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這個夏天，比天氣更熱的應該只有暑期旅游市場了。馬蜂窩大數據顯示，自7月以來，“暑期游”綜合熱度一路攀升，漲幅超630%，“畢業游”“親子游”“避暑游”受到最廣泛關注，站內相關內容發布量也呈倍增之勢。游客涌入各大熱門目的地，景點幾乎全線“擠爆”，搶票難、訂房貴等問題層出不窮。面對洶涌的旅游大軍，一部分年輕人將目光投向小眾目的地，玩起了“反向旅游”。
“反向旅游”通俗來講就是舍棄名山大川與熱門景點，哪里人少去哪里。相比于傳統旅游，反向奔赴小眾目的地成本更低、舒適度更高，這背后映射的，是年輕人對旅游體驗、游玩品質的更高要求。
值得注意的是，“反向旅游”也并非只要人少便照單全收，旅游的本質始終是追求“體驗”，馬蜂窩統計近一個月綜合熱度值相對不高、但熱度漲幅超50%的小眾城市發現，或交通便利，或物美價廉，或有特色風貌，或有新鮮玩法……冷門目的地總要有一個吸引點，才能成為年輕人的“反向選擇”。
芒市本是旅游大省云南的一個不起眼的邊陲小城，滿滿的東南亞風情和慢節奏的生活方式卻令其成為很多年輕人苦尋已久的放松釋壓好去處。近期，芒市因“40噸水果免費送”登上熱搜獲得更高關注，在馬蜂窩站內的熱度也大漲了78%。三沙身處中國最南端，擁有著獨特的海島風光與豐富的海上體驗，半潛觀光、水肺潛水、快艇出海等，其玩法不輸三亞，也吸引了不少“反向旅游”的年輕人，近一月熱度漲幅達65%。一向跟旅游城市不沾邊的廊坊，也隨著“只有紅樓夢·戲劇幻城”的開啟成功逆襲，通過極致的文旅融合俘獲了年輕游客的芳心，除京津游客外，也成了全國“紅粉”的巡禮圣地，自7月底開城以來，相關搜索量已增長58%。
“反向旅游”為國內更多目的地帶來了發展機會，但一個城市想要脫穎而出并非易事，還需要新玩法、新營銷、新服務的加持，否則即便有熱度也只是稍縱即逝。近年來，馬蜂窩不斷通過對小眾目的地新玩法的挖掘、加上充滿創意的新營銷手法，讓旅游愛好者們知道，四川不止有成都、九寨溝、川西值得一去，僅在小城滎經，就有包括千年古寺冥想、天生橋秘境徒步、360度全景天空、尋找熊貓足跡在內的超多特色體驗；貴州黔南不僅有荔波小七孔和中國天眼，還有洞穴露營、溶洞探秘、深坑速降、懸崖咖啡等極致玩法，在專業向導指引下，就算戶外小白也能輕松駕馭。
馬蜂窩站內數據顯示，近期隨著貴南高鐵貴荔段的開通，更加便利的交通讓黔南龍里這一草原小城也迎來了更豐富的客源，近一周綜合熱度漲幅達55%；而滎經隨著馬蜂窩十大玩法攻略的發布，熱度漲幅也達到了51%，在這個暑期成了“反向旅游”的重要目的地之一。
馬蜂窩旅游研究院院長馮饒表示，“長期以來，國內旅游一直存在‘冷熱不均’的問題，尤其在暑期檔這樣的旅游旺季，熱門目的地人滿為患，很多具有獨特資源稟賦的小城卻鮮為人知，‘反向旅游’可以很好的平衡這一狀況，小眾城市也有望在疫后旺盛的旅游需求中分得更大的蛋糕。需要注意的是，小眾城市也需要及時提升旅游接待設施及服務，不斷挖掘新玩法，創造新體驗，才能抓住難得發展機會，快速成長為新一代旅游目的地。”（科文）
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