戶外運(yùn)動(dòng)是依托自然環(huán)境，以體驗(yàn)或探索為主要目的的各類體育活動(dòng)。我國地域遼闊，山水陸空自然資源豐富，可供老百姓選擇的戶外運(yùn)動(dòng)場景多種多樣，人們可以在空中玩滑翔，在水中玩沖浪，在山林間玩徒步……

放下手中的工作，到大自然中去享受戶外運(yùn)動(dòng)的快樂，正在成為人們向往和喜愛的生活方式。前不久，8部門聯(lián)合印發(fā)的《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》(以下簡稱《規(guī)劃》)顯示，截至2021年底，全國戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)超過4億人。到2025年，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過3萬億元。隨著全民健身與全民健康的不斷融合，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)將迎來更為廣闊的發(fā)展空間。

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滿足多元運(yùn)動(dòng)需求

“我們協(xié)會(huì)已經(jīng)有300多名會(huì)員，每個(gè)月都有幾位車友買車，價(jià)位在4000元至6000元之間，有的甚至是上萬元的名牌車。除添置頭盔、綁腿、前車燈、后車燈、手套、防風(fēng)眼鏡等必備裝備外，有的還會(huì)購買專用計(jì)時(shí)手表。”江西省遂川縣自行車協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人劉寧波說，隨著戶外運(yùn)動(dòng)方興未艾，當(dāng)?shù)氐脑揭白孕熊囮?duì)伍不斷壯大，參與人群從十幾歲到六十多歲不等，結(jié)構(gòu)日趨多元化，人們?cè)隍T行中收獲了快樂和健康的體魄。

與騎行的樂趣不同，水上戶外運(yùn)動(dòng)更加驚險(xiǎn)刺激，給人們帶來不一樣的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。電動(dòng)沖浪板、皮艇球體驗(yàn)營、帆船帆板公開賽、黎鄉(xiāng)皮艇賽、潛水體驗(yàn)日、沖浪嘉年華……前不久舉辦的2022第六屆海南親水運(yùn)動(dòng)季活動(dòng)，共吸引了線上線下近2萬人參與，帶來直接經(jīng)濟(jì)效益1350萬元，水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目成為當(dāng)?shù)刈钍荜P(guān)注的運(yùn)動(dòng)類別之一。

縱觀國內(nèi)，近年來，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，不斷向水陸空全域拓展，滿足了人民群眾多元化的體育運(yùn)動(dòng)需求。“戶外運(yùn)動(dòng)是增進(jìn)民生福祉、提高人民生活品質(zhì)的有效載體，也是構(gòu)建優(yōu)質(zhì)高效的服務(wù)業(yè)新體系和全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要渠道。”北京體育大學(xué)教授白宇飛認(rèn)為。

應(yīng)該看到，隨著我國人均GDP邁上1萬美元臺(tái)階，已經(jīng)具備了大力發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。當(dāng)前，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)主體更加成熟，具有區(qū)域影響力的戶外運(yùn)動(dòng)品牌賽事不斷涌現(xiàn)，企業(yè)、政府、社會(huì)組織為戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)同賦能。產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的基礎(chǔ)設(shè)施條件也顯著改善，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展趨勢更加明顯，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)逐步完善。

“黨的二十大報(bào)告提出，堅(jiān)持把實(shí)現(xiàn)人民對(duì)美好生活的向往作為現(xiàn)代化建設(shè)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，在此背景下出臺(tái)部署戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃可謂正當(dāng)其時(shí)。要進(jìn)一步開辟戶外消費(fèi)新模式和新場景，培養(yǎng)廣大人民群眾戶外運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，加快推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)市場的復(fù)蘇。”中國管理科學(xué)學(xué)會(huì)體育管理專業(yè)委員會(huì)副秘書長馮珺指出。

天眼查數(shù)據(jù)研究院研究員陳倞分析認(rèn)為，《規(guī)劃》明確了要完善市場機(jī)制，吸引社會(huì)資本廣泛參與，積極培育多元市場主體。截至今年11月，我國有戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)20.6萬余家，56.4%的戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)成立1年至5年，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，市場主體日趨活躍，釋放出積極信號(hào)。隨著《規(guī)劃》的深入實(shí)施，以及各地相關(guān)配套政策的持續(xù)完善，將為戶外運(yùn)動(dòng)企業(yè)創(chuàng)造更加有益的發(fā)展空間。各企業(yè)要抓住機(jī)遇，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢，不斷提升高品質(zhì)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)供給，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展添磚加瓦。

提升戶外裝備品質(zhì)

家住北京市朝陽區(qū)的劉鋒是一名擁有8年“爬齡”的資深登山愛好者，他基本每個(gè)周末都要跟爬友出去爬爬山，一般一次運(yùn)動(dòng)在20公里至30公里之間。在他看來，登山是一項(xiàng)門檻較高的戶外運(yùn)動(dòng)，除了要具備很好的身體素質(zhì)外，也要掌握必備的野外生存知識(shí)，同時(shí)對(duì)裝備的要求也很高。尤其是冬季，山間溫度低濕度大，要選擇防水和保暖性好，既輕便又耐磨的登山裝備。

前不久，劉鋒花2000多元買了一雙專業(yè)登山鞋。“雖然貴一些，但是物有所值，戶外登山經(jīng)常會(huì)遇到各種地形，涉水、泥濘、碎石等，必須要有一雙功能性很好的登山鞋才能應(yīng)對(duì)各種路況，讓旅途更加安全順利。”

