黃光裕已經(jīng)“歸來(lái)”。

2020年6月24日，北京市第一中級(jí)人民法院根據(jù)刑罰執(zhí)行機(jī)關(guān)的報(bào)請(qǐng)，依法裁定對(duì)黃光裕予以假釋，假釋考驗(yàn)期限自假釋之日起至2021年2月16日止。

其人未出現(xiàn)在江湖，江湖的股價(jià)卻一直為他而漲跌——逢黃光裕出獄消息出來(lái)，國(guó)美股價(jià)就上漲。就在今日(6月24日)，港股國(guó)美系直線拉升，國(guó)美金融科技暴漲超60%，在香港上市的國(guó)美零售一度漲超20%，國(guó)美旗下控股公司*ST美訊、中關(guān)村午后漲停。

黃光裕身上有著白手起家、榮登富豪榜首的光環(huán)，因而有人期盼稱他能改變現(xiàn)有的零售格局。如今，國(guó)美雖然掉隊(duì)了，此時(shí)卻正值線下零售再次煥發(fā)生機(jī)的時(shí)候，黃光裕能幫助國(guó)美重拾舊夢(mèng)嗎?

黃光裕大夢(mèng)十年

2006年～2007年，黃光裕出事前夕，是國(guó)美的高光時(shí)刻。這期間，國(guó)美先是用52.68億港元拿下永樂電器，又用36億元收購(gòu)大中電器，至此，加上三聯(lián)，市場(chǎng)上的三大電器巨頭已經(jīng)全部在國(guó)美囊中，家電市場(chǎng)也由國(guó)美和蘇寧兩分天下。黃光裕本人，也在2008年第三次登頂胡潤(rùn)百富榜。

運(yùn)氣很快就用到了頭。2008年11月23日，黃光裕被北京警方拘查，一年半以后法院宣判，黃光裕因非法經(jīng)營(yíng)罪、內(nèi)幕交易罪和單位行賄罪獲刑14年，刑期為2008年11月17日至2022年11月16日。不過(guò)入獄期間，黃光裕2012年和2016年分別獲得兩次減刑，再加上50歲可獲得保外就醫(yī)資格，黃光裕會(huì)于今年提前出獄的聲音不絕于耳。

而黃光裕在獄中接近12年，從來(lái)沒有停止過(guò)對(duì)國(guó)美的掌控。

據(jù)公開報(bào)道，在黃光裕的意志下，其妻子杜鵑和妹妹黃燕虹，曾聯(lián)合原大中電器董事長(zhǎng)張大中、外部投資人貝恩資本和戰(zhàn)略設(shè)計(jì)人麥肯錫等，從原永樂電器董事長(zhǎng)陳曉的手中奪回控制權(quán)，此后，包括黃光裕母親曾嬋貞在內(nèi)的親屬都深度參與國(guó)美的管理。

根據(jù)《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的說(shuō)法，國(guó)美零售投資關(guān)系總監(jiān)李虹曾于2019年4月1日就在香港向媒體透露，黃光裕將于2020年出獄回歸，他們一直向黃光裕匯報(bào)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的進(jìn)展，“他回歸后可能會(huì)進(jìn)度更快。”她還透露，國(guó)美零售的轉(zhuǎn)型方向是黃光裕親自確定的，“他會(huì)定期以書信的方式和我們溝通。”

如今除了家電零售、地產(chǎn)，國(guó)美還涉足了電商、金融、通訊等領(lǐng)域。天眼查數(shù)據(jù)顯示，黃光裕如今仍持有北京國(guó)美科技有限公司20%的股權(quán)，同時(shí)直接或間接持股數(shù)百家企業(yè)。

不過(guò)，主心骨畢竟身陷囹圄，遙控有限，國(guó)美還是不可避免的被時(shí)代落下了。

十幾年間，不管是京東的出現(xiàn)還是蘇寧的轉(zhuǎn)型，線上已經(jīng)成了家電甚至整個(gè)零售的主要戰(zhàn)場(chǎng)，即使國(guó)美也嘗試過(guò)轉(zhuǎn)型電商，但是戰(zhàn)略打法并無(wú)新意，成績(jī)平平。2019年，國(guó)美零售的營(yíng)收為594.83億元，連續(xù)三年累計(jì)虧損80億元，同期蘇寧營(yíng)收卻高達(dá)2703.15億元，凈利潤(rùn)為110.16億元，京東更高，營(yíng)收為5769億元。

國(guó)美勉強(qiáng)維持住了自己的市場(chǎng)，但躋身第一梯隊(duì)仍是妄想。

要抓住數(shù)字化的尾巴

黃光裕的歸來(lái)，被認(rèn)為可以拯救國(guó)美，甚至再次改變國(guó)內(nèi)零售格局。當(dāng)然，國(guó)美龐大的身軀能否在瞬息萬(wàn)變的零售急流中變道成功還無(wú)從得知，但可以確定的是，黃光裕一定會(huì)有所動(dòng)作，而不是退隱還鄉(xiāng)。

