B站又刷屏了，10日12時(shí)17分，嗶哩嗶哩視頻衛(wèi)星準(zhǔn)備發(fā)射，卻因意外導(dǎo)致任務(wù)最終失利。獲索尼4億美元投資后，曾經(jīng)的“小破站”開(kāi)始“豪橫”起來(lái)。將一顆以自己公司名稱命名的衛(wèi)星發(fā)射升空，是一件能夠快速提升B站品牌影響力的決策。如果成功發(fā)射，哪怕是50后、60后群體，或許也會(huì)立刻知曉這家專(zhuān)屬年輕人的網(wǎng)站。

嗶哩嗶哩視頻衛(wèi)星的“目標(biāo)”，和B站近兩年一直在喊的“出圈”戰(zhàn)略有一種遙相呼應(yīng)。這次失敗，也讓人重新審視名氣越來(lái)越旺的B站，或和這次衛(wèi)星發(fā)射一樣，它的出圈之路似乎也并不順利。

B站頻繁“獨(dú)簽”背后的攻與防

日前B站拿出4000萬(wàn)簽約“成都養(yǎng)雞二廠名譽(yù)廠長(zhǎng)”敖廠長(zhǎng)的事件，引起了行業(yè)極大的關(guān)注。因?yàn)橐荒昵埃鞴弦曨l與當(dāng)時(shí)還是B站知名游戲UP主、粉絲數(shù)達(dá)到了708 萬(wàn)的敖廠長(zhǎng)進(jìn)行了獨(dú)家簽約。在2019年6月29日至今年7月5日的三百多天里，他在西瓜視頻共發(fā)布了約333 部視頻，一年時(shí)間積累粉絲數(shù)達(dá)到205萬(wàn)。

或許是認(rèn)知到了這些頭部UP主的價(jià)值，或許是敖廠長(zhǎng)走后他擅長(zhǎng)的游戲視頻無(wú)新的UP主來(lái)“填充”，4000萬(wàn)天價(jià)簽約消息真實(shí)性存在疑問(wèn)，不過(guò)可以肯定的是，為了讓敖廠長(zhǎng)“回歸”，B站一定下了“血本”，畢竟2020年的B站“有錢(qián)了”。

其實(shí)，敖廠長(zhǎng)只是眾多“獨(dú)簽”UP主中的一個(gè)代表案例。

B站相比于其他UGC視頻社區(qū)而言屬性更為獨(dú)特。在文化屬性上，B站既有早期特有的二次元文化氛圍，又通過(guò)內(nèi)容破圈匯聚了很多泛娛樂(lè)和嚴(yán)肅內(nèi)容。獨(dú)特的平臺(tái)內(nèi)容調(diào)性，決定了B站平臺(tái)護(hù)城河更容易構(gòu)建。同時(shí)也意味著，B站內(nèi)容生態(tài)對(duì)“陌生人”不友好。就像西瓜視頻挖B站的墻角，B站同時(shí)也在“尋摸”挖對(duì)手的墻角。

B站曾想通過(guò)獨(dú)家簽約“外部”網(wǎng)紅的策略出圈，去年12月19日B站正式和馮提莫簽約獨(dú)家合作，作為虎牙、快手、抖音等一眾視頻平臺(tái)都在爭(zhēng)搶的知名網(wǎng)紅，雙方的攜手意義不言自明。B站通過(guò)此舉，不僅將影響力輻射到馮提莫的“自帶粉”群體，還向業(yè)界釋放了積極對(duì)外進(jìn)攻的信號(hào)。

傳聞為了“拿下”馮提莫，B站豪擲了5000萬(wàn)的簽約費(fèi)。

不久前，據(jù)B站知名財(cái)經(jīng)UP主沖浪普拉斯爆料，B站上面認(rèn)為馮提莫簽虧了，沒(méi)效果。甚至有消息稱，促成此次簽約的負(fù)責(zé)人直接被“炒魷魚(yú)”。

在整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)泛娛樂(lè)的大圈子里，網(wǎng)紅和明星之間有著一種看不到的天然“隔閡”，網(wǎng)紅很難成功轉(zhuǎn)型為明星。眾多網(wǎng)紅里，在輿論場(chǎng)上能夠?qū)⒚麣?ldquo;輻射”到娛樂(lè)圈就可算作較為成功的案例，除了本就是“央戲高材生”的papi醬外，馮提莫也算是一個(gè)。

暫不提“獨(dú)簽”馮提莫值不值，僅僅從這個(gè)動(dòng)作來(lái)看，B站出圈的野心是“昭然若揭”的。此舉，也能和B站此前十周年慶典、跨年晚會(huì)、《后浪》等動(dòng)作放在一塊解讀。配合著這次嗶哩嗶哩視頻衛(wèi)星事件，能看到B站“求變”的迫切心理。

不過(guò)，近期B站頻繁的“收買(mǎi)”平臺(tái)UP主，似乎開(kāi)始由過(guò)去的出圈戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)向“固內(nèi)”戰(zhàn)略。就在敖廠長(zhǎng)簽約的同時(shí)，一個(gè)類(lèi)似抖音星圖的廣告投放平臺(tái)，嗶哩嗶哩(B站)花火UP主商業(yè)合作平臺(tái)正式開(kāi)放。

以敖廠長(zhǎng)為代表，B站和平臺(tái)“原生”UP主的獨(dú)簽，正在替代過(guò)去牽手馮提莫的決策。

比如說(shuō)，5月1日，B站知名百大UP主LexBurner正式官宣簽約B站直播。5月31日B站百大UP主，以“分享熱愛(ài)”的運(yùn)動(dòng)鞋服、數(shù)碼產(chǎn)品著稱的zettaranc，直播間里也對(duì)外官宣正式簽約了B站直播。

鬧得最火熱的，或許是不久前巫師財(cái)經(jīng)“投靠”西瓜視頻，B站通過(guò)官方發(fā)聲稱其單方面違約，并對(duì)平臺(tái)上的“巫師財(cái)經(jīng)”的賬號(hào)進(jìn)行了凍結(jié)處理。

從馮提莫到巫師財(cái)經(jīng)，B站左手攻、右手防。

佛系的B站，開(kāi)啟了“戰(zhàn)斗”新模式。在對(duì)手的“咄咄逼人”下，B站主動(dòng)求變，雖然一直被調(diào)侃為“小破站”，它還是相當(dāng)有戰(zhàn)斗力的。

小破站出圈難靠用愛(ài)發(fā)電

B站從當(dāng)年A站的備胎，發(fā)展到如今月活用戶1.72億的超級(jí)社區(qū)，成績(jī)有目共睹。放眼ACG文化所及的年輕人群體，幾乎都被B站網(wǎng)羅殆盡。若想再進(jìn)一步，就必須破圈而出，擴(kuò)大用戶群體。