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內(nèi)需是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本動(dòng)力，消費(fèi)是暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)的重要引擎，擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)是滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要的必然要求。夜間經(jīng)濟(jì)作為激發(fā)新一輪消費(fèi)升級(jí)潛力的重要舉措，是釋放城鎮(zhèn)商業(yè)活動(dòng)潛力，提升民眾消費(fèi)需求的重要途徑，也是拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

“鳳簫聲動(dòng)，玉壺光轉(zhuǎn)，一夜魚(yú)龍舞?！敝袊?guó)古代就有“夜市”，為國(guó)家財(cái)政提供了巨大利源。時(shí)至今日，以夜興業(yè)、以業(yè)活夜，夜間經(jīng)濟(jì)作為消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，為我國(guó)擴(kuò)大內(nèi)需、穩(wěn)定就業(yè)起到了舉足輕重的作用。究其根本，夜間經(jīng)濟(jì)是以現(xiàn)代服務(wù)業(yè)為主體進(jìn)行經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的時(shí)空延伸，囊括了購(gòu)物、餐飲、旅游、休閑等多種業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)了延長(zhǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)時(shí)間、豐富訪(fǎng)客參與內(nèi)容、提升社會(huì)消費(fèi)水平等效用。人間煙火氣，最撫凡人心，夜間經(jīng)濟(jì)的蓬勃興盛無(wú)疑可為城市經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇帶來(lái)嶄新氣象。

《中國(guó)城市夜經(jīng)濟(jì)影響力報(bào)告（2021-2022)》顯示，我國(guó)夜經(jīng)濟(jì)影響力排名榜單中，重慶、長(zhǎng)沙位居前兩名，青島位列第三名，是榜單中唯一一個(gè)躋身前五的北方城市，成都和上海分別是第四和第五名。其中，重慶憑借得天獨(dú)厚的地貌特征，特色鮮明的地方美食，吸引了一眾游客夜間打卡拍照、品嘗美食，成為我國(guó)典型的夜游型旅游目的地；長(zhǎng)沙由夜宵、夜演、夜景、夜購(gòu)、夜宿組成五大業(yè)態(tài)，借助城市獨(dú)特的文化基因和商業(yè)魅力，成功培育出文和友、茶顏悅色等80多個(gè)網(wǎng)紅消費(fèi)品牌；青島因地制宜，基于當(dāng)?shù)靥厣?，在歷史街區(qū)依托科技賦能，呈現(xiàn)虛實(shí)結(jié)合的“聲、光、影”大秀，帶給游客沉浸式體驗(yàn)；上海和成都作為我國(guó)東、西部最大的經(jīng)濟(jì)體，青年群體聚集、消費(fèi)需求旺盛，形成一批集美食、購(gòu)物、運(yùn)動(dòng)、音樂(lè)、文藝、酒吧、觀光等服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)為一體的夜間經(jīng)濟(jì)示范街、特色消費(fèi)商圈、社區(qū)消費(fèi)新場(chǎng)景等綜合性夜間經(jīng)濟(jì)模式。西安、洛陽(yáng)、湘西、黔東南等地雖未進(jìn)入十強(qiáng)榜單，也通過(guò)大唐不夜城、隋唐洛陽(yáng)城、鳳凰古城、西江千戶(hù)苗寨等旅游吸引物打開(kāi)了知名度，因出眾的夜景為游客所樂(lè)道。

今年來(lái)，我國(guó)各地陸續(xù)推出鼓勵(lì)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策，通過(guò)延長(zhǎng)夜間營(yíng)業(yè)時(shí)間、豐富商品和服務(wù)供給等手段，推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。近期爆火的淄博，憑借“小火爐、小餅、蘸料”的燒烤三件套及其背后濃濃的人間煙火氣出乎意料地“出圈”，成為當(dāng)前夜間經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展的代表?？傮w看來(lái)，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)不同、資源特色各異的城市，憑借多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，探索出了多樣化的夜間經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展路徑，也為未來(lái)的優(yōu)化提升帶來(lái)了新思考，為此筆者提出如下建議：

一是文化底色渲染，激活煥新城市歷史風(fēng)韻。歷史文化是每座城市獨(dú)特的基因。隨著我國(guó)步入文旅深度融合發(fā)展階段，夜間經(jīng)濟(jì)不能僅停留在美食、購(gòu)物、散步的簡(jiǎn)單相加，更不能局限于簡(jiǎn)單粗暴的復(fù)制粘貼。放眼取得夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段性勝利的城市，其共性在于都將地方歷史文化色彩展現(xiàn)得淋漓盡致，無(wú)論是豪爽耿直、開(kāi)放包容的重慶巴渝文化，慵懶安逸、閑適時(shí)髦的成都蜀文化，中西交融、海納百川的滬上海派文化，還是恢宏博大、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的西安古都文化，都深深地烙印在當(dāng)?shù)氐囊刮幕?dāng)中，在夜幕降臨后，為居民和游客帶來(lái)跳出時(shí)空束縛的真實(shí)性體驗(yàn)。因此，要實(shí)現(xiàn)城市夜間經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，需厚植城市歷史文化基因的沃土，向居民游客傳遞好歷經(jīng)歲月沉淀的城市精神與城市魅力，方能找準(zhǔn)差異化路線(xiàn)，實(shí)現(xiàn)城市夜間經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。

