最近，“天天兄弟”把《快樂大本營》做成特別節(jié)目，為湖南貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品“直播帶貨”。從明星入職平臺(tái)，到影視經(jīng)紀(jì)公司入局，帶貨成了綜藝，明星帶貨正在形成一條日趨完善的產(chǎn)業(yè)鏈。
線上自救開啟
明星成直播產(chǎn)業(yè)鏈一環(huán)
疫情徹底改變電商平臺(tái)的售賣模式。線下市場受阻，眾多商場、企業(yè)、農(nóng)副產(chǎn)品滯銷，線上自救，不僅明星，熒屏主播、商務(wù)人士等紛紛走上直播道路。在李佳琦、薇婭等頭部主播賺得盆滿缽滿之時(shí)，明星們對于直播的態(tài)度也發(fā)生了翻天覆地的變化。一夜之間，各路明星藝人紛紛涌入直播間。
如果說，以前明星曝光的主要渠道是影視作品和綜藝節(jié)目，現(xiàn)在短視頻和直播為藝人提供了新舞臺(tái)。銷售方需要流量吸引消費(fèi)，明星需要渠道保持曝光度，明星大量涌入直播間自然是水到渠成。
“6·18”期間300位明星入場
劉濤鄭爽入職平臺(tái)
2019年中國直播電商行業(yè)總規(guī)模為4338億元，預(yù)計(jì)2020年國內(nèi)直播電商行業(yè)規(guī)模將達(dá)到9610億元，明星正在涌入的直播帶貨行業(yè)，其背后的電商資本正在向近億萬級(jí)增量市場進(jìn)軍。
日前，天貓已對外宣布包括吳亦凡、朱一龍、華晨宇、鹿晗、迪麗熱巴等300位明星均在“6·18”活動(dòng)期間現(xiàn)身，每天至少有10位明星上線淘寶直播。京東也表示今年將把直播提到戰(zhàn)略核心地位，并邀請100多位明星當(dāng)“星主播”助陣。
明星、主播、品牌方多方聯(lián)動(dòng)，視頻平臺(tái)、影視公司、MCN機(jī)構(gòu)也在積極布局。明星帶貨正在形成一條日趨完善的產(chǎn)業(yè)鏈。之前，劉濤入職阿里聚劃算擔(dān)任官方優(yōu)選官，消息顯示，年薪150萬+，5天后開始在淘寶首次直播帶貨，4小時(shí)狂攬1.48億。繼周杰倫之后，演員鄭爽也于近日入職快手，任“創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室明星合伙人”開啟直播。汪涵帶著國內(nèi)首檔直播綜藝《向美好出發(fā)》進(jìn)軍直播界，首次開播便斬獲1.56億的銷售額。
“帶貨”做成綜藝節(jié)目
影視劇公司布局直播
另一方面，頭部網(wǎng)紅直播則走出直播間帶貨。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，薇婭、李佳琦等頭部帶貨主播近一年中參加了至少20多檔節(jié)目、晚會(huì)錄制，曝光程度堪比一線明星藝人。而為直播帶貨開綜藝，這類節(jié)目也將扎堆上線。天貓&優(yōu)酷《爆款來了2》正在播出，江蘇衛(wèi)視《我是帶貨官》即將錄制，浙江衛(wèi)視近日公布要做一檔新生代主播成長競技真人秀《直播之城》。據(jù)悉，愛奇藝新節(jié)目《我是帶貨官》、騰訊高能商戰(zhàn)真人秀《代號(hào)K計(jì)劃》都要以電商直播角度切入。
此外，今年以來，至少有五家影視公司布局直播帶貨。（張楠）
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