9月23日，2022萬象·百度移動生態大會在廣東珠海召開。會上，百度集團資深副總裁、百度移動生態事業群組（MEG）總經理何俊杰首次對外全面解讀百度移動生態戰略。他表示，百度移動生態堅持推進“智能搜索+智能推薦”的雙引擎驅動模式，堅持“信息+服務”的戰略方向，使得百度移動生態的韌性不斷加強，日趨繁榮穩健。
在流量焦慮時代，百度移動生態交出了一份逆勢增長的成績單。過去一年，百度搜索規模同比增長17%；百度APP月活同比增長8%，達6.28億。創作者生態加速壯大，百度百家號的創作者數量已超500萬，百度問一問答主人數超100萬，創作者多元收入增長2.3倍。服務化戰略走向縱深，問一問咨詢規模年同比上漲了16倍，百度惠生活訂單量年同比提升近1.8倍，商品類訂單量也提升80%。
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會上，百度移動生態發布“知一”和“千流”兩大搜索殺手锏技術，及“創作者AI助理團”和“百度APP數字人計劃”等AIGC（人工智能自動生成內容）創新。何俊杰表示，“人工智能應用于百度移動生態，不僅會給用戶帶來體驗的提升，給增長帶來新變量，更將給創作者帶來新機會。”
在百度，每天有海量的與服務需求相關的搜索。何俊杰認為，“百度搜索是用戶規模巨大的流量入口，也是離交易最近的決策入口”，必須堅持“信息+服務”戰略，為用戶提供從獲得信息、獲得服務到完成交易閉環的全鏈條順滑體驗。
“如果把百度移動生態比做一個城市，那么不做好服務，這個城市里就會有‘彎路’、‘斷頭路’、‘羊腸小路’，無法給用戶最高效的體驗，用戶就會感到不方便、沒有被滿足好。”何俊杰認為，通過做好服務，百度移動生態的邊界在拓寬，整個生態的“蛋糕”也更大，用戶體驗更好，創作者收入更多，商業客戶的價值也更大。
在“服務化”方面，百度兩條腿走路。首先，針對用戶標品的、通用化的服務需求，百度發揮全網搜索優勢，引進第三方平臺，以智能小程序為核心載體，共建包括電商、生活服務在內的閉環服務。目前，百度APP內來自第三方主流電商網站的SKU數量已接近10億，二季度GMV增長近2倍。商品對比類的搜索量占比上漲了37%，商品榜單帶動交易規模提升1.35倍，內容帶貨增長4.55倍。
其次，面對用戶的個性化服務需求，百度自建特色服務“問一問”為用戶提供一對一問答。最新數據顯示，百度“問一問”整體咨詢量較去年增長16倍，月咨詢量超過1億次。
除了通過做服務拓寬生態邊界，百度移動生態既有的長板也在變長。搜索是百度的絕對長板，令外界驚訝的是，這個長板依然實現了17%的搜索規模增長。何俊杰認為，這背后離不開AI在移動生態、在搜索產品的落地，這讓百度APP成為“唯一一個在智能搜索和智能推薦兩個引擎上都拔尖的平臺”。
何俊杰表示，“堅持‘智能搜索+智能推薦’雙引擎模式，使百度的連接效率不斷提升，這是百度移動生態保持穩健持續增長的獨家心法，未來會繼續投入資源，把這個長板做得更長。”
百度移動生態要帶領創作者抓住新一波技術紅利——AIGC。百度創始人、董事長兼首席執行官李彥宏曾表示，“過去一年，無論是在技術層面還是在商業應用層面，人工智能都有著巨大進展，甚至是方向性改變”。其中之一，便是AI已經從理解語言、理解文字、理解圖片和視頻，走向了生成內容。這就是AIGC——人工智能自動生成內容。
過去半年，AIGC的進程與百度密切相關。比如，今年高考期間，百度的AI數字人度曉曉挑戰寫高考作文，以40秒40篇的速度，獲得了位列總考生前25%的好成績。這成為AI根據文字描述自動生成文章的代表事件。8月，百度還推出AI藝術和創意輔助平臺——文心一格，用戶只需輸入一段簡單的文字，即可快速獲取智能生成的AI畫作。
“未來十年，AIGC將顛覆現有內容生產模式，可以實現以十分之一的成本，以百倍千倍的生產速度，創造出有獨特價值和獨立視角的內容”，何俊杰表示，百度移動生態是百度人工智能技術落地的“首站”，AI技術能用盡用、能出盡出，AIGC將在移動生態大規模落地。
“抓住趨勢最好的辦法，是讓你的優勢就長在趨勢上”，為了讓創作者用好百度優勢，抓住技術趨勢，何俊杰在萬象大會上發布多項AIGC技術工具，開放給生態伙伴共享。
內容創作層面，萬象大會上推出“創作者AI助理團”，通過文心大模型、文心一格、圖文轉視頻等技術，為創作者提供“AI文案助理”、“AI插畫助理”、“AI視頻制作助理”，幫助創作者實現“一個人成為一支隊伍”。
“百度APP數字人計劃”則將數字人技術與AIGC圖文轉視頻、TTS語音合成技術結合，為媒體及創作者定制真人孿生數字人。創作者輸入文本即可生成有數字主持人口播的視頻，不僅保證信息播報準確性，還具備多國語言口播、情緒識別等人格化功能，實現AI驅動24小時不停播。未來，百度移動生態還將從今年第四季度起陸續開放更多更低成本、更高效率的“數字人能力”，助力創作者實現“數字人自由”。
除了技術賦能外，百度移動生態也關心創作者切切實實的收益問題。對此，何俊杰表示，一方面，智能搜索讓創作者的內容與用戶的需求連接更精準，智能推薦則讓創作內容更大規模地呈現在用戶面前；另一方面，百度為創作者開辟多元變現模式，創作者可通過商單、站內電商帶貨、付費專欄、付費訂閱、用戶贊賞、問一問等豐富的形式，獲得收入。過去一年，百度平臺上實現多元化收入的作者數量增長了3倍，創作者商單收入同比增長10倍。（金言）
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