《乘風破浪的姐姐》火了。風光背后，平臺方芒果超媒挑戰不少，姐姐們面臨的職業困境，芒果同樣逃不開。

身為廣電系旗下最具商業影響力平臺，偏居長沙的芒果超媒，是個矛盾綜合體。作為制作方，其已做到行業頂級。但作為平臺，與愛奇藝、騰訊視頻相比，并不在一個量級。

對芒果超媒來說，下半場，才剛剛開始。

姐姐們在綜藝里興風作浪，平臺方芒果超媒，也在尋找自己的下半場。

意料之中，《乘風破浪的姐姐》火了。強勢占據熱搜、朋友圈、公眾號及線下交流空間，誰不知道姐姐，絕對不是姐姐們的問題，是你太落伍。

截至6月22日17：20，《乘風破浪的姐姐》在芒果TV播放量超7.6億次，據Questmobile 數據，在3月，芒果TV的MAU為1.68億。該綜藝豆瓣評分達到8.3。

芒果TV順勢推出系列。6月19日，在芒果TV2020戰略發布會上，其推出多個項目，包括綜藝《披荊斬棘的哥哥》《姐姐的愛樂之程》、影視劇集《親愛的自己》《離人心上》等。此外，還發布“新芒S計劃”“芒果學院”等合作模式。

風光背后，芒果超媒挑戰不少，姐姐們面臨的職業困境，芒果同樣逃不開。

芒果超媒是芒果TV的運營主體，作為制作方，其已經做到行業頂級，但作為平臺，與愛奇藝、騰訊視頻相比，并不在一個量級。

身為廣電系旗下最具商業影響力平臺，偏居長沙的芒果超媒，是個矛盾綜合體。

圖 /《乘風破浪的姐姐》官方微博

為什么是芒果?

《乘風破浪的姐姐》成功，有著多重因素。

“最大賣點，在于人找對了。”有 S級綜藝資深編導感慨。寧靜、伊能靜、張雨綺、鐘麗緹等藝人，個個都是業內大牌，不好請，但芒果團隊做到了。

很大程度上，影視寒冬促成了這場盛宴。

據DT財經統計，2018-2020年，30位姐姐當中有21人有新作品播出。

在這3年中，能夠做到年均上線1部新作品的，只有12人。2019年第三季度，備案電視劇數量相較2016年時已經下滑超過1/3，2019年上半年，在廣電備案的電影數量比去年同期減少了391部，減幅達到22.5%。

從概率來看，女演員在2019年無影視作品的比例更高，比男演員高出7個百分點。而且，女演員的平均空窗期也比男演員長近100天。

“以前都是我們在等大咖時間，現在是我們在挑大咖，價格也下降很多。”有電影公司高管對記者說，他所指大咖，是目前為數不多的幾個超一線演員及導演。

對姐姐們來說，參加綜藝，一方面是能得到曝光，更重要的是，這本身就是為數不多的工作機會。

操盤方芒果TV抓住了節點，或者說，只有芒果才能抓到契機。以寧靜、黃曉明等藝人為例，其與芒果在其他項目多有合作。此外，導演吳夢知，則是《花兒與少年第三季》導演，并在《花兒與少年第二季》有重要作用。

背后依托的是湖南衛視多年累積。芒果超媒是湖南廣電旗下上市公司，芒果傳媒目前持有公司 64.2%的股份并擁有控制權，最終控制人為湖南廣播電視臺。

公司前身為快樂購，主要從事電視購物等業務，2018年，快樂購完成重大資產重組，大股東芒果傳媒將旗下五家公司(快樂陽光、 芒果互娛、天娛傳媒、芒果影視、芒果娛樂)作為資產注入快樂購，重組完成后快樂購改名芒果超媒。

同時，大股東與上市公司簽訂協議，湖南衛視將其于 2018年至2020年期間播出的獨家電視節目的網絡版權分別以4.51億元、4.96億元、5.46億元的對價出售給芒果 TV，2021年之后，芒果超媒對湖南衛視節目版權享有優先購買權。

湖南衛視在廣電時代掌握著娛樂內容的絕對主動權，背后很大競爭力，在于其制作能力，電視湘軍，業內聞名。

什么是芒果?

