5月18日，故宮旗下品牌故宮文具將正式入駐拼多多開設(shè)旗艦店，這也是第一個(gè)入駐拼多多的宮標(biāo)品牌。同時(shí)，在5月15日至18日，拼多多還將集合故宮文具、中國(guó)國(guó)家圖書館、天壇、秦始皇兵馬俑等6家店鋪聯(lián)合打造“國(guó)潮上新，文物出道”專題活動(dòng)，為用戶送上福利大禮包，千份國(guó)潮好貨1元搶。
此外，中國(guó)國(guó)家博物館、中國(guó)國(guó)家圖書館、天壇公園還將先后在拼多多平臺(tái)同步直播，用戶只需打開拼多多APP，搜索“國(guó)潮上新”即可進(jìn)入到專題頁(yè)面。
屆時(shí)，拼多多近6億用戶將有機(jī)會(huì)在“御書房”選購(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)品，同時(shí)在直播間里窺探國(guó)博中五千年的超級(jí)國(guó)潮，走進(jìn)亞洲最大的圖書館，領(lǐng)會(huì)古人的宇宙觀，了解文創(chuàng)產(chǎn)品與歷史文化的淵源，領(lǐng)略中華文化之美。
三十余款故宮文具上新
故宮文具此次入駐拼多多，旗艦店一共推出三十余款SKU。據(jù)拼多多的工作人員透露，每一款產(chǎn)品無(wú)不體現(xiàn)濃濃的故宮元素，比如四時(shí)花景書簽，金榜題名中性筆、墨色碑文鉛筆等。
此外，在故宮文具進(jìn)駐拼多多之際，拼多多同時(shí)聯(lián)合中國(guó)國(guó)家圖書館、觀復(fù)博物館、天壇、湖南湘繡、秦始皇兵馬俑等文創(chuàng)品牌共同推出“國(guó)潮上新”活動(dòng)，平臺(tái)將通過百億補(bǔ)貼、萬(wàn)人團(tuán)、1元購(gòu)等方式，為用戶提供“雨露均沾”的福利大禮包，只需打開拼多多APP，搜索“國(guó)潮上新”即可進(jìn)入到專題頁(yè)面。
玩轉(zhuǎn)文化IP、推出爆款文創(chuàng)、跨界上綜藝，六百歲的故宮在最近幾年里已經(jīng)成為備受年輕人追捧的“超級(jí)網(wǎng)紅”。數(shù)據(jù)顯示，拼多多近6億用戶中，90后、00后占比超過45%，而此次活動(dòng)的萬(wàn)人拼團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)買國(guó)潮產(chǎn)品的年輕用戶占比達(dá)到60%。此次故宮文具進(jìn)駐拼多多，無(wú)疑將以文具為載體，推動(dòng)更多的年輕用戶了解文創(chuàng)產(chǎn)品與歷史文化的淵源，領(lǐng)略傳統(tǒng)文化的魅力。
“御書房”搬到課堂上
在“國(guó)潮上新”期間，天壇公園、中國(guó)國(guó)家博物館、中國(guó)國(guó)家圖書館也將先后在拼多多平臺(tái)進(jìn)行文化與文創(chuàng)主題的直播，為國(guó)潮品牌助力。拼多多的用戶將有機(jī)會(huì)通過“云逛展”的方式，走進(jìn)國(guó)家博物館，窺探中華五千年的超級(jí)國(guó)潮;探訪亞洲最大的圖書館，了解國(guó)圖百年館史;游覽天壇祈年殿、皇穹宇、回音壁，領(lǐng)略古人的宇宙觀。
值得一提的是，這也是世界知名博物館第二次在拼多多上直播，3月份疫情期間，紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館、西漢南越王博物館、漢景帝陽(yáng)陵博物院、海南省博物館等全球七所博物館在拼多多開啟直播，并上線銷售近千種博物館特色精華周邊，不僅增加了博物館多元收入，促進(jìn)整個(gè)文創(chuàng)行業(yè)的復(fù)蘇，也為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供了新的游覽和銷售模式。
拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，此次故宮文具進(jìn)駐拼多多，國(guó)博、國(guó)圖和天壇公園同時(shí)在平臺(tái)上進(jìn)行了直播，我們希望推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的同時(shí)，以文創(chuàng)產(chǎn)品為載體，把“御書房”搬到課堂上、書桌上的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品與歷史文化的融合與傳承。(康殷)
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