據(jù)了解，“2021-2022天貓TOP品牌力榜”在模型分析和市場洞察的基礎(chǔ)上形成，這是首個基于消費者心智計算的品牌力榜單，同時也是首次將品牌力建設(shè)的行業(yè)差異性納入了考量，對品牌進(jìn)行分行業(yè)排名。
品牌力是知名度、美譽度和誠信度的有機(jī)統(tǒng)一，是指消費者對某個品牌形成的概念對其購買決策的影響程度，品牌力基本上是由品牌商品、品牌文化、品牌傳播和品牌延伸這四要素在消費者心智中協(xié)同作用而成的。
近年來，良品鋪子多維度提升品牌力。以年貨節(jié)為例，2019年春節(jié)開始，新古典中國風(fēng)的“拾貳經(jīng)典”年貨禮盒和國內(nèi)首款敦煌IP禮盒以“潮、美、酷”的設(shè)計風(fēng)格，抓住了一大波國潮審美的新青年。
2022年春節(jié)，良品鋪子年貨禮盒主打高端堅果產(chǎn)品，其中最受消費者歡迎的188元良品金選禮盒，堅果就有11款，包括了原料來自美國加州的巴旦木，碧根果優(yōu)選自北美、南非兩大產(chǎn)地，還有新疆阿克蘇地區(qū)核桃、越南平福地區(qū)腰果等等。
除了產(chǎn)品的迭代升級外，良品鋪子還加強了元旦至春節(jié)期間品牌與用戶互動的力度。2022年1月，良品鋪子攜手天貓超級品牌日，同步首發(fā)獨家限量“金年開金口禮盒”。超品日期間，良品鋪子銷售額在天貓食品生鮮類目中成交額行業(yè)第一。
良品鋪子相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將繼續(xù)堅定不移推進(jìn)高端零食戰(zhàn)略，深耕細(xì)分需求，基于消費需求和消費場景研發(fā)更多健康營養(yǎng)的高品質(zhì)零食。
免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
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