在低調神隱514天后，咪蒙又突然出現在公眾的視線里。

近日，一篇名為《咪蒙不再制造咪蒙》的萬字長文火了。文中將咪蒙刻畫成一個闊綽老板，一個有情有義嫁給公司的創業者，一個守護著員工的知心大姐，一個天真敏感的傻白甜，一個被團隊背叛的冤大頭……

在不少人被感動得稀里嘩啦、一把鼻涕一把淚的同時，也有網友指責該文為咪蒙洗白，并稱“完全是咪蒙一家之言，當小說看看就好”。

這個多次站在輿論風口的自媒體女王，在最風光時公司估值20億、坐擁8家企業，投放、廣告商紛至沓來。可因為罔顧事實，對大眾矛盾高純度的提煉及個例夸大式的呈現，最終落了個人人喊打的下場。

從率性敢言、女性標桿，到談“咪”色變，似乎現在大家都清醒了不少，但有一點不得不承認，我們一直忘不掉咪蒙，或者說我們都需要咪蒙。

即便她已經離開風暴中心一年，賬號也封禁，但只要有些許風吹草動，人們的注意力總會轉移到她身上。

1 咪蒙的商業經

咪蒙我認識，可馬凌又是誰?在這個人人都在問我是誰的時代，馬凌偏要濃妝艷抹，讓人看不清其樣貌。

2014年，資深媒體人馬凌離開呆了12年的《南方都市報》，從小有成就的雜志部首席編輯轉變成了一名新手創業者。

帶著賣掉房子換來的300萬，馬凌創辦了她的第一家公司萬物生長影視傳媒，但不到十個月便燒光了所有投資，推出的幾部網劇沒有掀起半點水花，最終公司倒閉收場。

 

 

2015年9月15日，重回老本行的馬凌，以“咪蒙”為筆名，在情感類自媒體公眾號上發布了第一篇文章《女友對你作?你應該謝天謝地，因為她愛你》。

因其行文風格煽動性強，深諳讀者與時代的痛點，一年之內，公眾號粉絲數量破百萬。

彼時，還沒有人能真正挖掘出公眾號價值，而坐擁500萬粉絲、每篇文章都能達到百萬閱讀量的咪蒙，自然成為自媒體界中被仰望的存在。

其主筆的公眾號粉絲活躍度很高，頭條10分鐘內即可突破10萬+，1小時內反饋留言可達上萬條。

伴隨極強的粉絲粘性與話題度，咪蒙的商業價值也水漲船高。

2017年，咪蒙接受采訪時表示，公眾號已經為她帶來了8位數的年收入。據億邦動力網統計，當年咪蒙共接到了50篇文章廣告的投放，一年收入累計能達到7000萬。

 

次年，財經天下周刊報道的一張報價表顯示，咪蒙公眾號的軟文頭條價格為75萬元，有網友戲稱，這相當于一輛保時捷718 Cayman最新款。

與此同時，咪蒙還組建起了“洪胖胖”(后改為“李粒粒 LILI”)、“非正常姐姐”等多個公號矩陣，開始布局整個自媒體產業。

有業內人士稱，“當時馬凌對于商標保護相當到位，也意圖將‘咪蒙’打造成一個品牌。”

時代周報新媒體記者查詢商標局相關信息發現，咪蒙旗下北京十月初五影視傳媒共申請注冊了146件商標，包括89件“咪蒙”商標、19件“MIMENG”商標、35件圖形商標。

最新一次的申請日期是2019年8月1日，不僅注冊了多個類別，還注冊了拼音版。

來源：中國商標網

除了個人品牌和公司品牌之外，咪蒙還曾試水知識付費。

曾經刷屏的“咪蒙教你月薪5萬”就是其第一款產品，該產品發布在“芝士來啦”這個服務號上，又同步在喜馬拉雅FM作為一檔付費音頻課程上線。

據統計，這份售價99元的知識付費課程已經在“芝士來啦”公號和喜馬拉雅平臺上總共賣出了幾十萬份。

在商業上賺得盆滿缽滿的咪蒙，背后爭議卻不斷。《致賤人》、《致lowB》等幾篇爆款被指三觀扭曲，咪蒙也因此被打上了“毒雞湯”、“女權毒藥”的標簽。

新京報等主流媒體則評價其文章在“撕裂社會情緒”，朋友圈更是一度流行起“含咪率”檢測，意思是微信好友中關注了咪蒙公眾號的人所占比例。

但正如自媒體人三表所說，咪蒙是一個經常說出與主流價值觀相悖的人，且是“知行合一”的人，且獲得龐大擁躉的人。

 

一路黑紅、爭議不斷，也在某種程度上也拓展了咪蒙的知名度與影響力，其商業版圖更是越做越大。

天眼查數據顯示，咪蒙巔峰時期坐擁8家企業，涉獵范圍包括商業服務業、廣播、電視、電影和影視錄音制作業等，在最風光時公司甚至估值20億。其中以北京十月初五影視傳媒有限公司為咪蒙公司主體，至今仍在運營。

