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近期，“小鎮青年”熱度再次攀升。小鎮青年到底是什么樣的社會群體，具有怎樣的生活態度及社會心態？華北電力大學大數據與哲學社會科學實驗室“當代青年研究”課題組利用大數據技術抓取與小鎮青年有關的微博話題博文，對其進行信息篩選后進行大數據模型分析，得出小鎮青年在學習奮斗、成長成才、就業擇業、生活消費及行為特征等方面組成的數據畫像。
學習奮斗觀：矛盾但充滿張力。相關話題的權重占比為40.8%，高頻詞包括：“奮斗”“做題”“名校”“拼搏”“內卷”“躺平”等。“小鎮青年”是“躺平”選擇與“內卷”競爭的矛盾結合體，奮斗強度較高，學習能力突出。在個人奮斗觀念上，小鎮青年認可奮斗幸福觀，有明確的奮斗方向和目標，表現出來的“內卷”與“躺平”并存的矛盾心態；同時，“小鎮青年”是務實拼搏的一群人，目前的就業競爭、較高的生活成本、逐漸加重的家庭負擔等因素，無形中增加了精神負擔，但也激發了不懈堅持的動力。正如數據顯示，“奮斗”“拼搏”等帶有積極意義的詞高頻出現，折射出社會轉型期的“小鎮青年”群體擁有與全體青年相似的復雜情緒：激情與焦慮相伴、躺平與內卷并存。
成長成才觀：難以停歇的美好生活追求。相關話題的權重占比為10.5%，高頻詞包括：“父母”“成就”“改變命運”“城市”“前途”“資源”等。“小鎮青年”的成才目標很大程度上是家庭期待和社會地位催生的產物，他們受到父母家庭潛移默化的影響和學校教育的灌輸。父母“望子成龍”“望女成鳳”，肩負家庭未來和期望的小鎮青年，有著愈發強烈的向上流動愿望。
就業擇業觀念：期待穩定但也追求機會和個性。相關話題的權重占比為38.3%，高頻詞包括“體制”“個性”“待遇”“環境”“穩定”“大城市”等，就業是小鎮青年的關注熱點。小鎮青年從以往“非錯即對”的學校系統轉換到“多種答案”模式的社會系統中，身份標簽幾乎成為工作抉擇的重要指標。在當前的就業市場環境下，“穩定”就業成了小鎮青年擇業的第一追求，機會更多、配套更好的“大城市”成為他們的向往。他們優先選擇父母口中穩定的工作，同時也更加注重就業質量，關心職場體驗的滿意度、舒適度，關注職場是否能提供彰顯其“個性”的機會等。
生活消費觀念：追求富足但更理性。相關話題的權重占比為6.2%，高頻詞為“理性”“務實”“性價比”“質量”“多元化”“品牌”“潮流”“互聯網”“國潮”等。隨著社會結構轉型，小鎮青年被冠以“最具影響力的消費群體”之名，但他們并不沖動去追求優渥的生活，而是更加理性。“潮流”“品牌”等是他們消費的一個考量，但“性價比”“質量”也是重要的考慮因素。從消費的趨勢來看，互聯網、數字化的發展為消費帶來了更加多元的體驗，虛擬消費快速發展，有可能會成為未來的主流。從生活當中的精打細算到消費支出，小鎮青年正在生活精致品質之間尋找他們的平衡點。
行為特征：無所不在的虛擬化。相關話題的權重占比為4.2%，高頻詞包括“虛擬”“網絡化社交”“婚戀”“孤獨”“互聯網”“新生代”等。當代小鎮青年原生于網絡，通過強大的貢獻力帶動了移動互聯平臺的重塑發展，他們用“消費”供養了一些電商平臺，用“觀看”帶火了短視頻社交平臺。手機媒體、數字媒體、網絡媒體等各類新媒體已成為小鎮青年的重要領地，通過直播、短視頻等新媒體形式，網絡空間成為了他們自我表達和言說的主戰場。他們在網絡上尋找情感共鳴，交流相似生活經歷，表達現實之中無法實現的情感訴求，通過在線社交“拓圈”，社會行為在網絡生活下越來越虛擬化。
作者系華北電力大學大數據與哲學社會科學實驗室“當代青年研究”課題組，執筆王建紅；成員盧飛、鄒進連
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