在湖南衛視資源導流下，芒果超媒的優勢與劣勢都很明顯。

在影視劇端，芒果超媒相對愛優騰并無優勢。

云合數據顯示，2019年和2020年一季度，愛奇藝上新數量領先。去年愛奇藝共上新257部劇，騰訊視頻上新198部，優酷上新167部，芒果TV上新117部。一季度，愛奇藝上新52部，騰訊 視頻上新32部，優酷上新37部，芒果 TV上新19部。

在一季度，全網劇集有效播放1457億，同比增長9%，網絡劇有效播放522億，同比增長58%，占比由25%增至36%，其中，芒果在《下一站是幸福》帶動下有效播放大幅提升。

在具體有效播放數據，愛奇藝為627億，同比增長17%;騰訊視頻為491億，同比增長1%;優酷為279億，同比增長15%;芒果TV 為42億，同比增長98%。

影視劇項目背后是，平臺的資本實力。

芒果超媒優勢在于傳統綜藝。

據云合數據，2019年上新綜藝中，愛奇藝的版權綜藝高居榜首為71部，芒果TV自制綜藝數量領先，為45部。

一季度，全網綜藝有效播放91億，愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV有效播放基本維持穩定， 優酷下滑明顯。

其中愛奇藝同比增加1%至36億，騰訊視頻同比增加7%至26億，芒果TV同比增加7%至19億，遠超優酷的10億。

但綜藝相對影視劇受眾規模要小得多，最后結果是，差距依舊。

據Questmobile 數據，在3月，愛奇藝 MAU為5.72億，騰訊視頻MAU為5.36 億，優酷視頻MAU為3.82億，芒果TV MAU為1.68億。與愛奇藝、騰訊視頻差距明顯。

背后有著多重原因。

作為廣電系國企，芒果超媒在融資上并無優勢，且低迷的廣電系統，并不能給芒果超媒多少支持。

廣電板塊12家公司2019年營業收入489.26億元，同比下降8.89%，歸母凈利潤總額44.19 億元，同比下降18.27%。

截至2018年底(2019年數據還未披露)，全國有線電視用戶數為2.18億戶，同比增長1.8%，但相比2015年最高峰時期下滑7.4%。同時，湖南衛視也有著自己的路徑依賴。

從財務數據來看，芒果超媒是唯一盈利的視頻平臺，但這也意味著，其沒有多少燒錢空間。

今年一季度，芒果超媒營收27.27億元，同比增長9.74%;歸母凈利潤4.80億元，同比增長14.82%。

同期，愛奇藝營收76.5億元，同比增長9.4%，環比增長2.0%;凈虧損28.75 億元。愛奇藝虧損額就超過芒果超媒總營收。

在付費業務方面，2019 年，愛奇藝、騰訊視頻及芒果 TV 年底付費會員分別為1.07 億、1.06 億、1837萬，愛奇藝及騰訊視頻付費率均為19.3%，芒果TV付費率為13.7%，差距相當明顯。

對芒果超媒來說，在內容制作上，絕對是一線玩家，但在更重要的平臺業務上，很難說強勢，一兩檔強勢綜藝，能夠改變嗎?很難，特別是在線上流量見頂的當下。

當然，國資身份也有著優勢。

有上市影視公司高管就多次向記者強調，隨著內容監管收緊，芒果超媒的廣電背景優勢，將越發明顯。

“很大程度上，芒果就是廣電系的市場化國家隊，支持肯定不會少，且虹吸效應越來越明顯。”他說。

已經有所苗頭。

芒果TV擁有開展IPTV/OTT電視的全部牌照。湖南廣電將湖南省內的 IPTV 省級播控牌照和 OTT集成牌照、內容牌照均授權快樂陽光運營，每年向湖南廣電按收入分成1%，因此芒果 TV 在IPTV/OTT運營中可收到內容+牌照的收入，高于純內容提供方的毛利率。

此外，中國移動入股芒果超媒后，很有可能利用移動網絡用戶和渠道資源，擴展IPTV/OTT端芒果TV內容的覆蓋率。

截至2019上半年，芒果超媒運營商業務已經覆蓋全國31個省級行政區域，合作省級運營商達91個，覆蓋用戶達1.47億。除與運營商合作外，還通過內容定制和拓展省外業務等方式提高 IPTV/OTT業務。

對芒果超媒來說，下半場，才剛剛開始。