可讓咪蒙沒想到的是，因一篇文章，自己打造的“自媒體王國”竟在幾天內轟然倒塌，落得一地雞毛。

2019年1月29日，咪蒙團隊旗下公號“才華有限青年”推出了一篇題為《一個出身寒門的狀元之死》的文章，迅速火遍全網。

但不出一天，輿論反轉，網上稱其“造假杜撰、漏洞明顯”，口誅筆伐者比比皆是。

2月1日，咪蒙發布道歉信，承認該文內容失實并宣布涉事公眾號停更2個月、微博永久關停。

20天后，咪蒙公司最重要的兩個公眾號“咪蒙”和“才華有限青年”自主注銷，這兩個兩個賬號也被鳳凰網、今日頭條等自媒體平臺永久性關閉。

至今，咪蒙名下的8家公司，4家已注銷，其它4家還在“存續”、“在業”狀態。而她本人也逐漸淡出觀眾視野。

可事業心極強的咪蒙又豈能甘心?各種跡象表明，它正在另一個地方異軍突起。

2 轉戰短視頻，月入300萬

咪蒙的下一站在哪?在時尚先生的采訪中，咪蒙自己給出了答案。

“去年公司解散后，和高管連續開會 1 個月，討論接下來動作——結論是短視頻;干了才知道，短視頻太難拍。一條 31 秒的視頻，圍讀會開 4 小時，討論到凌晨 4 點......”

文中咪蒙多次提到了自己學習短視頻創業受盡白眼，參加短視頻大會都不敢坐第一排，完全沒有了當年的風光。

可現實中的咪蒙真如她口中所說，過得這般慘淡嗎?

據媒體報道，去年9月，咪蒙已經殺進短視頻領域，并注冊了名叫銀色大地的MCN公司。

天眼查數據顯示，銀色大地的法人為張靜思，但回顧此前她與咪蒙的商業往來便能發現，兩人的關系不一般。

來源：天眼查

早在咪蒙公眾號時代，張靜思就已經是咪蒙公司股東之一。兩人也多次互相合作參股，甚至在咪蒙多個公眾號注銷、前夫退股后，張靜思還增持參股了咪蒙的兩家公司，可謂“中國好閨蜜”。

值得注意的是，張靜思和咪蒙共同持股的兩家公司，也在銀色大地成立前后進行了股東變更。目前，兩人分別為上海樹梢、上海秒飯兩家管理咨詢合伙企業的唯二股東。

時代周報新媒體記者聯系多家與銀色大地有過合作的商家，確認該MCN機構與咪蒙有關。

“剛看到銀色大地時，我幾乎就能確定是咪蒙，咪蒙開的第一家公司叫萬物長生，這兩個名字有異曲同工之妙，生機盎然，氣勢都很恢宏。”

據爆料人稱，此前銀色大地發布的招聘信息，使用的正是咪蒙的郵箱前綴“mm_hr”。

那么這個帶有咪蒙影子的銀色大地，究竟是家怎樣的公司?

該公司發布的一則招聘廣告曾稱，“開號僅1個月，單個視頻播放量過億，登上抖音開屏廣告;開號僅3個月，百萬粉絲抖音號超過5個;開號半年已有千萬粉絲。”

銀色大地招聘

對此，時代周報新媒體記者通過查詢發現，目前銀色大地旗下至少擁有14個賬號，抖音總粉絲數為3617萬，如果算上微博快手等平臺，總粉絲數達到了7000萬，遠勝微信時代的咪蒙。

抖音上，銀色大地核心大號有三個。分別是擁有1638萬粉絲的“姜十七”、均擁有500多萬粉絲的“浩杰來了”、“是浩然啊”。

而后兩個賬號使用的是同一個演員，只不過對應的劇本不同，分別與之搭檔的還有兩個女主，這意味著，咪蒙用一個男演員養活四個賬號，可謂開源節流之鼻祖。

 

與咪蒙減少演員花費形成鮮明反差的，是銀色大地不菲的廣告收入。第三方平臺星圖查詢結果顯示，不到一年時間，銀色大地的賬號接了150條廣告，總共獲得了1100萬元的廣告收入。

單是今年6月，銀色大地旗下藝人“姜十七”接單13條，“是浩然啊”接單14條，“浩杰來了”3條，客戶多為美妝和電商客戶。

按照星圖報價計算，咪蒙的銀色大地整個6月份光廣告的收入，就接近300w。

可咪蒙卻在采訪中表示，短視頻利潤率比公眾號低得多，“這一年折騰下來，公司全年虧損1800萬。”

對此，不少網友指出咪蒙是在哭窮，“1100萬的年廣告收入，還不算平臺補貼、點贊轉換的收益，怎么說也稱得上半個頭部機構，如果這都能虧上1800萬，咪蒙也是個人才。”

