近日，國(guó)內(nèi)日化用品龍頭上海家化發(fā)布了其2023年上半年財(cái)報(bào)，其只增利不增收的業(yè)績(jī)，不禁讓市場(chǎng)對(duì)其業(yè)務(wù)恢復(fù)情況有所擔(dān)憂。
(資料圖)
財(cái)報(bào)顯示，2023年上半年，上海家化實(shí)現(xiàn)營(yíng)收36.29億元，同比下降2.3%；歸母凈利潤(rùn)為3.01億元，同比增長(zhǎng)90.90%。扣非歸母凈利潤(rùn)為2.62億元，同比增長(zhǎng)30.72%。毛利率為60.25%，同比上升0.34個(gè)百分點(diǎn)。
財(cái)報(bào)顯示，2023H1上海家化營(yíng)收略微下滑主要由海外營(yíng)收不理想導(dǎo)致。在上海家化營(yíng)收構(gòu)成中，海外業(yè)務(wù)合計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7.86億元，占總營(yíng)收的21.71%，該業(yè)務(wù)營(yíng)收較上年同期下滑12.62%。
上海家化在財(cái)報(bào)中表示，年初以來(lái)通脹壓力持續(xù)加大造成消費(fèi)意愿下降、英國(guó)嬰童市場(chǎng)整體呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，且隨著喂哺品類競(jìng)爭(zhēng)加劇以及經(jīng)銷商降低庫(kù)存等因素使得上半年海外業(yè)務(wù)承壓。
國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)方面，上海家化的營(yíng)收增長(zhǎng)也略顯乏力。2023年H1公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收28.43億元，同比僅增長(zhǎng)0.88%。在去年同期業(yè)績(jī)基數(shù)較低的情況下，這一營(yíng)收增速也并未達(dá)到預(yù)期。
具體品類來(lái)看，四大品類護(hù)膚、個(gè)護(hù)家清、母嬰、合作品牌2023年H1分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.71億元、17.24億元、9.11億元和1.16億元，同比增速分別為7.16%、-0.50%、-10.91%和-19.37%。其中，僅有護(hù)膚品類實(shí)現(xiàn)營(yíng)收同比增長(zhǎng)，而護(hù)膚品類營(yíng)收在總營(yíng)收占比為24.06%。上海家化在財(cái)報(bào)中也坦承護(hù)膚品類對(duì)總體營(yíng)收增長(zhǎng)的帶動(dòng)作用，并結(jié)構(gòu)性優(yōu)化了毛利率。
事實(shí)上，近年來(lái)上海家化一直面臨著品牌老化以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇等困擾。公司旗下代表性品牌六神這幾年一直致力于往高端化與年輕化發(fā)展，以擴(kuò)大用戶群體、提升品牌毛利率。今年4月，上海家化對(duì)六神品牌實(shí)施了提價(jià)策略，推出“每毫升的單價(jià)約是經(jīng)典花露水的10倍”的兩款新品“冰涼蛋”和“驅(qū)蚊蛋”。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇也對(duì)上海家化造成了壓力。美妝和個(gè)人護(hù)理行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，新進(jìn)入市場(chǎng)的品牌不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)品牌和國(guó)際巨頭也在市場(chǎng)份額上展開激烈爭(zhēng)奪。這使得上海家化不僅需要應(yīng)對(duì)價(jià)格戰(zhàn)的挑戰(zhàn)，還需加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌營(yíng)銷，以保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
毛利率較高的護(hù)膚品類被上海家化寄予厚望。其中，得益于品牌投放力度加大，玉澤品牌旗下主打皮膚屏障修護(hù)的“油敏霜”推動(dòng)品牌在上半年實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。佰草集則通過官宣新代言人、加大在電商渠道的投放、IP聯(lián)名等營(yíng)銷方式，在上半年實(shí)現(xiàn)個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。
相較于珀萊雅、貝泰妮等國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌，上海家化護(hù)膚品類營(yíng)收占比依然較低，盈利能力較差的個(gè)護(hù)家清、母嬰等品類占比較重，對(duì)上海家化形成拖累。護(hù)膚品類賽道競(jìng)爭(zhēng)又較為激烈，對(duì)產(chǎn)品力與營(yíng)銷投入要求較高。想要走出增長(zhǎng)乏力的困境，對(duì)上海家化而言挑戰(zhàn)依然不小。
作者/一燈
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