近年來，中國企業(yè)國際化經(jīng)營步伐不斷加快，“中國制造”獲得越來越多國際認可。在家電領域，中國產(chǎn)品尤其受到海外消費者的青睞。
以海信集團為例，自首次提出“大頭在海外”的發(fā)展戰(zhàn)略之后，十多年來海信海外市場保持快速發(fā)展態(tài)勢，年復合增長率超過20%。而且，海信在海外市場由于堅決瞄準高端、堅持推廣自主品牌，通過連續(xù)贊助歐洲杯和世界杯等頂級賽事提升國際熟知度，通過品牌收購、渠道建設布局全球，連續(xù)多年入選“外國人最熟悉的十大中國品牌” 。
2021年海信冰箱出口額位居行業(yè)第一
中國冰箱出口已經(jīng)實現(xiàn)連續(xù)12年增長。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測數(shù)據(jù)，2021年中國冰箱出口再攀新高，行業(yè)全年出口量增長4.8%，出口額增長27.0%。其中，2021年全年海信冰箱增幅跑贏行業(yè)，出口額同比增長46.5%，以15.3%的出口市場份額位居行業(yè)第一。
據(jù)介紹，海信冰箱出口額之所以能夠拿下行業(yè)第一，關鍵在于堅持聚焦產(chǎn)品，注重用戶體驗，主動進行產(chǎn)品布局，改善產(chǎn)品結構，提升高端占比。海信自從2016年開始研發(fā)，經(jīng)過4年研發(fā)在中國企業(yè)中第一家研制出了擁有自主知識產(chǎn)權的二代自動制冰機，在歐洲、澳洲、美國、南非等地全區(qū)域銷售，受到了消費者的認可。
數(shù)據(jù)顯示，2021年海信冰箱在美國、加拿大、德國、法國、迪拜等銷售額均實現(xiàn)同比增長50%以上。歐美國家的消費者向來以挑剔著稱，尤其是2019年，歐盟能效標準進行升級，進一步提高了冰箱產(chǎn)品的市場準入門檻。海信在很短的時間內把產(chǎn)品競爭能力提升上來，形成獨特優(yōu)勢。
值得注意的是，近年來海信冰箱出口高端額占比穩(wěn)步提升，高端戰(zhàn)略初見成效，更體現(xiàn)出海信冰箱出口額行業(yè)第一的含金量。以澳洲為例，海信已經(jīng)成為當?shù)孛逼鋵嵉谋洚a(chǎn)品第一品牌。
2022年海信空調海外市場迎開門紅
虎年開局，家用空調的全球首個銷售旺季來臨。在競爭激烈的海外市場，海信空調迎來開局“首勝”，剛剛結束的一月份，海信海外空調銷售收入同比增長79%，為2022年海外空調開門紅奠定了基礎。
海信在泰國新產(chǎn)線投產(chǎn)首臺空調落地
“開門紅”的關鍵在于產(chǎn)品力。在在空調領域，海信技術積累深厚，于1997年推出中國第一臺變頻空調，并于 2008年推出國內第一款新風產(chǎn)品。此后的十余年間，海信新風空調技術不斷迭代，并且牽頭制定了中國家用空調領域首個新風空調行業(yè)標準。今年1月，國家市場監(jiān)管總局公布的空調行業(yè)企業(yè)標準“領跑者”名單中，有8家空調行業(yè)知名企業(yè)榜上有名，總計13份標準上榜，而海信系企業(yè)標準就有6項，超過行業(yè)一半，并且為行業(yè)唯一新風標準領跑者、行業(yè)唯一大風量標準領跑者，充分體現(xiàn)出海信在空調領域的技術優(yōu)勢。
2021年，海信空調全球化戰(zhàn)略邁出關鍵性一步。為滿足海外市場對空調產(chǎn)品的增長需求，海信空調先后在泰國落地三條產(chǎn)線。受新冠疫情在全球爆發(fā)的影響，海外產(chǎn)線組裝調試困難重重：東南亞海運航道緊張、泰國入境條件嚴格、周邊資源有限……為盡快完成線體搭建，節(jié)省通勤時間，項目組一度在集裝箱改造的臨時辦公室內辦公。面對各種前所未有的困難，泰國工廠項目團隊敢打敢拼、積極協(xié)調各種資源，最終保證三條產(chǎn)線按時交付使用。
近年來海信白電出海進一步提速。2021年3月，海信墨西哥智能家電產(chǎn)業(yè)園已正式投建，這是海信在墨西哥的第二家工廠，主要面向墨西哥、美國和加拿大市場，生產(chǎn)冰箱、洗衣機、烤箱和空調等家電產(chǎn)品。
隨著我國制造業(yè)不斷實現(xiàn)高質量發(fā)展，以海信為代表的中國企業(yè)國際化道路不斷拓展，產(chǎn)品力和品牌力穩(wěn)步提升。我們相信，未來將會有更多中國企業(yè)和產(chǎn)品贏得海外市場的認可和追捧。（趙清建）
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