而如果僅從咪蒙近期停更多個百萬粉絲賬號的舉動看，銀色大地在經營上確實出現了些問題，也急于尋求變現渠道。

壓力之下，咪蒙理所當然地盯上了今年最火風口——直播帶貨，但很明顯，她的粉絲們并沒有帶來核心的競爭力。

數據顯示，“姜十七”在今年6月1日開啟直播帶貨首秀，總銷售額為6.87萬，而之后的兩場直播中，銷售額也僅有2.26萬、3409.9元。

在一眾明星、企業家紛紛下海，動輒斬獲千萬帶貨額的“盛況”下，善于營銷的咪蒙竟然沒把握住?從這點上看，咪蒙錯過了不少收智商稅的機會。

3 咪蒙仍在制造咪蒙

“我認識到了錯誤，受到了懲罰，希望能有一次新機會重新開始，做些和從前不一樣的事。”在接受采訪時，咪蒙曾如此說道。

可一旦你點進銀色大地旗下藝人的抖音主頁，那股熟悉的“咪蒙味”就會撲面而來。

以粉絲基數最大的姜十七為例，人設是一個颯爽，夠義氣又多金的女孩。跟她搭檔的小鮮肉叫「辰與十七」，則是一名霸道總裁。

銀色大地短視頻內容節選

找一群帥哥美女對臺搭戲，再來上幾場霸道總裁愛上我、甜甜的姐弟戀，爭寵三角戀等毀三觀的戲碼，就能輕松斬獲無數迷弟迷妹，屢試不爽。

據悉，銀色大地賬號矩陣主要針對的是年輕女性，甚至大部分不滿18歲。不禁要感嘆，今年44歲的咪蒙在對于小女生心態地把控仍是頂級，不愧是自稱“情感類博主”。

姜十七、辰與十七兩個賬號的粉絲構成

此外，咪蒙仍在刻意聚焦、放大一些個例。在職場中，似乎每個女同事都是不安好心、每個男同事都是幸災樂禍，也總會有一個丑小鴨女路人被欺負。

而這時，我們的大女主姜十七就會挺身而出，保護受欺負的新人、閨蜜，痛打渣男、小賤人，最后還不忘悄悄安利下金主爸爸。

可這種在成年人看來既不搞笑，又沒有什么雞湯價值的段子，卻總能吸引了幾百萬人點贊。

在他們的演繹下，愛情變成我追你，你追我，我壁咚你，你壁咚我的故事。

 

辰與十七視頻截圖

換句話說，咪蒙仍在制造咪蒙式內容，只不過這次換了一條名叫抖音的賽道。在這里，沒人會去深究、苛責其中價值觀的問題，大家只是一笑了之，這正是咪蒙灌下“毒雞湯”的好時機。

再回到公眾號領域，咪蒙缺席的這段時間，后來者倒也沒閑著。

刻意美化災難、忘記傷痛，寫出《沒有澳洲這場大火，我都不知道中國33年前這么牛逼!》的青年大院火了、以自我感知編撰出《1122萬同胞受災，媒體為何集體失聲?》等爆文的野火青年出圈了......

在咪蒙還在苦心經營短視頻，收割嗷嗷待哺的粉絲時，她的學徒們早已集體出師，成為青出于藍的流量收割機。

用不同的號發“正反話”，同時收割所謂“小粉紅”、“理中客”和“公知”這三種視角的受眾。

天眼查資料顯示，野火青年、青年大院以及今晚90后等公眾號的賬號主體都是北京浮光躍金傳媒有限公司，股東雷怡南為最終受益人，直接或間接持股達46.65%。

據觀察者網報道，雷怡南筆名為“易嵐”，是上述公號的團隊創始人。更為巧合的是，易嵐本人曾是咪蒙實習生計劃中的一員。

這個畢業于中山大學軟件學院的男人，認為“寫代碼是精神上的慢性自殺，寫作才是宿命”。從《楊超越真的不算錦鯉》，到《那個17歲的上海少年決定跳橋自殺》，沒有事實依據、多次運用“推測”、“想當然”的字眼，在如法炮制出多篇千萬流量爆款后，也碰到了死線。

2019年5月7日，“今夜九零后”遭到永久封號，但時隔半年后，又重換了個馬甲——“青年大院"卷土重來了。

在不斷左右橫跳、打游擊戰的同時，易嵐團隊屢屢被指捏造事實、挑動對立情緒，更因文風與咪蒙相近，被猜測是“咪蒙系余毒”。

盡管咪蒙曾對此表示否認，稱相關賬號與其有未有任何從屬、股權關系。但標簽化這種東西，依舊是牢固的。

2019年4月，咪蒙在網上宣布公司解散，給員工發了蓋有“咪蒙幼稚園”字樣的畢業證書，隨后，這一群帶有咪蒙印記的“后浪”便開始奔涌入海。

 

 

如今，咪蒙式寫作已經能成為一種精神鴉片般的存在，只要有市場與流量，就會有無數人成為下一個咪蒙，包括她自己。

最新數據顯示，咪蒙1400萬粉絲的主體是月薪 8000 左右的一二線白領，平均年齡 26 歲。

在大批流量的簇擁下，咪蒙也宣布即將迎來人生中的第三次創業——進軍時尚領域，這次她將公司Slogan改為：陪伴新女性成長。

至始至終，咪蒙們從未消失。