1.5個百分點，但家電市場的網購滲透率繼續攀升。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
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