知萌咨詢機(jī)構(gòu)近期發(fā)布的《2022中國消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》指出,消費(fèi)者從海量信息的廣泛涉獵汲取,到追求有價(jià)值的“內(nèi)容獲得感”,內(nèi)容賽道將迎來新的“破繭”升級(jí)。

2021年是充滿變數(shù)的一年,對(duì)于記錄時(shí)代更迭,高度活躍的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)而言更是如此。短視頻膨脹、中視頻興起、微短劇重現(xiàn)、全民直播,互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以“日”為單位不斷持續(xù)地更新著內(nèi)容,在內(nèi)容過飽和的環(huán)境下不斷尋找著用戶的興奮點(diǎn)。

基于此,知萌咨詢機(jī)構(gòu)在近期發(fā)布的《2022中國消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡稱“報(bào)告”)中指出在讓人眼花繚亂的生態(tài)格局背后,內(nèi)容產(chǎn)業(yè)復(fù)雜卻又有規(guī)可循的變化趨勢(shì)。

信息過載之下,內(nèi)容獲得感從何而來?

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,在使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí),有超過八成的用戶感覺每天有看不完的內(nèi)容;還有近80%的人表示雞湯充斥著朋友圈,刷這些內(nèi)容浪費(fèi)了太多的時(shí)間;另有76.6%的用戶認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的信息良莠不齊,讓人無從判斷。在信息過載之后,用戶并沒有因此獲得更多有價(jià)值的內(nèi)容,相反“信息越多獲取越少”。

在這種信息分散和“內(nèi)卷”焦慮的環(huán)境影響下,不少用戶群體開始不斷尋求網(wǎng)絡(luò)上專業(yè)領(lǐng)域的內(nèi)容進(jìn)行充電,以及涉獵其他專業(yè)領(lǐng)域拓寬知識(shí)面;大眾對(duì)于內(nèi)容的消費(fèi)偏好開始由泛娛樂逐漸轉(zhuǎn)向泛知識(shí)。

報(bào)告顯示,“獲取實(shí)用技能”是用戶使用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)最能提高滿足感的內(nèi)容,其次是“學(xué)習(xí)知識(shí)”、“放松解壓”。這屆網(wǎng)友從內(nèi)卷到自驅(qū),對(duì)知識(shí)和技能方面的內(nèi)容需求越來越大。

因此,內(nèi)容創(chuàng)作者不僅要時(shí)刻洞察用戶的喜好和需求,從走量堆砌回歸到內(nèi)容沉淀,更加重視內(nèi)容的核心價(jià)值及原本要義,終結(jié)內(nèi)容領(lǐng)域以量取勝、亂象叢生的局面,并且,還要重視用戶對(duì)內(nèi)容的“獲得感”。

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)迭代更新帶來新挑戰(zhàn)

從微博短文將千萬網(wǎng)友連接起來,到微信公眾號(hào)長文刷屏朋友圈,再到小紅書圖文種草熱度不減;從長視頻的受眾逐漸分流至短視頻,再到中視頻概念的提出......內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在不斷地迭代更新。

報(bào)告指出,短視頻在經(jīng)歷了火山爆發(fā)式的增長后,流量已經(jīng)接近頂峰,進(jìn)入到細(xì)水長流的長線應(yīng)用;長視頻也因?yàn)槎桃曨l對(duì)于用戶注意力的爭奪,遭遇增長危機(jī);而當(dāng)短視頻和長視頻在原有的賽道上相繼遇到了困難,“中視頻”看準(zhǔn)時(shí)機(jī)揭竿而起,以滿足了用戶既精簡又有一定滿足感的內(nèi)容,成為內(nèi)容領(lǐng)域的新戰(zhàn)場(chǎng)。

此外,用戶在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容盈余帶來的壓力下產(chǎn)生對(duì)知識(shí)的渴望與焦慮,內(nèi)容付費(fèi)由此興起,目前的內(nèi)容付費(fèi)平臺(tái)基本形成了大眾化和專業(yè)化兼?zhèn)涞亩嘣獌?nèi)容體系;在“萬物皆可播”的風(fēng)潮下,直播行業(yè)經(jīng)歷了迅猛發(fā)展和快速變化,進(jìn)入了直播3.0時(shí)代,開啟美好直播元年。

內(nèi)容形態(tài)和變現(xiàn)方式愈加豐富,更多的玩家入局分羹,受眾的話語權(quán)變得越來越大,整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將迎來新的“破繭”升級(jí)。

雖然環(huán)境更迭、世事變遷,人們獲取內(nèi)容的習(xí)慣發(fā)生了巨大改變,內(nèi)容的分發(fā)渠道和展現(xiàn)形式也早已今非昔比,但始終有一點(diǎn)沒有動(dòng)搖過,那就是人們對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求,以及對(duì)于提升自己精神境界的渴望。

作為長期關(guān)注著全球及中國商業(yè)趨勢(shì)的變革的趨勢(shì)營銷公司,知萌咨詢機(jī)構(gòu)每年都會(huì)出品年度的中國消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告,持續(xù)預(yù)見中國消費(fèi)市場(chǎng)的潮流變遷。《2022中國消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》是知萌第六份年度趨勢(shì)報(bào)告成果,2022年的趨勢(shì)報(bào)告通過深度的調(diào)研、豐富的數(shù)據(jù)、立體的案例和前瞻性的趨勢(shì)解讀,總結(jié)了年度的趨勢(shì)關(guān)鍵詞,預(yù)見了2022年的10大消費(fèi)趨勢(shì)。

知萌《2022中國消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》指出,在2022年,消費(fèi)者更加關(guān)注“向內(nèi)探索”,他們正在從追求外在的符號(hào),走向深度的“向內(nèi)探索”,更加注重自我的建構(gòu)與生長,崇尚更簡約的生活,探索更簡約的興趣,追尋更純粹的自己。

2022年的消費(fèi)趨勢(shì)關(guān)鍵詞為“回歸”與“追尋”,同時(shí),知萌咨詢機(jī)構(gòu)經(jīng)過深度的研究,也預(yù)見2022年將會(huì)呈現(xiàn)的10大消費(fèi)趨勢(shì),分別是:內(nèi)在綻放、感官滋養(yǎng)、馭感消費(fèi)、品牌心域、國貨進(jìn)化、質(zhì)懶生活、極致低減、閑品新生、內(nèi)容破繭、虛實(shí)相生。（永文）