首個就地過年的春節(jié)，我國消費實現(xiàn)“開門紅”。據(jù)商務部監(jiān)測，2月11日至17日，全國重點零售和餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售額約8210億元，比去年春節(jié)黃金周增長28.7%，比2019年春節(jié)黃金周增長4.9%。另外，新型消費表現(xiàn)亮眼，疫情防控帶動安全、智能消費迅速壯大，無接觸交易服務加快發(fā)展，網(wǎng)購年貨、“云端過節(jié)”、數(shù)字紅包等消費方式成為2021年春節(jié)新潮流。得物App平臺數(shù)據(jù)顯示，就地過年的年輕人們一邊通過網(wǎng)購置辦年貨，一邊在線上社區(qū)“云社交”，春節(jié)期間得物App社區(qū)用戶活躍度提高近4成，用戶圍繞新年相關主題展開熱烈討論，“牛年開門第一搭”、 “最潮新年禮”、“拜年指南”、“年夜飯”等新年話題盤踞熱搜榜單。
“春晚同款”大受歡迎
2021年春晚一結束，迅速成為各社交媒體上的熱議話題。劉德華、王一博、關曉彤帶來的創(chuàng)意表演《牛起來》中，幾只機甲牛機器人讓人印象深刻。節(jié)目開播后，春晚機甲牛的周邊手辦 “新春泰坦牛”也正式在得物App全網(wǎng)獨家首發(fā)，當即售出數(shù)百件。
與此同時，“春晚明星同款”迅速上升到得物平臺搜索熱詞第一位。得物App數(shù)據(jù)顯示，整個春節(jié)假期，“王一博同款”在平臺搜索量提升近四成，周杰倫春晚同款粉色帆布鞋、張藝興春晚同款紅色板鞋也迎來購買小高潮。數(shù)據(jù)背后，是我國年輕消費的強勁勢能和強大的內(nèi)需市場。
明星偶像在潮流文化和年輕人之間起到了重要的聯(lián)結作用。算上這個牛年，正能量人氣偶像陳偉霆已經(jīng)五次登上春晚舞臺，其主理潮牌商品銷量也隨之上漲40%。2020年4月，陳偉霆主理的潮流品牌CANOTWAIT_入駐得物App并獨家發(fā)售系列服飾，所有商品3小時內(nèi)全部售罄；作為最先官方合作的電商平臺，品牌又連續(xù)數(shù)輪在得物App發(fā)售系列新品，均取得了不錯的成績。
黑科技助力“云過年”
隨著5G和4K等新技術的推廣應用，通過一部手機不僅能買買買，還能“穿”新鞋、“看”潮流藝術展。
數(shù)據(jù)顯示，得物App的“AR虛擬試穿”功能在春節(jié)期間使用率提升了30%，更多人不用出門就能體驗沉浸式購物樂趣。90后小張通過“AR虛擬試穿”功能進行“云試穿”，為自己購買了一雙新款潮流跑步鞋。她表示：“把手機對準雙腳，虛擬試穿后的畫面就像是穿著新鞋拍了一張照片，太真實了”。
春節(jié)前夕，得物App正式上線“藝術”板塊，覆蓋字畫、雕塑、擺件等不同品類，年輕人通過手機就能“觀看”潮流藝術展。除了陳彧君、村上隆、奈良美智、加藤泉等眾多知名藝術圈大佬的作品，還有Digiway、歐陽儒、朱敬一、趙一淺、Whatshisname 等眾多主流新銳藝術家的作品。
不少藝術家也在得物App獨家首發(fā)相關作品。炙手可熱的潮流圈藝術家Digiway，在得物App獨家首發(fā)全球限量Digiway X VOGUE 聯(lián)名款作品《Together Is Better》藝術家簽名版版畫；中國當代最重要的藝術家之一陳彧君，也在得物App獨家首發(fā)了他與時尚攝影師許曉偉為了新春而創(chuàng)作的系列手繪油畫《生長》。
“云社交”成新潮流
在得物社區(qū)搜索“年夜飯”關鍵詞，不少年輕人曬出自家豐富的年夜飯，并向其他用戶問一聲“過年好”。除了傳統(tǒng)的年夜飯，得物社區(qū)玩具達人姚神還曬出自己用樂高積木拼出的年夜飯，引發(fā)粉絲等其他用戶的關注和熱議。“初七上班該咋穿”話題下，不少人曬出自己的OOTD（“Outfit of the Day”，今天的穿搭），不僅展示了自己獨到的想法和創(chuàng)意，也為正在“頭疼”新年第一天上班如何穿搭的同齡人提供參考。
除了為自己購買潮流年貨，大量年輕人們也喜歡通過網(wǎng)購禮品表達自己的愛意和祝福，送禮成為他們一種新的社交方式。得物App數(shù)據(jù)顯示，國潮品牌、中國元素商品成為年輕人送禮的重要選擇。
春節(jié)期間，得物App服裝類目成交單量TOP10中有8款均來自GENANX、WASSUP等國潮品牌；1月以來，主打“中國紅”、“福字”、“吉祥如意”等傳統(tǒng)中國新年元素的限定商品以及禮盒陸續(xù)在得物App線上首發(fā)，并持續(xù)熱銷。例如耐克CNY中國新年系列三款球鞋，發(fā)售2個月內(nèi)銷量突破3萬；卡西歐G-SHOCK牛年定制限量手表禮盒、迪奧啞光中國紅色唇膏，都深受平臺上90后用戶喜愛。
數(shù)字經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展為這個“就地過年”的春節(jié)帶來了新年味。得物App等擁有“社區(qū)”和“電商”雙重屬性的新電商平臺，通過移動互聯(lián)網(wǎng)技術讓傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代潮流碰撞出新火花，讓“老”傳統(tǒng)奔涌出“新”時尚，同時也成為全球資源要素擁抱國內(nèi)年輕消費市場的重要通道。
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