隨著90后、95后開始引領大眾消費市場，擁有深厚歷史沉淀的老字號珠寶品牌也正加速擁抱年輕潮流。近日，周大福宣布與得物App達成合作，周大福品牌入駐得物App后，還在得物App獨家首發迪士尼系列草莓熊新品，未來還計劃為得物App上的年輕用戶提供專屬定制產品。此次合作將有利于擴大老字號珠寶品牌在年輕消費群體中的認知。
年輕消費群體的崛起帶來了消費習慣的轉變，老品牌想要往年輕化轉型，就必須在年輕人聚集的平臺，打造符合新消費習慣和趨勢的產品。如今，年輕一代在消費上呈現出多樣化、定制化甚至是小眾化的趨勢，在珠寶首飾的消費上也不例外。以金飾為例，在年輕人眼里，老牌經典款的金飾過于華麗貴重，不適合日常穿戴的場景。
根據《中國金飾消費趨勢洞察》顯示，金飾因缺乏“風格和時尚感”對年輕人吸引力較弱。然而，以周大福為代表的絕大多數老字號珠寶品牌正是以金飾為主打產品。如何轉變年輕消費者對金飾的看法，成為傳統珠寶品牌急需攻克的難題。因此，利用年輕人喜歡的渠道，打造適合年輕人口味的產品，成為傳統珠寶品牌獲取年輕人關注、擁抱年輕消費的最佳選擇。得物App上90后占比超過80%，因不斷為年輕用戶提供當季新品、潮流尖貨，已成為年輕人最為聚集的潮流消費主陣地，這也是促成周大福牽手得物App的契機。
新生代消費者不盲目追求時尚，而是更注重尋找適合自己的風格來展現個性，所以年輕消費者對于傳統金飾設計、元素會缺乏購買意愿。而與年輕人喜愛的元素或熱門IP進行合作，在產品設計上推陳出新，兼顧時尚感和個性，并在年輕人聚集、有潮流調性的平臺發售新品，實現讓年輕消費者“一見鐘情”，將成為傳統品牌深入年輕消費市場的有效路徑。據介紹，在得物App社區里，聚集了全國年輕潮流愛好者，在這里，他們發現、了解、購買并分享喜歡的潮流好物。通過得物App的“年輕基因”和社區+電商雙業務模式，可以幫助傳統珠寶品牌理解年輕人的價值觀和生活方式，洞察自身產品與年輕人的契合點，從而實現品牌年輕化。（戰釗）
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