“年關將近，接到的超市訂單明顯變多了，車厘子、箱裝牛奶、白酒、各種禮盒、米面糧油等等，我這幾天已經送過好幾十單了。”一位在北京家樂福超市外賣取貨區等待取貨的外賣騎手說道。
不論是買年貨、贈年禮，還是準備年夜飯食材，相較于時隔數天才能到達的電商購物，消費者對“線上下單、30分鐘送達”的即時購物需求日益增長，“即時購”逐漸成為消費者辦年貨不可或缺的渠道，為線下商超提供了新的增長場景。
為滿足消費者春節期間的購物需求，從即日起到2月6日，美團閃購攜手包括華潤萬家、家樂福、永輝、美宜佳、羅森等在內的近六百個全國連鎖商超、便利店品牌進行“年貨節”活動，為消費者提供包括休閑零食、酒水飲料、米面糧油、水果食材、各種禮盒、營養保健品等種類豐富多元的商品。
爆款商品賣到脫銷 消費者即時消費能力強勁
“春節前在美團閃購上，年貨禮盒、白酒、奶粉、食用油等高價商品銷量走高。”華潤萬家負責人表示，年前走精裝、高端路線的高客單價商品占比較大，五糧液1618、魯花5S壓榨花生油、安慕希希臘風味酸奶禮盒裝等高價值商品，成為近期位列銷售TOP3的明星產品。
家樂福相關負責人表示，今年美團閃購年貨節開啟后，將JJJ級5斤裝車厘子作為主打品，3天內銷售數量超2萬件，創下了線上單品銷售記錄，“車厘子等冬季網紅水果往往易腐爛、保質期短，往年都要將折損率算入其中，今年借助美團閃購提供的流量推薦、即時送達等服務，打造出需求和流量雙峰，使店內大量車厘子迅速一掃而空。”
據美團閃購相關負責人介紹，去年“春節不打烊”活動期間，包括水果禮盒、酒水飲料、休閑零食、防疫用品等在內的多款商品賣到脫銷，所以今年很早就開始聯動商家開始備貨，保障年貨節期間各類商品的供應充足，“臨近春節，消費者即時購物熱情高漲，車厘子、白酒、箱裝牛奶禮盒等高價值的商品很受歡迎，截至目前已經賣出去很多了。”
“我平時買不著急用的東西基本是通過網購解決，很少線下逛超市，但是自從在美團閃購下過第一單之后，我就越來越愛線上‘逛超市’，今年過年前，我已經在美團閃購上囤了車厘子、箱裝牛奶、白酒、零食禮包等等好多的年貨，這種線上下單，最快30分鐘就能送達的方式太讓人‘上癮’了。”家住武漢的李女士表示，今年自己家大部分年貨都是通過美團閃購購買的，包括以前可能會選擇通過電商購買的白酒、零食禮盒等高價值商品。
即時零售成趨勢、年貨節訂單成倍增長
“往年春節其實是超市經營的一個淡季，但是去年春節我們參加了美團閃購的‘春節不打烊’活動，效果特別好。”北京某連鎖商超的工作人員介紹到，“所以今年我們很早就開始準備年貨節，自1月6日年貨節開啟后，截至目前，訂單量已經比去年增長了兩三倍。”
線下商超，肉蛋果蔬、酒水飲料、干果禮盒等熱銷年貨供應充足，窗花、燈籠、中國結、虎年生肖玩偶也擺上了貨架，線上銷售也同樣熱鬧，通過“線上下單，30分鐘送達”的方式置辦年貨，已經逐漸成為主流。據埃森哲發布的《聚焦中國95后消費群體》報告顯示，95后比千禧一代更看重配送速度，超過50%的95后消費者，希望能當天甚至半天就收到商品，還有7%的消費者希望能夠在兩個小時之內收到商品。
尤其在春節期間，首先因為購買年貨數量普遍比較多，通過點外賣的方式辦年貨更加省時省力，足不出戶，年貨最快30分鐘就能送到家，其次，還能通過這種方式“異地下單”，更便捷地為老家的親人辦年貨，“今年回不去老家，通過外賣給家里買了大雅柑、臘肉、涼糕、燈影牛肉，幾十分鐘就到了”。家在綿陽的滬漂小吳，熟練地將美團閃購定位到老家位置，在永輝超市的年貨專區迅速下單了幾樣四川味道。
永輝超市相關負責人表示，消費者對年貨的即時送達需求，讓線下商超找到了生意增長的新場景。2022年剛開始的元旦三天，永輝超市在美團閃購的交易額就達到了去年同期的三倍多，訂單量突破33.6萬單，其中車厘子、白酒、奶制品、休閑零食、糧油等商品最受消費者歡迎。“元旦的爆發增長，給我們帶來了很大信心”，該負責人表示，春節的年貨消費力不容小覷，“年貨節開始后的第一個周末，我們就在美團閃購上賣出了超過一萬五千箱車厘子。”美團閃購年貨節延續到2月6日的長周期，很有可能帶來突破以往的新增長。
據美團閃購相關負責人介紹，今年年貨節美團閃購的營銷資源相比去年翻了五倍多，“與以往相比，本次活動我們為商家提供了更廣泛的流量傾斜、曝光獎勵、平臺補貼、線上運營支持，希望能幫助商家在年貨節這個重要的銷售節點，獲得更多收益。”
據了解，為了保障春節期間的配送履約服務，美團將在春節期間提供5.5億元配送補貼資金，以保障消費者24小時即時消費的需求。（科文）
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
