6月6日凌晨，蘋果WWDC2023開發(fā)者大會，15英寸的新款筆記本電腦與ios操作系統(tǒng)更新后，引人關(guān)注的“One more thing”環(huán)節(jié)出現(xiàn)，蘋果CEO庫克微笑著登臺亮相，宣布推出首款空間計算設(shè)備Vision Pro，臺下頓時出現(xiàn)一陣陣騷動與歡呼，本場發(fā)布會進(jìn)入高潮。

(資料圖)

蘋果Vision Pro發(fā)布現(xiàn)場

"這是款革命性的產(chǎn)品"，庫克高度評價Vision Pro——繼iPhone后最具創(chuàng)新特質(zhì)的新品類。

嚴(yán)格來講，Vision Pro是一款基于VR（Virtual Reality，虛擬現(xiàn)實(shí)）的頭戴式XR（Extended Reality，擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）設(shè)備。最近數(shù)年，智能手機(jī)等科技領(lǐng)域的產(chǎn)品更新，基本依靠芯片、內(nèi)存等零部件毫無新意的技術(shù)指標(biāo)堆疊。蘋果公司秘密研發(fā)VR已經(jīng)有7年時間，選擇此時發(fā)布，顯然是將公司下一步發(fā)展的突破口押注在與未來接軌的XR。蘋果公司擁有強(qiáng)大的戰(zhàn)略方向預(yù)判及產(chǎn)業(yè)鏈整合能力，再加上VR行業(yè)多年的技術(shù)迭代積累和內(nèi)容生態(tài)的完善，有望在市場層面點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，引發(fā)全球VR行業(yè)的繁榮。

中國VR創(chuàng)業(yè)公司能享受到這波紅利嗎？什么樣的公司有望成為領(lǐng)跑者？

起起伏伏，VR已到市場爆發(fā)前夜

全球VR行業(yè)已經(jīng)有超過10年的發(fā)展歷程。

2012 年谷歌率先發(fā)布VR眼鏡 Google Glass，人們首次可以第一視角的方式更快更自然地獲取信息。2014 年，創(chuàng)業(yè)公司Oculus被以20億美元的巨資收購，VR成為全球最火熱的創(chuàng)業(yè)賽道。

國內(nèi)VR一度風(fēng)風(fēng)火火。2015年年初，暴風(fēng)魔鏡等公司開始進(jìn)入VR領(lǐng)域，憑借VR概念，當(dāng)年國內(nèi)A股上市的暴風(fēng)影音在40天時間內(nèi)連拉37個漲停板，創(chuàng)造A股神話。隨后，阿里巴巴、騰訊、百度、聯(lián)想、愛奇藝、小米、HTC等公司先后入局，諸多創(chuàng)業(yè)公司扎根硬件與應(yīng)用開發(fā)領(lǐng)域，我國與國際巨頭在VR領(lǐng)域基本做到了齊頭并進(jìn)。

但是，由于當(dāng)時VR相關(guān)硬件技術(shù)迭代落后于用戶需求，對消費(fèi)者吸引力不足，行業(yè)在2017年后進(jìn)入低潮。

2019 年以來，5G、AI、云計算&邊緣計算等技術(shù)發(fā)展，算力提升，芯片運(yùn)算速度提高，助力VR/AR 行業(yè)解決應(yīng)用痛點(diǎn)，VR/AR設(shè)備信號傳輸，以及使用時的發(fā)熱、用戶眩暈等問題逐漸得到解決，設(shè)備成本逐漸下降。同時，2020 年疫情的爆發(fā)加速推動了行業(yè)新模式的發(fā)展，人們對個人使用的消費(fèi)級室內(nèi)娛樂設(shè)備需求提升。