二是高新技術(shù)賦能，建構(gòu)優(yōu)化夜間消費(fèi)全新場(chǎng)景。相比于白天現(xiàn)代化城市中各個(gè)單元各司其職、機(jī)械化運(yùn)轉(zhuǎn)，夜晚的城市則被賦予了更多的自由與幻想。近期，在云南、貴州等地，于夜晚穿著民族服飾拍攝寫(xiě)真的風(fēng)潮日益流行開(kāi)來(lái)，夜幕降臨后當(dāng)古建筑燈光亮起，身著民族服飾的游客仿佛成了地道的當(dāng)?shù)厝?。這一風(fēng)潮背后是消費(fèi)者對(duì)于目的地文化真實(shí)性體驗(yàn)的訴求，游客期望在夜間進(jìn)入一個(gè)純粹的場(chǎng)景，最近距離地接觸當(dāng)?shù)匚幕?。夜晚為城市?chǎng)景的重塑提供了天然的幕布，因此夜間經(jīng)濟(jì)并不是日間業(yè)態(tài)在時(shí)間跨度上的簡(jiǎn)單延續(xù)，而應(yīng)該剝離束縛，為居民游客“造夢(mèng)”。為此，需著眼于城市夜間消費(fèi)場(chǎng)景的重構(gòu)。隨著數(shù)字科技的不斷進(jìn)步，依托于元宇宙的設(shè)備聯(lián)動(dòng)，身臨其境般的沉浸式場(chǎng)景得以構(gòu)建。目前，杭州德壽宮就通過(guò)AR燈光秀，生動(dòng)再現(xiàn)了“東風(fēng)夜放花千樹(shù)”的南宋盛景；青島在百年歷史城區(qū)上演無(wú)人機(jī)大秀，輔之以3D大屏幕，以奇幻的光影打造?？帐⒀?。伍迪·艾倫在影片《午夜巴黎》中呈現(xiàn)了夜幕降臨后的巴黎街頭，男主角穿越到20世紀(jì)，與海明威、達(dá)利、菲茨杰拉德夫婦等歷史名人把酒言歡的場(chǎng)景。在當(dāng)前的技術(shù)水平下，電影中的暢想已經(jīng)能夠借助AI與全息投影技術(shù)得以實(shí)現(xiàn)。需要注意的是，夜間經(jīng)濟(jì)的場(chǎng)景重構(gòu)不能被技術(shù)牽著鼻子走，為實(shí)現(xiàn)夜間經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，應(yīng)基于當(dāng)?shù)匚幕?，設(shè)計(jì)沉浸式審美體驗(yàn)，以高新技術(shù)為工具，表達(dá)哲學(xué)意境與傳統(tǒng)之美，以光影手法帶領(lǐng)大家重新認(rèn)識(shí)城市的文化傳統(tǒng)與人文精神，從而增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)，提升消費(fèi)者黏性。

三是治理能力優(yōu)化，深入推進(jìn)共建共治共享。夜間經(jīng)濟(jì)在為市民、游客提供便利的同時(shí)，也對(duì)城市治理能力提出巨大考驗(yàn)。夜間經(jīng)濟(jì)意味著消費(fèi)場(chǎng)景的擴(kuò)張、消費(fèi)時(shí)間的延長(zhǎng)，這需要文旅、公安、交通運(yùn)輸、市場(chǎng)監(jiān)督、城管執(zhí)法等多部門(mén)的合力推進(jìn)。因此，夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開(kāi)當(dāng)?shù)卣捻攲釉O(shè)計(jì)、配套服務(wù)。近年來(lái)，隨著夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，路邊攤、后備廂集市、汽車(chē)影院、街頭派對(duì)等多樣化的夜間經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)層出不窮。在帶動(dòng)就業(yè)、擴(kuò)大內(nèi)需的同時(shí)，為消費(fèi)者提供了更為豐富、多元的夜間消費(fèi)空間，也滿(mǎn)足了年輕群體的社交需求。此外，為持續(xù)保持夜間經(jīng)濟(jì)活力，夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)與經(jīng)營(yíng)形式往往也常換常新，這就為城市治理提出了更高的要求。一方面，要加快推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，與時(shí)俱進(jìn)，不斷引導(dǎo)鼓勵(lì)新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)的生成，營(yíng)造高質(zhì)量夜間消費(fèi)環(huán)境，另一方面，也需要為夜間經(jīng)濟(jì)的商家、客群做好全方位服務(wù)保障工作，強(qiáng)化監(jiān)管，切實(shí)保障消費(fèi)者安全，達(dá)成政府、商家、消費(fèi)者共建共治共享的社會(huì)治理格局?！　?/p>

（許峰 詹崔婧，作者單位：山東大學(xué)管理學(xué)院）

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