長(zhǎng)期以來(lái)，食品安全宣傳工作單一反復(fù)，每年宣傳內(nèi)容大同小異。傳統(tǒng)宣傳方式主要是發(fā)放宣傳單、張貼海報(bào)、以及通過(guò)微信、微博等媒介發(fā)布簡(jiǎn)單文字宣傳資料，內(nèi)容乏味冗長(zhǎng)，語(yǔ)言晦澀無(wú)趣，群眾接受度不高。長(zhǎng)期開(kāi)展的食品安全宣傳“五進(jìn)”工作，大多流于形式，宣傳實(shí)效不佳。
在食品安全宣傳、構(gòu)筑食品安全群防群治嚴(yán)密防線方面，四川省邛崍市市場(chǎng)監(jiān)督管理局上做了大量探索。為提高宣傳工作的實(shí)效性，邛崍創(chuàng)新宣傳方式，選取中國(guó)古代四大才女之一，邛崍的標(biāo)志性人物——卓文君(文君妹兒)為食品安全形象大使，制作了卓文君、司馬相如、卓王孫等漫畫(huà)人物形象，以“文君妹兒帶你了解食安邛崍”為主基調(diào)，借漫畫(huà)人物之口，通過(guò)微信公眾號(hào)、電子屏幕等媒介開(kāi)展食品安全宣傳工作。
一、“土味”宣傳接地氣。邛崍戶(hù)籍人口一半以上都是農(nóng)村居民，正式、官方的宣傳語(yǔ)言不適合在農(nóng)村地區(qū)廣泛傳播，農(nóng)村地區(qū)一直是宣傳工作的薄弱點(diǎn)。因此，在語(yǔ)言的選擇上，摒棄傳統(tǒng)宣傳語(yǔ)正式、刻板、專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)的語(yǔ)言風(fēng)格，剔除不合理不文明的部分后，運(yùn)用邛崍本地方言，貼近邛崍語(yǔ)言習(xí)慣、以群眾的口吻，夾雜冷笑話、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)，幽默俏皮，增強(qiáng)內(nèi)容的可讀性和趣味性，讓群眾有代入感，不自覺(jué)地參與進(jìn)來(lái)，大家在感受到歡樂(lè)的同時(shí)，接受食品安全相關(guān)知識(shí)；在篇幅排版上，刪繁就簡(jiǎn)，以極為簡(jiǎn)短的文字或情景對(duì)話，每一張圖片或一期漫畫(huà)只表現(xiàn)一個(gè)內(nèi)容(如學(xué)生食品安全風(fēng)險(xiǎn)提示，保健食品虛假宣傳等)，讓受眾一目了然，以達(dá)到宣傳實(shí)效?！拔木脙簬懔私馐嘲糙鰨垺毕盗新?huà)推出后，微信公眾號(hào)點(diǎn)擊率火箭式上升，深受廣大群眾喜愛(ài)。
二、“走心”宣傳有溫度。介于線上宣傳受眾的局限性，邛崍市市場(chǎng)監(jiān)管局又制作了面向中老年群體、學(xué)生群體和農(nóng)村群眾的的宣傳畫(huà)冊(cè)，以“食品添加劑、農(nóng)獸藥殘留、保健食品、校園周邊食品、食品營(yíng)養(yǎng)與健康”等熱點(diǎn)問(wèn)題為主題，將“文君妹兒帶你了解食安邛崍”制作成折頁(yè)和連環(huán)畫(huà)，發(fā)放到各村(社區(qū))、養(yǎng)老機(jī)構(gòu)和學(xué)校。另外，還將“文君妹兒帶你了解食安邛崍”系列漫畫(huà)整理成小視頻，在互聯(lián)網(wǎng)+科普體驗(yàn)站、LED顯示屏等地滾動(dòng)播放，引起強(qiáng)烈反響，深受大家喜歡。
三、“亮眼”宣傳聚人氣。計(jì)劃制作三維動(dòng)畫(huà)、抖音、快手小視頻，拓寬創(chuàng)新方式，以文君小妹為主角，以文字、圖像、音樂(lè)、微視頻、微場(chǎng)景等全媒體形態(tài)，全景式、多層次、多角度宣傳，讓群眾真正愿意聽(tīng)、能聽(tīng)懂、跟著做。堅(jiān)持精準(zhǔn)宣傳，以食品安全示范城市創(chuàng)建為重點(diǎn)，以圖片、動(dòng)畫(huà)、視頻全方位和微信、微博、抖音、快手齊互動(dòng)為抓手，形成“鋪天蓋地、隨處可見(jiàn)、家喻戶(hù)曉、人人皆知”的宣傳氛圍，保持熱度不降、氛圍不淡。(何泳潔)
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。
