內容創作，方興未艾。全民內容消費需求變遷，創作者群體有什么新變化？內容創作行業有哪些新趨勢和新機遇？
12月7日，新京報?千龍智庫發布了以百家號為重點觀察對象的《2021內容創作者生存報告》（以下簡稱報告），報告指出，目前行業對泛知識內容需求日趨旺盛，其中有職業背景加持的實用內容越來越受歡迎，以藍領為代表的創作者群體迎來蓬勃發展，并通過創作實現了靈活就業；而智能創作、多元收益等行業趨勢，也指引著未來的創作機會。
創作者收入、學歷“雙高”，00后創作者扛起創新大旗
據悉，截至2021年9月，百家號內容創作者群體規模增長至460萬，同比增幅達35%，行業達人創作者規模達70萬。這意味著，借助百家號平臺，通過創作者的實用內容與用戶搜索需求的精準連接，“泛知識”內容正在釋放出新的增長空間。
值得一提的是，創作者教育背景也隨人數同步提升，根據百家號統計，75%的認證優質創作者擁有大學學歷。新鮮血液的注入讓泛知識內容呈現出豐富性、多樣性、專業性，更加細分的創作領域正在被挖掘，比如創作者顏婕瑜伽熱衷分享瑜伽運動技巧、創作者攝影兵工廠小魚教會用戶拍攝電影感大片，創作者法福的文化下午茶通過旅游講透歷史…
年輕的創作力量也在蓬勃發展。創作者群體中，90后占比約為48%。與此同時，00后也不容小覷。年齡占比排名前十五創作者人數中，21歲與20歲的創作者開始積極“上位”，并扛起知識傳承創新大旗：漢服旅行博主、手工藝非遺達人、古塤演奏家等垂類創作者都在百家號上找到了自己的一方天地，讓興趣內容走向大眾視野。
百花齊放的內容品類也為創作者帶來更多元收益，除了傳統的內容分成手段，內容付費、打賞、咨詢服務等形式已在百家號平臺出現。報告顯示，多元收益同比上漲269%，創作者正享受著更豐富的商業變現工具。
藍領創作者人數同比猛增208% 變身斜杠網紅實現第二收入
在內容趨于同質化的行業背景下，帶有鮮明職業背景的實用泛知識內容越來越受歡迎，行業達人開始崛起。
報告顯示，百家號本地創作者數量同比上漲137%，體現在以“地方新聞”為代表的本地資訊領跑熱門領域；泛知識行業達人創作者同比增長25%，行業達人創作者職業TOP10出爐，律師、醫生成為熱門創作者職業，為用戶提供實用內容和服務。另外，科研工作者也入榜T0P3,將艱澀的知識深入淺出地翻譯成科普語言帶給大眾。
一個不可忽視的趨勢是，藍領創作者正在異軍突起，人數同比上漲208%，專業技能對內容加持明顯，群體效應凸顯。創作者阿兵維修日記來自一線維修行業，通過耐心講解日常家電“小問題”，成為用戶眼中信任的“老師傅”，也收獲了來自線下的修理問詢訂單；創作者焊接工藝追夢人錄制焊接技藝課程，推出付費專欄，吸引了越來越多的學員粉絲線上學習。
報告還顯示，新農人也是不可忽視的創作力量，河南、山東、黑龍江成為三農創作者聚集地，智慧農業、鄉村振興成為主要話題。他們扎根于鄉鎮的社會文化土壤，創作出了足夠垂直、接地氣的作品。創作者關東大海哥在長白山，吸引了174萬粉絲陶醉在東北的煙火氣中。創作者壯鄉小莫通過分享家鄉的養蠶視頻，帶領鄉親致富。
通過內容和服務實現第二收入曲線，內容創作也正在從屬于部分人的財富故事，轉向大眾群體的創業熱潮。
內容行業擁抱“元宇宙”：AI輔助創作，數字人成為創作者
內容行業的科技含量也在大幅提升，隨著創作工具的智能化，百家號創作者越來越喜歡用短視頻、直播創作內容。而百家號平臺的搜索技術，也為泛知識創作提供很大助力。報告顯示，在創作者的日常內容生產中，巧用搜索找選題，洞悉用戶的真實需求，是撰寫內容前的核心環節，精準助力創作者更好地借東風上熱門。
例如，佛山創作者通過搜索得知本地美食內容最受歡迎，而哈爾濱地區用戶則更關注軍事歷史。地域風格與實地經驗，結合搜索功能的巧用，將幫助創作者激發靈感、帶來真實、地道的百家號內容。
AI技術也大量應用內容創作中，據悉，基于多項AI技術，百家號創作大腦AIGC智能輔助創作提供熱點挖掘分析、智能質量檢測等豐富功能，解放了生產力，提升了內容生產效率。
創作工具的升級也在釋放更大的社會價值，據悉，通過AI輔助寫作與秒級分發助力，國家預警發布中心的百家號矩陣，已觸達用戶408億人次。河南暴雨期間，國家預警中心以及河南省內各地預警發布賬號利用智能寫作共發布超過4150條相關信息，大幅度提高了政務民生信息發布的實效性。
此外，“數字人”創作者入駐潮也是值得關注的趨勢之一，百度數字人龔俊已是粉絲數超過200萬的創作者，此外，還有一系列數字人入駐百家號。正如報告預測，內容行業正在積極擁抱“元宇宙”，視頻內容向VR化發展，AI、數字人技術大量應用于內容創作中。（科文）
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