資料來源:《虛擬現(xiàn)實(shí)終端熱點(diǎn)分析研究報告》，民生證券研究院

庫克是位實(shí)用主義者，對技術(shù)本身的追求讓位于市場和商業(yè)追求。回顧蘋果此次發(fā)布會可以發(fā)現(xiàn)，蘋果公司并不是僅僅發(fā)布一款硬件產(chǎn)品，而是從用戶交互體驗(yàn)角度出發(fā)融合虛擬與現(xiàn)實(shí)世界，從而讓Vision Pro產(chǎn)生巨大的創(chuàng)新力。蘋果公司將iPhone定義為移動計算設(shè)備，將Vision Pro定義為空間計算設(shè)備，說明已經(jīng)將這款新設(shè)備拉高到與iPhone一樣將顛覆世界的一款劃時代產(chǎn)品，而且當(dāng)前已經(jīng)到了市場爆發(fā)前夜。

感知破界，科技人文賦能用戶體驗(yàn)

Vision Pro發(fā)布會現(xiàn)場，著名導(dǎo)演陸川受邀前往位于美國硅谷的蘋果公司總部，他是現(xiàn)場唯一一位中國導(dǎo)演，也成為蘋果公司這款設(shè)備的第一批體驗(yàn)用戶。

在將Vision Pro戴在頭上體驗(yàn)45分鐘以后，陸川的時空感知邊界被打破：“我看向真實(shí)物理空間里的一面墻，墻上就像是被奇異博士打開了一個平行時空，一只彩蝶飛了出來，它飛到我面前，我伸出一只手，它精準(zhǔn)地落在我的手指上。我就身在現(xiàn)實(shí)環(huán)境中，透過鏡片還能看到身邊的桌子椅子，但虛擬世界里飛出的蝴蝶就可以這樣與我實(shí)時互動。科技翻篇的時代已經(jīng)到來了。”

Vision Pro被蘋果定義為空間計算平臺，開啟了對未來空間交互的想象，如同振翅的蝴蝶，在全球XR卷起一陣颶風(fēng)。而當(dāng)我們將視線聚焦國內(nèi)市場，我們更想探究的是，我國XR行業(yè)的發(fā)展究竟如何？有什么樣的玩家加入了這場競爭？又是否有企業(yè)能在這場未來的全球競爭中占得一席之地？

2014年至今，XR行業(yè)經(jīng)歷了數(shù)次浮沉，大浪淘沙下，少數(shù)廠商在攻克種種難關(guān)后，在硬件研發(fā)領(lǐng)域取得了一定成果，并推出了具備競爭力的、相對成熟的產(chǎn)品。

縱觀這些廠商，有一個企業(yè)顯得尤為獨(dú)特，這就是玩出夢想集團(tuán)旗下的虛擬現(xiàn)實(shí)科技品牌YVR。不同于大家相對熟悉的Pico XR背靠互聯(lián)網(wǎng)大廠、采取互聯(lián)網(wǎng)打法，也沒有任何外部支持，YVR作為一個創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊，僅靠創(chuàng)始人自身對XR行業(yè)的堅定信仰和投入，就躋身國內(nèi)VR硬件廠商第一梯隊，成功自研兩款VR眼鏡。在這背后，是創(chuàng)始人的商業(yè)洞察、是團(tuán)隊強(qiáng)大的科研能力，更是整個企業(yè)對三維信息未來的信念。

玩出夢想集團(tuán)董事長、CEO黃鋒在2014年開始接觸到VR，認(rèn)識到當(dāng)時硬件設(shè)備的局限后，就開始探索該領(lǐng)域。在多年的積累后，黃鋒最終于2020年成立虛擬現(xiàn)實(shí)科技公司YVR。公司創(chuàng)立不久，就于2021年底發(fā)布了第一款自研的六自由度（6Dof）頭手交互系統(tǒng) VR眼鏡，獲市場與用戶好評。2022 年7 月，YVR成功推出全球首個正式量產(chǎn)的Pancake超短焦光學(xué)VR一體機(jī)YVR 2 眼鏡，具備更多技術(shù)優(yōu)勢。YVR公司認(rèn)為，VR將是繼PC互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)之后的下一代移動計算平臺，這是一個面向未來的、長期的事業(yè)，將改變世界人們獲取信息的方式。而這在某種程度上與蘋果本次的想法不謀而合。

