時隔三年，出境游終于迎來復(fù)蘇。有人長途跋涉抵達(dá)了位于地球另一端的阿根廷巴里洛切，也有人乘著跨國高鐵輕松造訪了老撾邊境小城磨丁。第一時間踏上海外旅程的年輕人有何特征？哪些目的地最受他們歡迎？他們的旅行偏好又發(fā)生了什么變化？作為中國最大的旅游社區(qū)，馬蜂窩通過對2023年1月8日至今的用戶行為數(shù)據(jù)綜合分析，發(fā)布《第一批出國的年輕人都去哪兒了》海外旅行數(shù)據(jù)報告，通過對第一批“奔赴海外”的年輕玩家的行為偏好分析與解讀，從需求側(cè)出發(fā)，為恢復(fù)中的海外供應(yīng)鏈以及相關(guān)旅行產(chǎn)品提供靈感與參考。
90后沖在了出國玩第一線，占比超57%
(資料圖片)
經(jīng)濟(jì)實力與行動力兼?zhèn)涞?0后毫無意外地成為了第一批出境游客的主力軍，占比超過57%。出于對安全以及其它不確定因素的考量，曾經(jīng)的“背包客”、“獨行俠”們也開始傾向于結(jié)伴出行，77.7%的游客選擇和家人、朋友、伴侶一起出游。在春節(jié)假期闔家出國度假趨勢的帶動下，家庭出游客群以33.7%的絕對優(yōu)勢領(lǐng)跑。
一線城市依舊是海外旅行的主要客源地，北上廣深四個一線城市承包超過40%客源。在目的地游玩一周以上成為年初赴海外游客的主流選擇，占比高達(dá)57.4%，其中15天以上的深度游占比達(dá)到24.6%。第一批出國玩的年輕人在花錢上同樣“不含糊”，人均消費一萬元以上的比例為48.5%。仍處高位的機(jī)票和酒店價格是導(dǎo)致人均花費上升的原因之一，年輕人近年來旅行消費偏好的變化，也促使他們愿意為更高品質(zhì)的旅行產(chǎn)品、更深度的體驗、更新奇的玩法買單。
東南亞國家實力霸榜，年輕人熱衷“去有海的地方”
政策寬松、簽證辦理便捷且“新手友好”的東南亞國家是絕大多數(shù)年輕游客重返世界的第一站，在馬蜂窩出境游熱門國家TOP20中實力霸榜，占據(jù)八席，泰國更是自出境游重啟至今一直穩(wěn)坐海外熱門國家榜首。
景色迷人且度假體驗豐富的濱海地區(qū)以及熱帶海島是年輕人出境旅行永恒不變的熱門選擇。旅游業(yè)發(fā)展成熟的普吉島、芭提雅、巴厘島、新加坡、悉尼等地區(qū)毫無意外在熱門海外目的地中名列前茅。值得關(guān)注的是，“中老高鐵”的開通進(jìn)一步豐富了國內(nèi)年輕人的出境交通方式選擇。“坐高鐵去老撾”在馬蜂窩站內(nèi)的熱度連日上漲，帶動瑯勃拉邦成為熱度漲幅最高的境外目的地之一。
愛享受悠閑度假，也愛解鎖新鮮玩法
近年來，品質(zhì)、體驗、玩法已在不知不覺間成為了影響年輕人旅游消費決策的主要因素，這一趨勢同樣映射在海外旅游上。去清邁旅居深入體驗當(dāng)?shù)厝说纳睿谄占獚u來一次摩托艇海上“自駕游”，在法國的“圣詹姆斯之路”徒步朝圣，在帕岸島參加“世界三大狂野派對”之一的“滿月派對”……年輕人的國外旅行正變得愈發(fā)“興趣使然”。在馬蜂窩北極星“即時攻略”社群里，除了出入境政策、簽證、交通、酒店等基礎(chǔ)問題外，當(dāng)?shù)匦屡d玩樂、新晉網(wǎng)紅打卡地等問題也紛紛躋身游客咨詢最多的問題前十。
“要做出符合當(dāng)代年輕人需求的‘好攻略’，及時、準(zhǔn)確、全面的信息是基礎(chǔ)，新鮮的、小眾的、個性化的玩法體驗才是‘抓眼球’的關(guān)鍵。”馬蜂窩北極星攻略負(fù)責(zé)人介紹，“在我們的海外攻略社群里，除了攻略專家在線答疑解惑，每天還有無數(shù)旅行愛好者將他們在旅行中的新發(fā)現(xiàn)分享給大家。”
據(jù)悉，截至目前，馬蜂窩權(quán)威攻略品牌北極星攻略已更新了近100個海外目的地、150份境外攻略，累計幫助超過一千萬有海外旅行計劃的用戶。
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