10月20日,第22屆中國IPTV/OTT智能視聽產業高峰論壇在貴陽舉行。論壇以“拓界生長智屏升維”為主題,圍繞智屏時代的機遇與挑戰、產業生態的合縱連橫、智屏新經濟的價值挖掘,以及大屏的融合、破圈與拓界等話題,探討2021年智慧大屏與智能視聽的進階之道。
百視通總裁曹雅莉做《大屏增量:升維和下沉》的主題演講。曹雅莉表示,以IPTV、OTT為主要平臺的大屏經過多年的發展,已進入高位平臺周期,自然增長的動能已經式微,必須依賴高質量發展,找到新的增長曲線。大屏視聽產業的下半場,百視通正在通過創造結構性增長,用升維和下沉的方式,從需求側的精耕細作帶來運營性增長,轉變為從供給側改變帶來結構性增長。
戰略升維,創造新的價值
曹雅莉認為，最近,利用流量和營銷獲得增量的慣用“套路”屢見不鮮,依靠入口和推薦位獲得關注的方式,越來越走不通了。在實踐中,百視通將重點放在了創造新的價值。
首先,擁抱5G前沿,百視通一直在路上。在5G新基建的加持下,智聯網正在改變社會,運營商則是推動這個國家戰略的主力軍。在這個國家價值的賽道上,百視通在資本、運營、內容、人才互通方面,都與運營商深度綁定,緊扣5G,在數字院線、社區電視、鄉村電視、云演藝、云游戲、云醫療、云養老等領域,不斷優化和創造IPTV全新的服務。同時,充分融入BesTV+流媒體戰略。B+戰略是SMG和東方明珠新媒體進行媒體融合轉型的核心戰略,B+戰略的啟動讓百視通獲得了全新的動能。第三,是針對內容的升維。未來,百視通將會深化內容體系,在采買不縮水的基礎上,引入聚合模式、自制模式,三足鼎立,全面提升內容的服務能力。
下沉細分領域,創造無限可能
在戰略部分有布局與遠望,在戰術部分則盡可能多做嘗試。曹雅莉認為，跨產業下沉細分領域,打造垂類產品實現跨界破圈,助力其他產業數字化轉型,打造可視化平臺和入口,或許是視聽產業一條可持續發展之路。
“百視通還通過新開發的技術,專業的配音制作,為“特殊人群”推出無障礙電影線上院線“陽光之聲”。依托百視通版權內容,希望將無障礙版本電影推向大小屏,并開發定制版無障礙內容終端,服務視障和聽障人群。”曹雅莉說。
除了不同行業和不同人群,百視通的服務場景,也在不斷下沉。IPTV發展至今,不能只盯著客廳的這塊大屏,而是產生足夠的聯動與互融。據曹雅莉介紹，覆蓋地鐵、公交、樓宇、候車亭、觀光巴士等多渠道、6萬多塊戶外屏也納入百視通的主營業務。
“大屏視聽產業發展到今天,正面臨著升級轉型再出發的課題。這道題的正解,或許就是要看戰略緯度能否升上去,跨界服務能否沉下來。產業鏈上下游各方,在變局不斷的市場中,不再自我設限,積極投入開啟新局面的有效探索。”曹雅莉說。（永文）
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