2022年7月，YVR發(fā)布全球首個量產(chǎn)的Pancake 超短焦光學(xué)VR眼鏡

關(guān)于做VR產(chǎn)品的核心理念，黃鋒尤其強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)：“站在科技和人文的十字路口，給用戶帶來美好的體驗(yàn)，做一款好看、好用、好玩的VR眼鏡。”

極致用戶體驗(yàn)的底氣來自產(chǎn)品，包括硬件與軟件系統(tǒng)。以公司第二代產(chǎn)品YVR 2眼鏡舉例，作為全球首款正式量產(chǎn)的Pancake超短焦光學(xué)VR一體機(jī)，YVR 2集成了眾多“黑科技”，超短焦光學(xué)加持下，YVR 2光學(xué)解析能力提升超50%，解決了邊緣畸變和模糊現(xiàn)象，讓視野范圍內(nèi)更加清晰。低至42mm的纖薄機(jī)身，相比傳統(tǒng)VR一體機(jī)變薄28%以上。YVR 2還是目前國內(nèi)唯一同時獲得“德國紅點(diǎn)獎”、“德國iF獎”兩大世界頂級工業(yè)設(shè)計獎項的VR一體機(jī)。另外，YVR自研的頭手6DoF追蹤算法，具備超低延遲、超高準(zhǔn)確度、超強(qiáng)魯棒性、超廣追蹤范圍特性，能充分滿足用戶虛擬空間中行走、跳躍、下蹲等動作體驗(yàn)。

而新近更新的YUI系統(tǒng)更是具有手勢識別、系統(tǒng)防眩暈功能。此外，搜狗輸入法全新升級后還支持語音輸入，用戶可以在一定程度上用雙手和語音操控虛擬世界。

在產(chǎn)品不斷的創(chuàng)新與突破背后，則是YVR強(qiáng)大的科研團(tuán)隊。資料顯示，YVR研發(fā)人員占比高達(dá)70%，是國內(nèi)少有的擁有全棧研發(fā)能力的獨(dú)立VR硬件研發(fā)企業(yè)，研發(fā)團(tuán)隊涵蓋算法、硬件光學(xué)、工業(yè)設(shè)計、軟件等領(lǐng)域，擁有頂尖產(chǎn)品定義、研發(fā)實(shí)力。

或許，在這個市場爆發(fā)前夜，憑借對科技與人文的極致追求，與對三維信息未來的堅定信念，YVR品牌這一創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊，能為國內(nèi)用戶帶來與眾不同的XR產(chǎn)品與體驗(yàn)。

VR熱潮雖至，但仍需長期主義視野

具有行業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略眼光與產(chǎn)業(yè)鏈整合能力的蘋果公司，顯然認(rèn)為當(dāng)前已經(jīng)到了入場的最佳時機(jī)。iPhone已經(jīng)壟斷了手機(jī)行業(yè)超過90%的利潤，蘋果公司自然希望通過Vision Pro復(fù)制一場新勝利，獨(dú)霸空間計算平臺市場。

全球市場，多家公司均在發(fā)力，VR市場熱度逐漸上升。中國銀河證券發(fā)布的《VR行業(yè)研究報告：硬件和內(nèi)容良性循環(huán)，VR生態(tài)加速構(gòu)建》顯示：國內(nèi)2022年VR出貨量呈現(xiàn)大幅度的增長，全年分季度出貨量同比增幅均超過100%，出貨量最高的Q2達(dá)37 萬臺，同比增幅達(dá)346%。2022年國內(nèi)Pico、奇遇、YVR等多個品牌發(fā)售新品，這也使國內(nèi)市場在經(jīng)過多年的鋪墊后， 迎來了加速上升的節(jié)點(diǎn)。

