當(dāng)我們談?wù)?“ 品牌國(guó)際化 ” 的時(shí)候，是在談?wù)撌裁矗?/span>
是單單把產(chǎn)品銷售到國(guó)外？還是宣發(fā)時(shí)一兩句高大上的品牌 Slogan？或是在境外注冊(cè)分公司以數(shù)量占領(lǐng)取勝？
實(shí)際上，除了品牌本身長(zhǎng)久的歷史，更加重要的是擁有能引領(lǐng)業(yè)界發(fā)展方向的能力，以及有支撐該品牌的專家、大師或團(tuán)隊(duì)。
但我認(rèn)為，如今更重要的不是傳統(tǒng)意義上需要的年代歷史上的 “ 品牌歷史 ” ，更應(yīng)是提到的后者。說(shuō)到這里我便想起一個(gè)創(chuàng)立至今僅 8 年，但每次發(fā)布新品總能轟動(dòng)整個(gè)樂(lè)器圈，成為國(guó)內(nèi)樂(lè)器屆特別是吉他行業(yè)首屈一指的新秀品牌 LAVA MUSIC 拿火音樂(lè)。
2天前，拿火官方發(fā)布的新品預(yù)告片刷爆了我們的朋友圈。
關(guān)于這條預(yù)告片眾說(shuō)紛紜，一經(jīng)發(fā)布便有大量業(yè)內(nèi)人士與媒體進(jìn)行了各種角度的解說(shuō)，與他們不同的是，我們覺(jué)得拿火在視頻結(jié)尾的這個(gè)快速倒計(jì)時(shí)的 “ 3 ” 其實(shí)有很大信息量。
可以看出，這是一串不同國(guó)家的語(yǔ)言，我們特意一幀一幀截下來(lái)，有英文、韓文、德文、意大利文、日文、法文、俄文、羅馬文、希臘文、泰文、葡萄牙文、波蘭文等等共 20 個(gè)語(yǔ)言。
這里的 “ 3 ” 不出意外應(yīng)該就是指拿火新品 LAVA ME 3 ，作為 LAVA ME 吉他產(chǎn)品系列的第 3 代，在功能與設(shè)計(jì)上，是否會(huì)有創(chuàng)造性的升級(jí)呢？我們十分期待。
LAVA ME
LAVA ME 2
拿火的眼光不是第一次對(duì)準(zhǔn)國(guó)外市場(chǎng)了。單是 Instagram 上，拿火的話題就占滿來(lái)自不同國(guó)家的音樂(lè)人使用 LAVA ME 2 吉他演繹的視頻，拿火在海外的知名度持續(xù)上升。結(jié)合預(yù)告視頻中使用了 20 個(gè)語(yǔ)言去說(shuō)這個(gè) “ 3 ” ，極大可能是嗅到了國(guó)外市場(chǎng)的商機(jī)，把未來(lái)戰(zhàn)略放在徹底面向全球市場(chǎng)上。
INS 上 LAVA MUSIC 的話題沖上熱榜
在國(guó)內(nèi)主要的線上銷售平臺(tái)上，拿火的旗艦店已連續(xù) 6 年創(chuàng)造雙11吉他行業(yè)排名第一的戰(zhàn)績(jī)，而在今年亞馬遜的 Prime Day ，LAVA ME 2 占據(jù)了美國(guó)&德國(guó)站的銷售冠軍。
在過(guò)去的一年多里，受疫情的影響，全球經(jīng)濟(jì)運(yùn)行遭受一定沖擊：境外市場(chǎng)需求收縮，國(guó)內(nèi)新增出口訂單數(shù)量也隨之減少，多個(gè)國(guó)家制造業(yè)出現(xiàn)停工停產(chǎn)。而此時(shí)，銷售量不降反增的拿火，如破竹之勢(shì)般贏得了更大的市場(chǎng)。
LAVA ME PRO
毫無(wú)疑問(wèn)，準(zhǔn)備占據(jù)更大市場(chǎng)的拿火將面臨新一層的挑戰(zhàn)。產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)與升級(jí)、售后維護(hù)、供應(yīng)鏈搭建、經(jīng)銷商管理等等系列問(wèn)題。
當(dāng)然，作為國(guó)內(nèi)難得愿意砸大量資金去研發(fā)自主產(chǎn)品線的品牌，我們非常看好這個(gè)年輕品牌。
品牌設(shè)計(jì)大師 Walter Landor 說(shuō)過(guò)：產(chǎn)品制造于工廠，品牌創(chuàng)造于心智。企業(yè)的實(shí)力來(lái)自產(chǎn)品的實(shí)力，來(lái)自品牌在潛在客戶心智中所占據(jù)的定位。以碳纖維材料吉他出圈的拿火，正如一團(tuán)熊熊燃燒的火焰，在引領(lǐng)一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)掀開(kāi)歷史新篇章。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
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