11月5日，蘇寧易購(gòu)聯(lián)合奧維云網(wǎng)及家電品牌商發(fā)布《2021蘇寧易購(gòu)美好生活白皮書》。白皮書顯示，當(dāng)前家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)置換常態(tài)化、消費(fèi)高端化、場(chǎng)景套系化等十大趨勢(shì)。
白皮書指出，伴隨地產(chǎn)大周期進(jìn)入尾聲等因素，中國(guó)家電市場(chǎng)正在從以地產(chǎn)驅(qū)動(dòng)為主的增量市場(chǎng)，轉(zhuǎn)向由品類驅(qū)動(dòng)的存量市場(chǎng)，存量市場(chǎng)換新將會(huì)成為下一階段市場(chǎng)增長(zhǎng)重點(diǎn)。
蘇寧易購(gòu)雙十一消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，以換代棄、以舊換新已成顯著趨勢(shì)，10月20日-11月1日蘇寧易購(gòu)全渠道以舊換新人數(shù)同比增長(zhǎng)74%，兩件以上整套換新訂單占比近3成，其中，廚衛(wèi)電器、冰洗是換新主力品類。以廚電產(chǎn)業(yè)為例，存量換新的需求逐漸被放大，比如油煙機(jī)對(duì)櫥柜的適配性、燃?xì)庠顚?duì)安裝底盤的適配性等需求上漲。
隨著智能化產(chǎn)品發(fā)展及家庭空間需求的改變，家庭生活場(chǎng)景加速向場(chǎng)景互聯(lián)、個(gè)性多元化發(fā)展，以客廳、廚房、臥室、陽(yáng)臺(tái)、衛(wèi)生間為核心的家空間，在場(chǎng)景上集成一體，又兼具空間個(gè)性。以家電等“硬件”，各類集成系統(tǒng)、服務(wù)等“軟件”共同織就的網(wǎng)絡(luò)，成為家庭美好生活的核心載體，而家電品類的邊界也將打通，生態(tài)加速融合。據(jù)悉，以蘇寧易購(gòu)代表的零售商正深化與上游品牌商合作，構(gòu)建產(chǎn)供銷價(jià)值鏈，共同助力中國(guó)家庭數(shù)字化、智能化、時(shí)尚化進(jìn)程加速。
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