衡量一個行業(yè)在商業(yè)邏輯上能否爆發(fā)還有三個指標(biāo)：用戶數(shù)量、在線時長、付費(fèi)意愿。Steam平臺數(shù)據(jù)顯示，截至2023年5月底，平臺應(yīng)用總量為150913款（上個月為149697款），其中支持VR的內(nèi)容為7360款（上個月為7344款），較上月增加16款，VR應(yīng)用占Steam總應(yīng)用數(shù)量約4.87%。在7360款支持VR的應(yīng)用中，超過80%僅提供VR版本，僅提供VR版本的游戲接近5000款。此外，Steam平臺超過1億的活躍用戶中，超過20%為VR活躍用戶。

技術(shù)逐漸成熟，用戶數(shù)量與使用習(xí)慣積累沉淀，VR硬件設(shè)備與應(yīng)用總量逐年提升，已經(jīng)足以產(chǎn)生“破窗效應(yīng)”。目前，國內(nèi)VR依然處于價值洼地，成為資本與創(chuàng)業(yè)公司提前布局的最佳時機(jī)。2023年第一季度VR/AR行業(yè)全球融資事件共計38筆，已披露的融資總額約為2.7438億美元，其中國內(nèi)市場占比約29%。

資料來源：VRAR星球

蘋果公司的優(yōu)勢是“一流的硬件產(chǎn)品體驗(yàn)+應(yīng)用商店+海量核心用戶”構(gòu)建的生態(tài)體系。而以領(lǐng)先的VR理念與極致的硬件產(chǎn)品與用戶體驗(yàn)為基礎(chǔ)，YVR也正在內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。堅持“精品化引入戰(zhàn)略”與“質(zhì)量第一”原則，YVR持續(xù)尋找國內(nèi)外優(yōu)秀開發(fā)者進(jìn)行合作，引入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，目前應(yīng)用商城已擁有超110款應(yīng)用，形成涵蓋游戲娛樂、運(yùn)動健康、藝術(shù)人文、教育探索等在內(nèi)的多維VR內(nèi)容生態(tài)體系。據(jù)悉，YVR將全力打造高開放、強(qiáng)易用、高兼容、活躍且有趣的VR內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，探索用戶喜愛的、需要的使用場景。

可以說，作為國內(nèi)稀缺的全棧式自研創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊，YVR在商業(yè)洞察、行業(yè)定義、精神追求、產(chǎn)品理念、技術(shù)路徑及儲備等方面與蘋果相似，使其成為中國極少能追趕蘋果甚至成為蘋果的企業(yè)。

然而，劃時代的注定是充滿爭議的，蘋果Vision Pro如此，XR行業(yè)也是如此。時代總是階梯式向前，在三維信息革命的時代中，我們完全有理由相信，未來XR行業(yè)還會繼續(xù)迸發(fā)出革命性的產(chǎn)品。不過，有一個前提就是必須要有長期主義的精神。

正如黃鋒反復(fù)強(qiáng)調(diào)，“VR是面向未來的事業(yè)，會改變世界人們獲取信息的方式，將成為我下半生的信仰。我們總是高估未來一兩年的變化，而總是低估未來十年的變革。我們要有堅定的信念、長期主義的視野，去推動三維信息技術(shù)革命。”

十三年前，iPhone4發(fā)布現(xiàn)場，當(dāng)蘋果創(chuàng)始人喬布斯演示滑動解鎖時，全世界都為之驚艷。智能手機(jī)的時代由此開啟。

十三年后，XR頭顯行業(yè)經(jīng)歷了上半場的徘徊與迷茫，終于在蘋果、Meta、YVR等企業(yè)的努力下，站上了更為大眾的舞臺。

空間計算時代，誰又將是下一個蘋果？一切猶未可知。但可以確定的是，這是一個全新的賽道，XR行業(yè)的未來發(fā)展在巨頭之外還有更多可能性和想象。像YVR這樣信念堅定、愿意長期投入的中國創(chuàng)業(yè)公司，仍有機(jī)會發(fā)揮自身價值，抓住機(jī)遇、快速成長。（柯巖）