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□劉天放
昔日中國最火的網紅書店言幾又，這次真的撐不下去了。據澎湃新聞報道，隨著言幾又關閉上海虹橋天地店，該品牌已全面退出上海市場，黯然謝幕。
事實上，被閉店潮席卷的，又何止言幾又一家？曾經，在資本和流量的力挺下，理念新穎、精致光鮮的“網紅書店”迅速出圈，成為各個城市的“打卡”勝地與時尚中心。然而，“以色侍人”的營銷模式始終不能長久。新鮮和刺激感總會過去，網紅標簽救不了品牌書店。同質化的美，看多了就會產生審美疲勞，有業內人士就曾感嘆，書店最終還是要回到閱讀的本質上來。
移動互聯網的勃興和電子書的流行，讓實體書店日漸式微。數字時代，閱讀的外延有了很大改變。無論紙質書還是電子書，只要人們在閱讀，都該受到鼓勵。如果人們逛書店的理由，僅僅是因為“顏值高”，那就很成問題。因為真愛書的人，即使書店看起來“顏值”不高，只要店內有好書，還是照常來。
“網紅書店”基本是跨界經營，利潤主要不是靠賣書，而是靠餐飲、沙龍、文藝活動，但來此的人并非都愛書、買書、讀書，而是“到此一游”?！熬W紅書店”看上去很溫馨，來到這樣的“書店”，大家忙著合影留念、發朋友圈，但培養了多少真正愛書、買書、讀書的人？很值得懷疑。
近年來，實體書店一直面臨轉型壓力。于是，主打“顏值”與流量的“網紅書店”成為一種趨勢。但“高顏值”真的對書店生存有益嗎？在這樣的書店里，書會不會淪為拍照的道具？如果大家逛網紅書店的重點是拍照、炫耀，就算“顏值”再高又有何用？整個社會的書香氣又該如何涵養？
互聯網時代，我們鼓勵傳統書店創新突圍，但也要警惕“網紅書店”帶來的虛假閱讀繁榮。建設書香社會是一項長期工程，必須綿綿用力、久久為功。謹防“網紅書店”消解閱讀興趣，并非危言聳聽。在整個社會培養讀書習慣，涵養書香氣，提高全面閱讀率，我們還有很長的路要走。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
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