作者：嚴飛 清華大學社會學系副教授

(資料圖片僅供參考)

上個周末，我專門從北京跑去了貴州省安順市，在最近迅速走紅的“村超”“村BA”的浪潮里，在當?shù)氐男≌蹇戳艘粓龅氐氐赖赖拇錌A比賽。

這場比賽是由大西橋鎮(zhèn)和快手聯(lián)合舉辦，整個賽事持續(xù)十天，而我看的是最后的“快手村BA”決賽。當天我提早了2個多小時抵達小寨村，現(xiàn)場已經(jīng)座無虛席，看臺上是身著貴州傳統(tǒng)民族服裝的當?shù)卮迕?、附近的居民，以及一些遠道慕名而來的游客，球場上是當?shù)氐男『⒆觽兒图磳⒈荣惖那騿T一起在玩籃球，間中還穿插著地方特色的舞蹈表演?；@球比賽正式開始后，在激烈的比賽爭奪中，現(xiàn)場熱烈的歡呼聲一浪高過一浪，鑼鼓聲、掌聲更是響徹全場?？磁_上的觀眾操著當?shù)胤窖源蠛爸麄兪煜さ那騿T為他們打氣加油，小孩子們更是會在中場休息的時候從球場兩邊的過道上鉆出來，找到自己喜歡的“大哥哥”球員一起合影。而最后的比賽獲勝獎品也頗具鄉(xiāng)土特色——大鵝、臘腸這些當?shù)靥禺a(chǎn)均在其列，而一等獎則是一臺拖拉機。

作為一名研究社會學的學者，村BA的爆火給我們上了生動的一課：鄉(xiāng)村體育文化有著極大的潛力成為推動鄉(xiāng)村振興的新引擎。鄉(xiāng)村體育運動不僅激發(fā)起村民們的生活熱情，更吸引了全社會的關(guān)注，為鄉(xiāng)村帶來了實際的經(jīng)濟效益和文化動能。

村BA的舉辦是農(nóng)村自發(fā)、村民首創(chuàng)，展現(xiàn)了新時代農(nóng)民的精神風貌和體育風采。貴州小寨村的村BA實際上已有多年的傳統(tǒng)，村里參與籃球運動的人數(shù)占到全村總?cè)藬?shù)的70%。在長期的發(fā)展中，籃球已經(jīng)成為當?shù)卮迕裆罘绞降囊徊糠郑瑥脑缟系搅璩?，都能見到村委會門口打球的老少村民。村BA的發(fā)展證明，鄉(xiāng)村不缺乏文化資源、不缺少開發(fā)潛力，只要能有效地發(fā)掘并利用這些文化資源，鄉(xiāng)村社會便能激發(fā)出無盡的活力和創(chuàng)造力。村BA的爆火也證明了，村民具有創(chuàng)造、享受精神文化成果的能動性，并可以在社會中喚起廣泛的共鳴。村BA中展現(xiàn)的積極、開放、進取的村民形象，以及熱烈、親切、獨特的鄉(xiāng)村魅力，恰恰是村BA強大生命力的源泉。

村BA爆火的背后，是加強村居建設、保護文化傳統(tǒng)的實踐積累。良好的基礎設施條件，是便利觀賽、安全比賽的物質(zhì)基礎。最近幾年，農(nóng)村基礎設施不斷完善，十分鐘上高速，半小時坐高鐵，5G網(wǎng)絡全覆蓋，村里的家家戶戶都連通了“硬化路”。從2019年開始，小寨村先后經(jīng)過4次捐款，捐款總金額近百萬，建成了一座高質(zhì)量的小寨村文體中心，為球場鋪上了嶄新的橡膠墊。借助村BA的火爆，地方傳統(tǒng)的文化元素也煥發(fā)出新的活力。村BA舉辦時各種頗具地方特色的舞蹈表演，乃至包括“吃新節(jié)”在內(nèi)的苗寨傳統(tǒng)民族節(jié)日，對于那些慕名而來的游客，在體驗村BA獨特氛圍的同時，又輸入了對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認識和自覺。與此同時，像快手等企業(yè)的加入，也更加有利于將具有地方特色的文化傳播出去，獲得社會各界人士的廣泛關(guān)注，進而帶動當?shù)匚穆冒l(fā)展。