近年來，隨著戶外運(yùn)動(dòng)的普及，戶外裝備迎來了一波發(fā)展熱潮。《2022Q3消費(fèi)新潛力白皮書》顯示，2022年第三季度戶外功能服裝增長強(qiáng)勁，沖鋒衣同比增長達(dá)到88.8%，顯示出戶外服裝市場巨大的增長空間。在迪卡儂大郊亭店，記者看到滑雪、沖浪、騎行、露營、登山、射箭、高爾夫等10多種戶外運(yùn)動(dòng)品類都設(shè)立了專區(qū)，從衣服帽子鞋子到各種專業(yè)用品一應(yīng)俱全，為消費(fèi)者提供全方位的運(yùn)動(dòng)保障。

深耕戶外產(chǎn)業(yè)多年的三夫戶外于2021年收購了瑞士黑科技功能運(yùn)動(dòng)品牌“X-BIONIC”、“X-SOCKS”在中國區(qū)的所有權(quán)，并研發(fā)、搭建起完善的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推出的滑雪服、沖鋒衣、抓絨等系列產(chǎn)品深受消費(fèi)者喜愛。

在得物APP社區(qū)，2021年有關(guān)“戶外”的內(nèi)容發(fā)布量同比增加了93%，搜索量同比增長近3倍，近七成的用戶在瀏覽完戶外風(fēng)穿搭后，會(huì)繼續(xù)搜索和購買戶外帽、夾克、馬甲、沖鋒衣、工裝褲、戶外小包等戶外裝備。“年輕人熱愛自然，追求生活體驗(yàn)，也帶動(dòng)了品牌新的增長潛力。目前，專業(yè)領(lǐng)域品牌與得物APP深度合作，用硬核新品深度觸達(dá)年輕人，并在得物APP社區(qū)，分享健康的戶外潮流生活、專業(yè)的戶外運(yùn)動(dòng)文化。”潮流網(wǎng)購社區(qū)得物APP副總裁陳穎對(duì)記者說。

在清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉看來，戶外運(yùn)動(dòng)是專業(yè)性很強(qiáng)的門類，因此要讓專業(yè)的人去做專業(yè)的事，戶外裝備生產(chǎn)企業(yè)要深耕市場，不斷提升產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、質(zhì)量以及體驗(yàn)，豐富產(chǎn)品品類和功能，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

打造區(qū)域特色品牌

寒冬時(shí)節(jié)，濟(jì)南市濟(jì)陽區(qū)黃河健身公園內(nèi)，年輕人在跑道上奔跑，周邊三三兩兩的老年人帶著孩子游玩賞景。記者了解到，黃河健身公園建設(shè)了森林健康綠道體系，設(shè)置了羽毛球、籃球、足球等運(yùn)動(dòng)場，以及戶外探索、驛站等設(shè)施，激發(fā)了群眾戶外運(yùn)動(dòng)的熱潮；長三角地區(qū)省份努力推動(dòng)自然資源向戶外運(yùn)動(dòng)開放，加快登山、徒步、騎行、露營、水上等區(qū)域戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目一體化發(fā)展，打造一批具有較強(qiáng)品牌影響力的長三角地區(qū)體育旅游精品項(xiàng)目，形成人與自然和諧共生的戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展新局面。

《規(guī)劃》明確提出，要促進(jìn)區(qū)域戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，構(gòu)建“五區(qū)三帶”戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)空間布局，依據(jù)各地特點(diǎn)，分別打造北方冰雪運(yùn)動(dòng)引領(lǐng)區(qū)、華東戶外運(yùn)動(dòng)示范區(qū)、中部戶外運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)、華南戶外運(yùn)動(dòng)休閑區(qū)、西南戶外運(yùn)動(dòng)集聚區(qū)以及黃河文化戶外運(yùn)動(dòng)帶、長江水上運(yùn)動(dòng)帶、濱海戶外運(yùn)動(dòng)帶。

王雪莉認(rèn)為，戶外運(yùn)動(dòng)和自然環(huán)境有著很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，不同區(qū)域的地理環(huán)境、氣候環(huán)境不盡相同，因此要推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)差異化發(fā)展，深入對(duì)接國家區(qū)域重大戰(zhàn)略和區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略，形成重點(diǎn)項(xiàng)目突出、比較優(yōu)勢顯著、區(qū)域融合互動(dòng)的發(fā)展格局。

靠山吃山，靠水吃水。近年來，國內(nèi)涌現(xiàn)了諸多頗具特色且小有名氣的馬拉松、自行車賽事品牌，老百姓參與戶外運(yùn)動(dòng)的熱情越來越高漲。如何打造一批區(qū)域性的戶外運(yùn)動(dòng)賽事IP和龍頭企業(yè)？王雪莉指出，首先要抓住特色。各地政府、企業(yè)要深入調(diào)研各地的地域特點(diǎn)、歷史特色、人文特色，挖掘其中的商業(yè)價(jià)值，推動(dòng)文化、體旅融合發(fā)展；其次要結(jié)合當(dāng)?shù)鼐邆淙罕娀A(chǔ)的體育項(xiàng)目，不斷提升專業(yè)性、科學(xué)性、趣味性，吸引更多群眾加入進(jìn)來。（常理）