要知道，國(guó)美雖然掉了隊(duì)，但是其基本盤還在，品牌認(rèn)知度、門店規(guī)模和物流體系都還在。并且國(guó)美還在黃光裕出獄消息來(lái)到之前，分別接到了拼多多和京東的橄欖枝，“曲線”繞回到了競(jìng)技場(chǎng)。

一直以來(lái)，蘇寧的背后站著阿里，京東的伙伴是騰訊，國(guó)美在沒有戰(zhàn)略同盟的情況下苦苦支撐。而如今，京東和拼多多在黃光裕歸來(lái)之際伺機(jī)而動(dòng)，紛紛簽下深度合作合同，國(guó)美重回人們視野就有了一定的同盟基礎(chǔ)。

4月19日晚，拼多多宣布認(rèn)購(gòu)國(guó)美零售發(fā)行的2億美元可轉(zhuǎn)債，同時(shí)二者達(dá)成深度戰(zhàn)略合作。根據(jù)協(xié)議，此次可轉(zhuǎn)債的期限為三年，票面年利率為5%，初步轉(zhuǎn)換價(jià)為每股1.215港元。同時(shí)，拼多多向國(guó)美注入消費(fèi)大數(shù)據(jù)、平臺(tái)流量等數(shù)字零售資源，拼多多得到債轉(zhuǎn)股，和貨源與物流體系的補(bǔ)充。

就在一個(gè)多月后，京東也官宣戰(zhàn)略投資國(guó)美零售，以1億美元認(rèn)購(gòu)國(guó)美零售發(fā)行的境外可轉(zhuǎn)債，二者達(dá)成深度合作。

虎嗅曾經(jīng)寫過(guò)，拼多多早期主打低價(jià)商品以及社交裂變的方式，已經(jīng)收獲了大量用戶，現(xiàn)在其最新的活躍買家數(shù)已經(jīng)超過(guò)6億人，但是家電品類并不是拼多多的優(yōu)勢(shì)品類，國(guó)美剛好能夠在這個(gè)品類上給拼多多補(bǔ)足，幫助它向中高端市場(chǎng)進(jìn)軍，另外國(guó)美旗下的安迅物流、國(guó)美管家等業(yè)務(wù)也能夠給拼多多欠缺的物流和售后服務(wù)提供支持。拼多多則是能在流量、營(yíng)銷、數(shù)據(jù)等維度為國(guó)美提供支持，助其快速打開線上流量，擴(kuò)寬其用戶客群和銷售規(guī)模。

至于京東，雙方則是基于各自原有的采購(gòu)優(yōu)勢(shì)，劍指中國(guó)最大的家電采購(gòu)規(guī)模，鞏固供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，讓各自的強(qiáng)勢(shì)品類、品牌和價(jià)格區(qū)間得到互補(bǔ)，同時(shí)，京東的線上流量和國(guó)美的線下渠道形成合力。

國(guó)美同時(shí)拉起京東和拼多多的手，說(shuō)明了其在此刻的轉(zhuǎn)型野心之大，不過(guò)，一道難題也隨之拋給了黃光裕——要想用京東和拼多多這兩條腿走路，他就必須在這兩場(chǎng)合作之間做好權(quán)衡術(shù)。

總之，國(guó)美并不是沒有機(jī)會(huì)，線下業(yè)態(tài)、數(shù)字化戰(zhàn)爭(zhēng)重燃，就是京東和國(guó)美能牽手的背景，也是國(guó)美能站起來(lái)的可能性所在。從這個(gè)角度來(lái)看，黃光裕回來(lái)的正是時(shí)候。

但是話說(shuō)回來(lái)，如今的零售語(yǔ)境已經(jīng)今非昔比，經(jīng)過(guò)了線上-線下的幾番輪回，新概念和新物種接連出現(xiàn)，就連還在場(chǎng)的實(shí)力派玩家，也開始了被取代的游戲。就在幾天前，《晚點(diǎn)LatePost》報(bào)道，在阿里新一輪的架構(gòu)調(diào)整中，阿里巴巴副總裁、零售通總經(jīng)理林小海將接管大潤(rùn)發(fā)，擔(dān)任大潤(rùn)發(fā)CEO，直接向阿里巴巴CEO張勇匯報(bào)。黃明端雖仍擔(dān)任高鑫零售CEO、大潤(rùn)發(fā)中國(guó)區(qū)主席職務(wù)，但外界已有了他將逐步被“杯酒釋兵權(quán)”的危險(xiǎn)輿論。

這樣看，留給黃光裕的時(shí)間也并不多了。

至于外界關(guān)心的，已到了知天命年紀(jì)的黃光裕還有機(jī)會(huì)嗎?其實(shí)對(duì)企業(yè)家來(lái)說(shuō)，51歲正當(dāng)年，較有參考意義的是物美掌舵人張文中，7年囹圄，一朝平反，彼時(shí)剛巧也在51歲的張文中仍將物美往數(shù)字化的方向引導(dǎo)，成立多點(diǎn)Dmall，意在傳統(tǒng)商超的轉(zhuǎn)型。

很顯然，黃光裕接下來(lái)也必須快速進(jìn)入角色、適應(yīng)新的世界，并且及時(shí)開出第一槍。畢竟，阿里、蘇寧、京東、拼多多都已經(jīng)在等待了。