村BA既是村民的文化盛宴，又是經(jīng)濟振興的寶貴機遇。村BA使我們思考，是否有一條“特產(chǎn)走出去、人才返回來”的鄉(xiāng)村振興獨特道路。體育是能夠帶來集體認同和團隊精神的：一方面，以村BA為代表的鄉(xiāng)村體育活動營造了濃烈的集體氛圍，促進了鄉(xiāng)村社區(qū)共同體的復興，強化了村民的凝聚力、密切了彼此的連接。對村民來說，村BA構(gòu)成了他們共同的文化體驗和集體記憶。另一方面，村BA吸引的廣泛社會關(guān)注，勢必將形成一股全社會關(guān)心關(guān)注宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村建設的濃厚氛圍，為全面推進鄉(xiāng)村振興凝聚新的吸引力。隨著互聯(lián)網(wǎng)熱度的不斷發(fā)酵，網(wǎng)絡人氣逐步轉(zhuǎn)化為振興底氣，廣大村民也從鄉(xiāng)村體育的發(fā)展中得到了實惠。在這兩方面的合力作用下，我們看到的是鄉(xiāng)村人才回流的新可能。在小寨村，許多常年在外打工的年輕人因村BA的影響而有了返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的想法。依靠體育文化“留住鄉(xiāng)愁”，借助比賽熱度尋求機會，我們由此可以思考青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)如何實現(xiàn)良性循環(huán)。

為了讓村BA熱度不減、活力不退，必須因地制宜、靈活施策，充分采用各種措施培育鄉(xiāng)村體育文化、加強鄉(xiāng)村體育建設。舉辦村BA，應當堅持村BA姓“村”，避免過度商業(yè)化。小寨村的比賽堅持文體中心的籃球場露天開放，不收取門票，避免過度炒作，彰顯出村民體育熱情的初心，留住了推進鄉(xiāng)村振興事業(yè)的源泉。只有可持續(xù)發(fā)展、避免“曇花一現(xiàn)”“一地雞毛”，村BA才能形成示范帶動效應，不斷引領(lǐng)鄉(xiāng)村體育文化建設的熱潮。

鄉(xiāng)村體育文化的發(fā)展，還可以進一步利用好互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺，將技術(shù)的力量與鄉(xiāng)村的魅力加以整合，用“分享”和“點贊”對鄉(xiāng)村體育文化進行賦能和推動，形成一種鄉(xiāng)村振興的新模式。比如這次比賽現(xiàn)場總計有8萬人次觀賽，線上直播總播放人次更是達到了3億，這不僅再次印證了村BA的火爆程度，從另一個角度也能看出全民短視頻直播平臺對于村BA的賦能。據(jù)我所知，本次村BA也首次啟用了在國際重大賽事上應用的“黑科技”子彈時間，極大地提升了直播賽事的觀看體驗。

推廣村BA，同時也應當注重提升公共服務水平。在基礎設施建設、體育教育與人才挖掘、網(wǎng)絡宣傳與推廣上，村BA仍然大有可為。發(fā)展村BA，不妨著力產(chǎn)業(yè)鏈延伸。通過充分利用體育活動帶動的產(chǎn)業(yè)鏈，可以進一步促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展。與旅游、餐飲、零售、廣告等相關(guān)行業(yè)合作，村BA可以通過自身的品牌影響力打造體育旅游、體育消費等新的經(jīng)濟增長點。

村BA的走紅和發(fā)展充分說明，鄉(xiāng)村不僅需要塑形，更需要鑄魂。而鄉(xiāng)村振興的“根”在基層，“魂”在民間。充分支持和保護村民群體首發(fā)首創(chuàng)大家喜聞樂見的文化活動，是回應人民對美好生活向往、擴大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給的恰切渠道。深入挖掘鄉(xiāng)村的體育資源，培育和發(fā)展鄉(xiāng)村的體育文化，并將其與鄉(xiāng)村的經(jīng)濟、文化、旅游等多方面相結(jié)合，將有助于構(gòu)建出一個全方位、多層次的鄉(xiāng)村振興體系。我們由此更可以深入思考，鄉(xiāng)村振興是否能就此闖出一條新路子：鄉(xiāng)村不僅僅有著青山綠水的自然景觀，也可以立足于當代村民的風土人情、文化特色，打造出屬于自己的獨特品牌。