本文轉(zhuǎn)自：解放日報
期待最高卻票房口碑雙失利，以為是“爛片”觀眾卻自發(fā)救票房
(資料圖片)
用觀影意愿來預(yù)測市場失靈了？
上映13天，票房突破13億元，原本不被看好的《封神第一部》連續(xù)多日贏得票房冠軍。而暑期檔原本最為觀眾期待的《超能一家人》卻票房口碑雙失利。這個“史上最熱暑期檔”讓從業(yè)者和影迷發(fā)現(xiàn)，過去通過觀眾觀影意愿預(yù)測票房似乎失靈了。
“想看”者多仍跌落
進(jìn)入7月，在好萊塢大片《碟中諜7》、合拍電影《巨齒鯊2：深淵》等一眾競爭對手環(huán)伺之下，以“開心麻花”為班底的喜劇電影《超能一家人》依然在淘票票暑期檔電影“新片想看榜”上一騎絕塵，以83萬的“想看”高居首位。在一些院線負(fù)責(zé)人看來這并不奇怪，“無論中外，喜劇片都是暑期檔的熱門電影”。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，一般觀察一部電影的票房，要看綜合票房占比和排片占比之間的差值，越大說明越有潛力。7月21日首映當(dāng)日，《超能一家人》獲得36.8%的排片占比，說明院線看好這部電影。然而綜合票房占比只有33.9%，兩個差值竟為負(fù)數(shù)，讓不少業(yè)內(nèi)人士感到失望。一天之后，在排片占比仍達(dá)30.1%的情況下，綜合票房占比進(jìn)一步下跌至18.0%。
《超能一家人》豆瓣開分僅獲得4.3分，并一路下跌至目前的4.0分，這讓不少院線和觀眾都失去了對這部電影的期待。上映首個周末之后，該片綜合票房占比已降至7.5%并繼續(xù)一路下跌，院線也將排片占比逐步收縮至10%以下。上映僅3天，暑期檔原本最受期待的電影迅速跌落。
和《超能一家人》同樣開局不利的還有比其早一天上映的《封神第一部》。7月20日上映首日，該片僅獲得17.8%的排片占比，綜合票房占比為26.3%。然而第二天排片占比提升至28.2%，綜合票房占比只有22.7%。
觀眾自發(fā)為電影宣傳
與《超能一家人》上映首個周末后迅速跌落不同，《封神第一部》同一時間開啟逆襲之路。7月22日，該片單日票房破億元，在排片占比22.5%的情況下綜合票房占比達(dá)25.6%，第二天單日票房增至1.3億元，以18.8%的排片比收獲26.7%的票房，不僅止跌還持續(xù)成為單日票房冠軍。
上映前《封神第一部》不被看好有跡可循。該片十年前就已傳出拍攝消息，投資方曾遭遇爭議，一些觀眾甚至以為該片已爛尾。十年間中國消費習(xí)慣和電影市場發(fā)生了巨大變化。“這種古裝奇幻大片不是如今電影市場的主流，況且太多爛片消耗了這一類型電影的口碑。”從事電影宣發(fā)工作多年的林先生說。
然而，《封神第一部》在豆瓣拿下7.7分，出乎許多未將該片列入觀影計劃的觀眾的預(yù)料。市民吳郡是在電影上映一周之后才走進(jìn)影城觀看的，“工作日晚上9時的場次，觀眾席居然很滿。”
在社交媒體和朋友圈里，自發(fā)為《封神第一部》奔走相告的普通觀眾不少。有網(wǎng)友喊出“你一票我一票，太師明年就回朝”，有網(wǎng)友制作海報“助力聞太師早日回朝”，更有網(wǎng)友曬票根，不僅自己看，還帶父母親友一起看。
吳郡最近也在社交媒體參與話題，他希望和自己一樣曾有疑慮的朋友走進(jìn)影院，“確實是一部不錯的電影”。“第一部劇情還沒展開，精彩的神人大戰(zhàn)還在后面。”在上影影城綠地繽紛城店觀看該片的觀眾陸薇和許多網(wǎng)友一樣，擔(dān)心無法看到后續(xù)劇情，希望該片能回本繼續(xù)制作。
“上一次觀眾自發(fā)為一部電影宣傳，還是2015年的《大圣歸來》。”在社交媒體制作視頻宣傳的魏先生則表示，觀眾同時也表達(dá)了對那些粗制濫造國產(chǎn)影視劇的反感。
營銷和品質(zhì)誰更重要
“7月初看到網(wǎng)友討論說這是一部爛片，我想去看看做個評論視頻，結(jié)果一查電影還沒上映。”魏先生當(dāng)初是抱著看爛片的心情走進(jìn)影院的，“《封神第一部》上映前這么長時間就已被許多人認(rèn)定是爛片，與宣發(fā)營銷錯位有關(guān)。比如片花里仙界、申公豹換頭這些特效，對經(jīng)歷視效大片洗禮的觀眾來說根本算不上什么。這部電影打動人的根本不是特效和大場面，不如把人物成長和感情好好剪輯宣傳。”
一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，《消失的她》宣發(fā)就做得相當(dāng)好。影片上映時與社會話題掛鉤，“情侶看《消失的她》”“帶戀愛腦閨蜜一起看電影”讓網(wǎng)友樂于“玩梗”，而孕婦泰國墜崖案當(dāng)事人表示片方主動找她商量授權(quán)更拉了一波好感。而王寶強導(dǎo)演的《八角籠中》主打“誠意”，對其個人經(jīng)歷的回顧，對首部電影失利的思考等，讓觀眾對草根出身的王寶強產(chǎn)生共鳴。
林先生認(rèn)為，從長遠(yuǎn)看，電影的品質(zhì)依然是最重要的。“比如《封神第一部》票房也許起步慢了，但口碑能為第二和第三部打下基礎(chǔ)。有些質(zhì)量不高的電影雖看似票房成功，但對創(chuàng)作者后續(xù)作品未必是正面效應(yīng)。”
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