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12月14日，2022中國香水行業研究白皮書線上發布會舉辦。白皮書以更加客觀、全面的視角，聚焦中國香水市場，深度解析中國消費者對于香水消費的內外動因及需求變化，洞察行業發展趨勢和未來方向，旨在為業界探索嗅覺經濟新趨勢提供具有價值的參考。
發布會現場，穎通集團高級副總裁林荊表示，當前大環境下，全球供應鏈都面臨著非常嚴峻的考驗。盡管一定程度的經濟下行對化妝品、香水市場造成了一定的沖擊，但相較于化妝品類高達50%的滲透率，當前中國市場中香水品類滲透率僅為10%，相信香水品類在中國仍有足夠大的空間和巨大的市場潛力，未來也希望與更多伙伴在香水行業中同頻共振。
凱度中國區創新&客戶體驗業務高級研究總監李曉杰與穎通集團首席運營官王巍對白皮書3.0中的內容進行了詳細解讀。
李曉杰表示，在宏觀環境處于易變性、不確定性、復雜性和模糊性的情況下，大眾的生活與消費也在不斷地被影響，但相比全球市場，中國消費者對未來的經濟展望仍表達了更好的預期。中國消費者的生活方式、消費方式乃至對產品的期待亦發生了變化，消費者的內心追求更有意義的獨特性，希望在細微精妙處展現自己的品位。消費者用香行為亦有了新的變化，主要體現在用香人群、情緒價值、“純凈美學”的偏好、情感價值與全渠道信息觸點這五個方面。
王巍表示，目前國際商業品牌香水仍為主流，沙龍香銷量增幅也愈發明顯，而中國本土香水品牌也在持續發力，整體呈現出多元化的趨勢。針對不斷更新迭代的商業玩法，品牌若希望獲得持續的成功，則需堅持在產品創新、渠道革新和數字化探索三方面深耕與研究。
她認為，香薰產品在各平臺的銷售額增長顯著，雖頭部效應尚未顯現，但該領域必然成為香氛市場的新藍海。相關研究與調查也顯示，與去年相比，2022年消費者在各香薰品類上的使用均有提升。居家香氛使用的場景也成了香薰市場發展的主要驅動力，值得相關品牌的深入探索與研究。
當天還舉行了以“創新與變革”為核心話題的圓桌對話，嘉賓結合自身特質與觀眾分享香水產品與營銷渠道的創新思路，為行業和品牌的未來發展和優化方向帶來了新參考。（柯巖）
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